Elviss viskijs atkārtoti apmeklē Tenesijas saknes "The King's".

“Tur, kur dzēriens garšoja labi... Lai arī es būtu auksts un piedzēries,” 1972. gadā piekliedza Elviss Preslijs, gandrīz iekļūstot top 40 ar Gordona Laitfota brīnišķīgo kaverversiju “Early Mornin' Rain”. 

Lai gan Elviss nebija smags dzērājs, viņa tēvs savulaik stāstīja par pārlieku izturēto mirkli filmā “The King”, iesaistot persiku brendiju viņa jaunībā. Ir teikts, ka arī Elviss savās pirmajās dienās baudījis viskiju. Vienlaicīgi ar Preslija 87. dzimšanas dienu šī mēneša sākumā, uzņēmums Grain & Barrel Spirits ir laidis klajā jaunu Elvis Whisky līniju, kas tagad ir pieejama veikalos un tiešsaistē. 

Jaunā Elvis zīmola līnija ir Grain & Barrel Spirits un Authentic Brands Group sadarbības rezultāts, kas 2013. gadā iegādājās Elvis Presley Enterprises pirms partnerības ar Universal Music Group pagājušā gada novembrī. 

"Autentisko zīmolu grupa, konsultējoties ar Elvisa īpašumu un jo īpaši Priscilla, sadarbojas, lai noteiktu kategorijas, kurās vēlas iekļauties, un pēc tam partnerus," sacīja Grain & Barrel Spirits dibinātājs Matti Anttila. "Viņi tiešām sazinājās ar mums. Viņi nevēlējās kaut ko darīt ar kādu no lielajiem alkoholisko dzērienu uzņēmumiem. Un, pirmkārt, es domāju, ka iemesls ir tāds, ka vēsturiski licencēšanas jomā ir noticis tas, ka kāds varētu paskatīties uz Elvisu un teikt: “Labi. Padarīsim to par X, Y vai Z Elvis versiju. Un viņu mērķis patiesībā bija panākt, lai Elvis kļūtu par atsevišķu zīmolu, ”viņš teica. “Interesants stāsts ir par to, ka Elvisa vectēvs no mātes puses [Bobs Smits] izlaida mēnessērdzību un bija slazds. Tātad tas bija maz zināms viņa fona aspekts, ko daudzi cilvēki nezina. Tātad bija daži iemesli, kāpēc gariem bija jēga.

VAIRĀK NO FORBIEMPriscilla Presley, Billy Zane un vairāk par mijiedarbību ar faniem, atgriežoties uz kongresa skatuvesBy Jim Ryan

Kamēr viņš dzimis Tupelo, Misisipi štatā, Tenesī štatā kļuva par Preslija mājām. Viņš pārcēlās uz Memfisu 1948. gadā 13 gadu vecumā, pirmo reizi izejot pa slavenās Memfisas izdevniecības Sun Records durvīm 1953. gadā, kas bija pirmās dienas karjerā, kas galu galā padarīja viņu par visu laiku visvairāk pārdoto solo mākslinieku. pateicoties pasaules fizisko rekordu pārdošanas apjomiem, kas pārsniedz 500 milj. 1957. gada jūnijā viņš pavadīja savu pirmo nakti Greislendā, kur viņš dzīvoja nākamās divas desmitgades. 

Jaunā viskija līnija samazina viņa laiku Brīvprātīgo štatā. 

“Viņiem šī ideja bija par Elvisu kā viskiju, īpaši saistībā ar Tenesī. Tātad mūsu pirmie divi SKU, ko es sauktu par mūsu ikdienas Tenesī viskiju un rudziem, patiesībā bija par Tenesī ieviešanu pudelē — jūsu tradicionālākais process aiz Tenesī viskijiem un kā tas atšķiras no citiem viskiju veidiem. Tenesī savienojums ir patiešām kritisks," skaidroja Anttila par jauno spirtu, kas tiek destilēts un iepildīts pudelēs apmēram 45 minūtes uz dienvidiem no Nešvilas Kolumbijā, TN. “Arī pašu Greislendu ļoti interesēja viskija projekts. Tāpēc viņi ir bijuši lielisks partneris visā šajā procesā un patiesi entuziastiski par produkta piedāvāšanu.

Nesen Forbes visvairāk apmaksāto mirušo slavenību sarakstā iekļautais 7. vietā "The King" 30. gadā nopelnīja gandrīz 2021 miljonus ASV dolāru un joprojām ir zīmola juggernauts, ilgstoša klātbūtne gan Amerikā, gan ārvalstīs, kas varētu palīdzēt Grain & Barrel paplašināt savu sasniedzamību. garu valstība.

