Farfetch investēs līdz 200 miljonus dolāru Neiman Marcus Group kā mantotais mazumtirgotājs pārveidos Bergdorf Goodman vienību

Neiman Marcus Group izpilddirektors Džefrojs van Remdonks un Farfetch izpilddirektors un dibinātājs Hosē Nevess otrdien paziņoja, ka Farfetch stratēģiskajā partnerībā ar Neiman Marcus Group ieguldīs līdz 200 miljoniem ASV dolāru, pārveidojot savu Bergdorf Goodman biznesu un paplašinot to starptautiskā mērogā.

Bergdorf Goodman vienmēr ir bijis vienas vienības specializēts veikals ar vīriešu un sieviešu veikaliem pāri ielai viens otram Ņujorkas Fifth Avenue, starp East 57th Street un East 58th Streets. Neiman Marcus Group, kam Bergdorf's pieder kopš 1987. gada, gadiem ilgi ir mēģinājusi atrast veidu, kā paplašināt biznesu, nezaudējot savu īpašo stāvokli, un ilgu laiku ir pretojies jaunu veikalu atvēršanai nosaukuma plāksnītei.

Neiman Marcus Group 2020. gada maijā iesniedza pieteikumu par bankrota aizsardzību saskaņā ar 11. nodaļu Covid-19 pandēmijas ietekmes un satricinājuma dēļ, ko rada satriecoši 5 miljardu dolāru parādi. Bergdorfs Gudmens aizsāka daudzu dizaineru karjeru, tostarp Maikla Kora, kurš 1981. gadā veikalā uzsāka savu pirmo tāda paša nosaukuma kolekciju.

"Farfetch tic vērtības radīšanai," intervijā sacīja van Remdonks, atsaucoties uz luksusa e-komercijas platformu, kas tika publiskota 2018. gadā pēc kotācijas Ņujorkas biržā. "Mums ir daudz pieejamās likviditātes, lai vairāk dotos uzbrukumā. Farfetch gatavojas pievērsties tehnoloģiju jauninājumiem un kļūt starptautiski. Šī nauda ir paredzēta, lai veicinātu paplašināšanos.

"Viens no iemesliem, kāpēc mēs esam sajūsmā, ir tas, ka mēs izveidojām šo [Bergdorf Goodman], domājot par globālu sasniedzamību, nevis domājot par to," sacīja Darsijs Peniks, Bergdorf Goodman prezidents. "Mēs pārveidosim Bergdorf Goodman vietni un mobilo lietotni, izmantojot Farfetch Platform Solutions, lai paplašinātu tās globālās iespējas un pakalpojumus."

Farfetch otrdien paziņoja, ka veiks mazākuma pamatkapitāla ieguldījumu līdz 200 miljoniem USD Neiman Marcus Group, pievienojoties esošajiem investoriem, tostarp PIMCO, Davidson Kempner Capital Management un Sixth Street. Neiman Marcus Group izmantos ieņēmumus, lai vēl vairāk paātrinātu izaugsmi un inovācijas, ieguldot tehnoloģijās un digitālajās iespējās.

Investīcijas ļaus Neiman Marcus Group veikt Bergdorf Goodman tirgus atlasi ar tulkojumiem valodā, vietējo zvanu centriem un maksājumiem vietējā valūtā, kas ļaus tai vēl vairāk izprast savus patērētājus. "Uzskatiet to par savas mājas pamatu," sacīja Peniks. “Pieredze patērētājiem būs neredzama. Šis ir pamats, uz kura mēs izvēlamies balstīties.

"Bergdorf Goodman pārveidei ir vislielākais potenciāls," piebilda Peniks, paskaidrojot, ka Neiman Marcus Group sekos šim zemajam auglim kā pirmā iniciatīva ar Farfetch.

Neimans Markuss starptautiskajā mazumtirdzniecībā nav jaunums. 2014. gadā grupa iegādājās Minhenē bāzētu daudzkanālu luksusa preču mazumtirgotāju Mytheresa. Kad 2014. gadā Mytheresa parādījās biržā, tās ieņēmumi bija mazāki par 100 miljoniem ASV dolāru. Tagad ir ceļā uz 700 miljonu dolāru iekasēšanu 2022. gadā, sacīja van Remdonks, piebilstot: “Neimana Markusa grupa sagatavoja Mytheresa par šiem panākumiem. Tagad tas darbojas kā valsts uzņēmums. Mēs zinām, ko nozīmē piederēt aizjūras luksusa spēlētājam.

"Farfetch ir lielākā tīrā spēle, un mēs darbosimies ar to pašu aparatūru, Farfetch Platform Solutions," sacīja van Remdonks, salīdzinot to ar Amazon AWS. "Tas būs savādāk nekā tas, ko mēs varētu darīt paši ar savu tehnoloģiju komandu."

Van Remdonks raksturoja Farfetch kā “stilizētu uz mašīnmācību balstītu uzņēmumu. Mēs varam piesaistīt un paplašināt savu biznesu, ”viņš teica. “Domājot par ASV tiešsaistes klientiem un tiem, kurus piesaistīsim visā pasaulē, mēs varam piedāvāt pakalpojumu komplektu, tostarp piekļuvi tirdzniecības partneriem”, kuri var palīdzēt ar produktu ieteikumiem un zināšanām par produktiem.

“Daudzkanālu gabals ir svarīgs Bergdorfam Gudmenam. Lai kur jūs dotos pasaulē, jūs vienmēr varat apmeklēt skaistāko pasaules nostūri, Fifth Avenue un 57th Street stūri,” van Remdonks sacīja, atsaucoties uz Bergdorfa adresi. "Mēs augsim kopā ar luksusa klientu."

Van Raemdonck teica, ka stratēģiskā partnerība ar Farfetch koncentrēsies uz trim pīlāriem: Neimana Markusa un Bergdorfa Gudmena daudzkanālu aspektu, kur klienti var iepirkties tiešsaistē vai veikalā; pārdošanas veicināšanas iespējas, kur partneri sniegs ieteikumus, un kurēšana. "Mēs neticam bezgalīgām ejām," sacīja Neiman Marcus Group izpilddirektors. “Aizraujoši ir tas, ka mums ir šī daudzkanālu stratēģija, un mūsu partneris tic mūsu stratēģijai. Tas ir mūsu daudzkanālu virziena atkārtots apstiprinājums.