ESPN vadītājs Deivs Robertss cenšas panākt lielāku dažādību

Deivs Roberts ir ieraduma radījums.

ESPN vadītājs, kurš ir kļuvis par ietekmīgu spēku tīkla aizkulisēs, dod priekšroku, piemēram, biznesa sanāksmēm Four Seasons.

2015. gadā sports mediju personība un regulāra ESPN diskusiju dalībniece Bomani Džounsa bija Losandželosā, lai apmeklētu tīkla ESPY balvu pasniegšanas ceremoniju, un plānoja tikties ar Robertsu. Pēc Džonsa teiktā, Roberts sākotnēji piekrita viņu satikt viņa viesnīcā. Tā vietā Roberts ieradās kabīnē, piezvanīja viņam un, pēc Džounsa teiktā, teica: "Cilvēk, ejam uz Four Seasons!"

"Deivam patīk Four Seasons, jo tas darbojas, un tas ir pierādīts," sacīja Džonss.

Stāstot par stāstu, Roberts sacīja CNBC: "Man patīk noteiktas rutīnas."

Vēl viena rutīna: viņš katru dienu sāk uz skrejceliņa ap pulksten 4:30. Tas ir svarīgs ieradums, bet ne tikai viņam. Tur viņš domā, ko sporta fani skatīsies visas dienas garumā Disnejs-piederošais sporta tīkls ESPN.

"Redakcionālā optika," sacīja Roberts. "Laiks šajā skrejceliņā ļauj man domāt."

Roberts, kurš gandrīz divu desmitgažu laikā pastāvīgi pieauga ESPN rindās, ir tīkla studiju programmu vadītājs. Viņam būs liela teikšana par to, kā NBA fināls, kas sāksies ceturtdienas vakarā, tiks pārraidīts māsas tīklā ABC, taču to vadīs ESPN talants gan aiz kameras, gan priekšā. Šī ir bijusi Robertsa pirmā sezona, kad viņš pārraudzīja NBA programmas.

Fināla spēlei vajadzētu piesaistīt lielu auditoriju. Džeisona Teituma vadītā Bostonas Celtics, viena no NBA klasiskajām franšīzēm, cīnās ar Stīvena Karija pārstāvēto Goldensteitas Warriors, kas cenšas atjaunot savu 2010. gadu dinastiju.

Roberts teica, ka ESPN ir "visaptverošs plāns" NBA finālam. Tas ietver Snapchat, kur Roberts teica, ka 1.4 miljoni cilvēku katru dienu skatās ESPN saturu, un tīkla "atšķirīgu talantu grupu", tostarp Stīvenu A. Smitu, izvietošanu.

Robertsa apraksts nešķita nekas neparasts, atbilstot viņa ieraduma būtnei. Bet ilgtermiņā viņam ir daudz nozīmīgāks izaicinājums. Roberts vēlas izmantot ESPN kā modeli, lai uzlabotu daudzveidību un mainītu nozares darbā pieņemšanas prakses ainavu. ESPN ir saskāries ar kritiku par to, kā tas ir risinājusi dažādības problēmas un rasu strīdus, mudinot tīkla prezidentu Džimiju Pitaro, lai aizstāvētu uzņēmuma sasniegumus.

Savukārt Roberts teica, ka, viņaprāt, daudzveidības centienu izmantošana varētu būt veids, kā sasniegt Pitaro mērķi palielināt tīkla auditoriju un palielināt ieņēmumus.

"Jūs nevarat apkalpot nevienu tirgu, ja jums nav kvalitātes daudzveidības visās organizācijas jomās," sacīja Roberts.

Roberts ir atbildīgs par studijas šoviem, tostarp “SportsCenter”, “Get Up”, “First Take”, “Around the Horn” un “Pardon the Interruption”. kā arī NBA programmēšana. Viņš ziņo tieši Pitaro.

Vidējais līdzjutējs Robertsu nepazīst, un viņam tas patīk. Viņš pat atteicās norādīt savu vecumu intervijā CNBC dažas dienas pirms fināla sākuma.

Bet viņš zina, kur tam ir nozīme.

"Biznesa cilvēki zina, kas viņš ir," sacīja ilggadējais sporta žurnālists un Fox Sports radio vadītājs Robs Pārkers. "Puisis, kam ir ieskats un spēks. Puisis, kurš to saprot. ”

Roberts uzauga Detroitā. 11 gadu vecumā viņš sāka vēlēties kļūt par televīzijas reportieri. Saskaņā ar viņa ESPN profils, viņš absolvēja Veina štata universitāti ar grādu masu komunikācijā, pirms sāka karjeru vietējā Detroitas televīzijas stacijā 1978. gadā.

1982. gadā Roberts teica, ka viņš izmantoja padomu un pārgāja uz TV vadību. Tur, Roberts domāja, viņam varētu būt ietekme. "Kad savā karjerā izdarīju šo soli," sacīja Roberts, "esmu bijis tādā stāvoklī, ka varu patiešām ietekmēt to, kas man patiešām bija vissvarīgākais."

Roberts pievienojās ESPN 2004. gadā kā koordinējošais producents un 2018. gadā kļuva par ESPN radio nodaļas pārraudzību.

Tagad ESPN vadībā ir lielāka figūra, un viņa uzdevums ir palielināt ieņēmumus un piesaistīt jaunāku auditoriju. ESPN saka, ka pirmajā sezonā Robertsa vadībā skatītāji skatījās 20 miljardus minūšu ap tā NBA programmu. Tas ir vairāk nekā 17 miljardi minūšu NBA 2020.–21. gada regulārajā sezonā. 