“Mēs koncentrējamies uz ASV, taču ar šo zīmolu esam koncentrējušies arī uz starptautiskajiem tirgiem. Kad mēs ievietojam ziņas sociālajos tīklos, iespējams, puse komentāru, ko saņemam, ir no cilvēkiem ārzemēs, kuri jautā par starptautisko izplatīšanu. Tā ir vēl viena joma, ko mēs aplūkojam. Un es domāju, ka tam ir vislielākā jēga arī no viskija viedokļa,” sacīja Anttila. "Viņam Facebook ir 12 miljoni fanu. #1 ir ASV un #2 ir Brazīlija. Katru dienu ar šo zīmolu mēs uzzinām arvien vairāk par Elvisu vēsturiski, bet arī plašākas fanu bāzes ziņā.

Runājot par mākslinieka tēla pielietošanu produktam, daži piedāvā tik daudz zīmola veidošanas iespēju kā Elviss Ārons Preslijs. 

Katrs Preslija karjeras laikmets, kas ir slavens ar saviem panākumiem gan mūzikā, gan kino, ir unikāls, un katra viņa stāsta nodaļa no Memfisas līdz Vegasai rada uzreiz identificējamu garīgo tēlu, kas piedāvā plašu iespēju klāstu dzērienu līnijai.

“Jautrā šī projekta daļa, kad mēs iznākam ar jauniem SKU vai jaunām etiķetēm, ir izdomāt, kā mēs šos dažādos periodus atdzīvinātu vairāk no tematiskā viedokļa?” sacīja Anttila. “Un tā ir viena no lietām, kas šajā projektā ir patiešām skaista, ir tā, ka mums ir pieejami tik daudzi radoši elementi, ko varam iedzīvināt iepakojumā un mārketingā. Un mēs patiešām daudz strādājām ar Authentic Brands Group, pārskatot arhīvus. Mēs vēlējāmies uzņemt dažus no šiem fotoattēlu īpašumiem un dot viņiem tādu kā vintage mūzikas plakātu sajūtu,” viņš turpināja. “Mūsu dizainers Elvis Whisky etiķetēm faktiski atrodas Ostinā, Teksasā. Viņas vārds ir Alyson Curtis. Viņa izgatavoja ļoti foršus, senlaicīgas mūzikas plakātus Ostinas mūzikas vidē. Tātad viņa to pilnībā saprot. Kad es sāku ar viņu runāt par šo projektu, man nebija daudz paskaidrojumu, kas man jādara. Tas atbilst viņas estētikai. Viņa pilnībā saprata Elvisu.

Alus darītavas jau ir sazinājušās ar Grain & Barrel par iespējamu sadarbību Elvis Whiskey mucās izturētās amatniecības alus programmās. Tā kā jauni Elvis produkti jau tiek apspriesti, nākotne šķiet gaiša tematisko stipro alkoholisko dzērienu līnijai, kas ir piemērota gan Elvis faniem, gan viskija cienītājiem. 

"Es domāju, ka ar viskiju mēs varam daudz darīt," sacīja Anttila. "Un, ņemot vērā mūsu pieredzi viskija jomā, mēs esam ieguvuši tās institucionālās zināšanas šajā kategorijā, kas ir patiešām, ļoti spēcīgas - jo īpaši attiecībā uz mucu apdari vai vienas mucas programmām un dažādām lietām, kuras esam spējuši patiešām veiksmīgi izmantot. . Bet lai to darītu no Tenesī viedokļa. Un tas būs jautrs process. Mēs esam to sākuši, un mēs ceram, ka laikā no šī brīža līdz gada beigām būs dažas lietas, kas ir ierobežotākas, bet ir vairāk personalizētas [attiecībā uz Elvisu],” viņš teica. 

"Man ir pārsteidzoši, kā Elviss joprojām ir šī ikona, kas ir pārsniegusi paaudzes," sacīja Anttila. “Tāpēc tā ir patiešām unikāla lieta salīdzinājumā ar kādu citu mūsu pieredzi, veidojot zīmolus tikai no nulles. Jo mēs veidojam zīmolu no nulles, taču mēs arī izmantojam kaut ko tik ikonisku un tik labi zināmu. Un līdz ar to es domāju, ka ir atbildība. Mēs esam atbildīgi pret viņa mantojumu un ģimeni, un mēs to uztveram nopietni. Un tas ir palīdzējis virzīt procesu.