Ekonomiskie satricinājumi atklāj mazumtirdzniecības nozares rāvienu taktiku

Divus gadus ilgās ekonomiskās nestabilitātes sekas un šobrīd augošā lejupslīde liek vadošajiem mazumtirgotājiem samierināties ar nozares tieksmi pēc straujas izaugsmes un krituma plānošanas. Nākamgad līdz šim laikam mazumtirdzniecības ainava solās izskatīties tikpat atšķirīga no šodienas, kā šodien, salīdzinot ar gadu.

Ekspozīcija A ir jaunākie paziņojumi un ziņas par Amazon, kas bija pandēmijas lielākais ieguvējs. The uzņēmums tikko paziņoja ka tā atsakās no plāniem Ņūarkas lidostā būvēt lidostas kravu centru. Plāns saskārās ar darba un sabiedrības grupu pretestību, un atgrūšanās tika minēta kā galvenais atcelšanas iemesls.

Taču tas ir saistīts ar Amazon vispārēju atkāpšanos pēc divus gadus ilgas paplašināšanās, kas dubultoja tās jaudu tikai 24 mēnešu laikā, un pēc tam, kad tika reģistrēti pirmie ceturkšņa zaudējumi septiņu gadu laikā. Amazon ir slēdzis noliktavas un, kā ziņots, ir samazinājis savu milzīgo privāto preču zīmju preču sarakstu.

Cita veida iedzeršana ir apgrūtinājusi Target, Walmart un Gap. Cenšoties pārvarēt pagājušā gada piegādes ķēdes vājo vietu un, neskatoties uz pastāvīgo patērētāju noskaņojuma kritumu, viņi un citi mazumtirgotāji steidzās palielināt krājumus, lai apmierinātu augošo pieprasījumu.

Preču vēlu ienākšana un pieprasījuma samazināšanās izraisīja paredzamu krājumu pārpilnību lielākajos S&P patērētāju indeksos iekļautajos uzņēmumos — kopumā par 26% vairāk nekā gadu iepriekš. saskaņā ar Bloomberg ziņojumu.

Walmart un Target, visticamāk, izturēs šo sitienu līdz galam, taču žūrija ir atkarīga no pārējiem. Ekonomisti jau gadu diskutē par recesijas iespējamību un turpina to darīt pat tad, ja arvien vairāk pierādījumu liecina, ka patērētāju uzvedība ir mainījusies.

Piemēram, konsultants NPD Group ziņoja maijā ka patērētāji mazumtirdzniecībā iegādājās par 6% mazāk preču nekā 2021. gada pirmajā ceturksnī un ka vairāk nekā 8 no 10 ASV patērētājiem plāno samazināt savus tēriņus nākamo trīs līdz sešu mēnešu laikā..

Jaunākais lasījums par Patērētāju pārliecības pētījums no Conference Board ir zemākajā līmenī kopš pagājušā gada februāra, un gaidu indekss ir sasniedzis deviņu gadu zemāko līmeni.

Vienīgais, kas pārsteidz visās šajās norisēs, ir tas, ka nozare kopumā nepievērš uzmanību signāliem, ko patērētāji ir raidījuši kopš pandēmijas sākuma 2020. gada martā un jo īpaši pēdējā gada laikā. Plaši sekoto personu diagrammā iegultais ziņojums Mičiganas Universitātes patērētāju noskaņojums pēdējo divarpus gadu laikā ir tikpat krasi kā iepriekšējās lejupslīdes sākumā, kas sekoja mājokļu tirgus sabrukumam 2008. gadā.

Lai gan mazumtirgotāji pēdējā laikā ir piekrituši jēdzienam “klienta balss” — stratēģija, kā pircējiem lūgt to, ko viņi domā, vajag un vēlas, ir skaidrs, ka daudzi nav ieklausījušies.