Elija Vuds aicina AMC kinoteātrus mainīt filmu biļešu cenas

Elija Vuda, zvaigzne Gredzenu pavēlnieks, ir izmantojis Twitter, lai vērstos pret AMC Theatres strīdīgo jauno cenu noteikšanas iniciatīvu.

AMC jaunajā programmā Sightline, kas dāsni tiek raksturota kā "nākamā vērtības cenu noteikšanas attīstība filmās", filmu biļešu cenas mainīsies atkarībā no sēdvietu atrašanās vietas un ekrāna tuvuma.

Šī trīspakāpju cenu noteikšanas sistēma piedāvās priekšējās rindas un atlasītos ADA sēdekļus par zemākajām cenām, standarta sēdekļus par tradicionālajām cenām un premium klases sēdekļus ar “labāko skatu” par nedaudz augstākām cenām.

"Kinoteātris ir un vienmēr ir bijusi svēta demokrātiska telpa visiem, un šī jaunā iniciatīva @AMCTheatres būtībā sodīs cilvēkus par zemākiem ienākumiem un atlīdzību par lielākiem ienākumiem," rakstīja Vuds. par čivināt.

Vuds komentāros atbildēja uz daudzpakāpju cenu sistēmas aizstāvjiem, uzsverot ka daudzpakāpju cenu noteikšana kinoteātros nekad agrāk nav bijusi ieviesta un ka jaunā sistēma nav saistīta ar izvēli, bet gan uz ienākumiem.

koks rakstīja:: "tie, kas var atļauties tikai mazāk (vai ir mazāk gatavi maksāt piemaksu), iegūs sliktākas vietas nekā tie, kuri var un vēlas maksāt vairāk."

Eliots Hamslišs, AMC teātru EVP un CMO, aizstāvēja programmu, norādot ka tas atbilst daudzu citu izklaides vietu sēdvietu cenu noteikšanai un nodrošina kino skatītājiem citu veidu, kā “atrast vērtību” filmās. Hamsliss apgalvoja, ka daudzpakāpju cenas ļauj viesiem "vairāk kontrolēt savu pieredzi".

Šī nav pirmā reize, kad AMC teātri eksperimentē ar biļešu cenu noteikšanu. Pagājušajā gadā AMC paaugstinātas cenas gada atklāšanas nedēļas nogalei Betmena par 1–2 $, salīdzinot ar citu tajā laikā demonstrēto filmu cenām.

Vuds nebija vienīgais Twitter lietotājs, kurš izteicās pret daudzpakāpju biļešu cenām. AMC paziņojums tika sagaidīts ar dusmu un noguruma sajaukumu; cenu pieaugums, maksas sienas un mikrodarījumi pašlaik šķiet gandrīz neizbēgami.

Pat Twitter saskaņā ar Elona Muska priekšlikumiem pārvēršas par maksas par spēlēšanu ainavu, kurā lietotājiem, kuri maksā par verifikāciju, tiek nodrošināta lielāka redzamība, mazāk reklāmu un iespēja nopelnīt naudu no vīrusu satura.

Dažus pēdējos gadus tiešsaistē ir bijis karsts diskurss par kinoteātra lomu, jo nozare saskaras ar nepieredzētiem pandēmijas izaicinājumiem un karstu konkurenci no straumēšanas pakalpojumu un sociālo mediju platformām.

Daudzi kinomīļi ir iebilduši, ka kinoteātris ir īpašs, vieta, kur daudzveidīgs svešinieku pulks var sanākt kopā un skatīties filmu tumsā, bez uzmanības novēršanas.

Kinoteātri cīnās, lai izdzīvotu, un daudzpakāpju cenu noteikšana ir eksperiments, kas riskē atsvešināt auditoriju un sodīt klientus ar zemiem ienākumiem. Galu galā, nekad nav bijis mazāk svarīgi noķert jaunāko grāvēju kinoteātros, jo skatītāji zina, ka tas drīzumā parādīsies mazajā ekrānā, bieži vien iekļauts mēneša abonementa cenā.

Kinoteātris ir vieta, kur piedzīvot filmu ar pūli (kas ir saistīts ar risku, ka skaļi, kaitinoši kinoskatītāji var sabojāt iedziļināšanos), vai arī būt lieciniekiem tādam, piemēram, žokļainam skatam. Iemiesojums: Ūdens ceļš. Kā rakstīja Vuds, kinoteātris ir "svēta demokrātiska telpa visiem".

Būtu jauki, ja tas tā būtu.