Robertsam ir arī uzdots palielināt ESPN+, kam 21. gada februārī bija vairāk nekā 2022 miljons abonentu. ESPN sola, ka tiks piesaistīts ekskluzīvs saturs, tostarp “pārdomāta” nieki šova “SportsNation” versija un jauns NBA straumēšanas šovs. abonenti.

"Šajā biznesā," sacīja Roberts, "tas ir par reitingiem un ieņēmumiem." Viņš piebilda, ka Pitaro ir padarījis "mums visiem patiesi skaidru, ka auditorijas paplašināšana un izaugsme" ir galvenā prioritāte.

Roberts uzskata, ka daudzveidības palielināšana ir viņa darba būtiska sastāvdaļa.

Viņš teica, ka vēlas redzēt vairāk krāsainu cilvēku ievērojamās lomās — vairāk producentu, vairāk vadītāju. Viņš teica, ka produkts "parūpēsies pats par sevi".

"Ir jābeidzas attaisnojumu laikam, kāpēc jūs nevarat dažādot savu darbaspēku un likt afroamerikāņiem un citiem krāsainiem cilvēkiem lēmumu pieņemšanas lomās," sacīja Roberts. "Vairs nevar būt attaisnojumu."

Viņa bažas par daudzveidību un taisnīgu attieksmi darba vietā ir saistītas ar diskrimināciju, ko viņš piedzīvoja 1978. gadā. Tajā laikā viņš strādāja Detroitas Nacionālajā bankā, lai samaksātu par koledžas mācībspēkiem.

Robertss iesniedza kolektīvu prasību tiesā, apgalvojot, ka bankas darbā pieņemšanas un paaugstināšanas praksē pastāv rasu diskriminācija. Viņš sacīja, ka pamanījis nevienlīdzību pēc tam, kad redzējis, ka lielākā daļa melnādaino darbinieku bankā strādāja stāvos, kurus ieņem vismazāk apmaksātie amati.

Tiesas prāva pieauga līdz vairāk nekā 40 cilvēkiem, un galu galā 1982. gada februārī tika panākta vienošanās par 250,000 XNUMX USD. Bet tas joprojām veicina Robertsa vēlmi "atvērt durvis" un sasniegt "īstu daudzveidību". 

ESPN risina daudzveidības problēmas ar "daudz vairāk nekā tikai mutiski," sacīja Roberts. Viņš arī slavēja Pitaro par to, ka viņš sanāksmēs bieži apsprieda dažādību un jautāja par "šovos strādājošo cilvēku sastāvu".

Roberts norādīja uz daudzveidību tādos šovos kā “First Take” un “NBA Countdown”. Viņš teica, ka ir palielinājies arī sieviešu skatītāju skaits.

Džonss teica, ka izmaiņas ir pamanāmas.

"Kad jūs kaut ko nododat viņa kompetencē, iespējams, tas kļūs daudz daudzveidīgāks," sacīja Džonss, taču "nevis uz zemākā mērķa rēķina."

Robertsam ir nācies saskarties arī ar savu strīdīgo daļu ESPN. Viņš piedalījās lēmumā šķirties no bijušā ESPN vadītāja Reičelas Nikolsas, kura ir baltā, augustā pēc viņa izteica pretrunīgus komentārus par toreizējo ESPN vadītāju Mariju Teilori, kura ir Bleka.

2020. gada decembrī Robertsam bija nozīmīga balss arī ESPN vakara izdevumā “SportsCenter” enkura Sīdža Stīla aizstāšanā ar Ellu Dankanu. Tīkls teica, ka pārslēgšanas iemesls bija "jaunu iespēju nodrošināšana." Pirms tam Roberts vēlējās atcelt “SC6”, kas pazīstams arī kā “The Six”, kas ir atjaunināta “SportsCenter” versija, kurā piedalījās bijušie ESPN vadītāji Maikls Smits un Džemele Hila. (Taylor un Smith tagad ir NBC Sports.)

Un šis lēmums pavada savus strīdus. 2018. gadā Roberts tika apsūdzēts par to, ka viņš teica:SC6″ bija "pārāk melns", ko tīkls noliedza. Intervijā ar CNBC Roberts neapsprieda konkrētus faktus par to, kāpēc viņš atbalstīja šo šovu pārveidošanu, bet nosauca šīs darbības par "smagiem lēmumiem".

Viņš piebilda, ka cilvēkiem ir "jāsaprot, ka, tiklīdz jūs uzņematies šos pienākumus, jums ir jāsniedz rezultāti. Tas ietver mani. ”

Džonss, kuram arī tika atcelta ESPN programma, piedāvāja savu attieksmi pret Robertsa vadības pieeju.

"Ja viņš ir ar to, ko jūs darāt, viņš to virzīs un atbalstīs," sacīja Džonss. Bet, ja rezultāti nesekos, Džonss piebilda: "Visticamāk, viņš atradīs kaut ko citu."

Robertsa uzraudzībā varētu būt arī vairāk izmaiņu. Lai gan ESPN nemēģinātu atdarināt Tērnera Sporta brīvākus NBA šovus, Roberts teica, ka arī ESPN NBA programmas nebūtu pašapmierinātas.

"Katru dienu," sacīja Roberts, "jums ir jāmeklē vairāk veidu, kā būt radošam un novatoriskam." Viņš piebilda: "Jums pastāvīgi jābūt izveicīgam un gatavam vajadzības gadījumā veikt kursa korekcijas."

Varbūt viņš tomēr nav tāds ieraduma radījums.

"Tas nenozīmē, ka jūs esat ieraduma radījums visā, ko darāt vai domājat," sacīja Roberts. "Ja tas tā būtu, es joprojām kaut kur mēģinātu būt par reportieri."

Informācijas atklāšana: CNBC mātesuzņēmumam NBCUniversal pieder NBC Sports.