Puspilnu brilles atrašana medijiem 2023. gadā

Padomājot par to, kolonna “pustukša” varēja būt vienkāršāka.

Tā kā liela daļa plašsaziņas līdzekļu biznesa CES norisinās Lasvegasā, netrūkst izejmateriālu tiem, kas sagaida, ka 2023. gads mediju biznesam būs grūts gads, sākot no straumēšanas platformu pēkšņas šifrēšanas līdz bezgalīgiem kases kritumiem līdz atturošam lineāro TV reitingu kritumam. Īlonam Maskam. Ja vēlaties izmantot Debbie Downer, jūs to atradīsit gandrīz jebkur.

Tomēr ilggadējiem mediju pazinējiem, piemēram, Haimanam Rotam atzīmēja tik daiļrunīgi iekšā Krusttēvs II, "šis ir mūsu izvēlētais uzņēmums." Ņemot to vērā, izrādās, ka, ja izvēlaties pietiekami rūpīgi meklēt, ir daudz iemeslu, lai atrastu sudraba apšuvumus pat mediju tumšākajos mākoņos.

Prātīgāka(s) pieeja sociālajiem medijiem

2023. gadā mēs varam sagaidīt dažus augļus no globālas sociālo mediju pārdomāšanas, kas varētu būt nenozīmīgs stimuls pārējai mediju ekosistēmai.

gadā Toms Vulfs ieviesa terminu “Visuma meistari” neciešamajiem Volstrītas baņķieriem. Iedomību ugunskurs, taču šiem Meistariem sociālo mediju pasaulē nebija nekā. Patērētāji ir meklējuši populārāko sociālo mediju platformu, ko viņi varēja atrast, sākot no Facebook, Twitter un Instagram, Snapchat un TikTok. 2005. gadā tikai 5% ASV pieaugušo izmantoja kādu no šīm platformām, kas līdz 2011. gadam pieauga līdz pusei no visiem pieaugušajiem ASV, un 72% šodien. Mārketinga speciālisti nepārsteidzoši sekoja šīm auditorijām, un laika posmā no 36. līdz 2015. gadam Facebook reklāma vien katru gadu pieauga par vairāk nekā 2021%. Un finanšu tirgi nevarēja pietiekami ātri izmest naudu sociālajos medijos, jo Facebook vērtība 24. gadā bija 2012 miljardi ASV dolāru, bet 900. gadā – vairāk nekā 2021 miljardi ASV dolāru. .

Un tomēr tagad mēs redzam kaut ko no pareiza izmēra vai vismaz pareizas domāšanas. Pēc gadiem ilgas valdības vienaldzības pret sociālo mediju apvienošanos — bija nepieciešamas aptuveni 20 minūtes, līdz Facebook iegādājās Instagram — pretmonopola regulatori mūs uzmanīgāk uzrauga un skeptiski raugās uz Ķīnai piederošā TikTok ietekmi. Daži tirgotāji pārdomā pēdējās desmitgades līdz šim automātisko pieeju “Man ir jābūt Facebook”. Stingri zinātniskie pētījumi liecina par virtuālu vienprātību par saites starp sociālajiem medijiem un jauniešu trauksmi, depresiju un pašnāvībām. Finanšu tirgi ir zaudējuši savu nesamērīgo “uzticību, bet nav nepieciešams pārbaudīt” pieeju sociālajiem medijiem. Lai gan Elona Muska/Twitter fiasko, iespējams, vēl nav sasniedzis zemāko punktu, arvien lielāks uzņēmuma biznesa partneru un lietotāju segments jau ir teicis: “No mas”.

Tātad jūs sakāt, ka ir a iespēja pārējai mediju pasaulei šeit? Paskatīsimies, kas jums ir.

TV ziņas joprojām var būt spēcīgs informācijas līdzeklis

kas nav Vai jums ir sūdzības par TV ziņām polarizācijas laikmetā, izmaksu samazināšanas atlaišanu, reitingu kritumu un lidojumu uz kopsaucēja ziņām tiešsaistē? Bet Pārstāvju palātas 6.janvāra darbs^th Komiteja parādīja, ka pat neskatoties uz vētraino triecienu ziņu biznesam pēdējo 20 gadu laikā, TV tiešraides platformai joprojām ir liela nozīme, ja tā tiek atskaņota labi.

6. gada janvāris^th Komiteja, veicot savu darbu, īpaši izmantoja augstākās klases TV ziņu veidošanas mācības. Viņi nolīga Džeimsu Goldstonu, dokumentālo filmu veidotāju un bijušo ABC ziņu prezidentu, kā galveno padomdevēju. Viņi sajauca skriptu iztaujāšanu ar iespaidīgiem video ierakstiem, stāstot ārkārtīgi sarežģītu stāstu. Pat dzīvu un neskriptētu liecību unikālais spēks bija simtiem sagatavošanās interviju un simtiem tūkstošu dokumentu apskatu rezultāts.

Astoņās noklausīšanās dienās, kas izplatījās sešās vasaras nedēļās bezgalīgas skatītāju izvēles laikmetā, pirmās noklausīšanās auditorija pārsniedza 20 miljonus, bet finālā — gandrīz 18 miljonus. Šie ir skaitļi, ar kuriem reti konkurē kas cits, izņemot Nacionālo futbola līgu. Runājot par to, ko tas viss nozīmēja politiski, mēs precīzi nezinām, taču ir grūti iedomāties, ka šīs daudzās kolektīvās auditorijas ekspozīcijas kumulatīvā ietekme nekādi neietekmēja vēsturiski satriecošās vidustermiņa vēlēšanas, kas sekoja dažus mēnešus vēlāk.

Būtība ir tāda, ka, ja tik slēpta iestāde kā Kongress var izdomāt, kā no jauna izgudrot veidu, kā tā stāsta sarežģītus stāstus, izmantojot TV tiešraides, iespējams, ka pašai TV tiešraidei ir iespēja izgudrot no jauna un no jauna sadarboties ar sabiedrību. kas ir parādījis izsalkumu pēc radošas ziņu stāstīšanas.

Varbūt Peak TV ir sasniegusi maksimumu, bet mums joprojām ir Obrijs Plaza

Jā, 2022. gads bija satraucošs laiks straumēšanas pasaulei un lielākajiem mediju uzņēmumiem. NetflixNFLX
saņēma aukstu pļauku no finanšu tirgiem un pievērsās reklāmas pievienošanai. Disney+ radītie milzīgie zaudējumi noveda pie uzņēmuma vairumtirdzniecības pārveidošanas, kad atgriezās bijušais izpilddirektors Bobs Igers. Warner Bros. Discovery'sWBD
sapnis par Disnejam līdzīgu komplektu joprojām ir nepabeigts darbs ar tā atteikšanos no CNN+ un joprojām nedefinētu HBO Max, Discovery+ un neizlaista bezmaksas reklāmdevēju atbalstīta pakalpojuma apvienošanu. Pēc hokeja nūjām līdzīgiem gadiem jaunu ASV seriālu ražošanas pieauguma, uz ASV orientētā TV produkcija 24. gadā faktiski samazinājās par 2022%.

Diez vai es nezināju par visām šīm biznesa tendencēm. Bet tiem no mums, kas uzauguši kabeļtelevīzijas biznesā, jo ātrāk straumēšanas pasaule atzīs, ka tās turpmākie panākumi ir atkarīgi no — pagaidiet — no abi abonementu un reklāmdevēju ieņēmumiem, jo ​​labāk tas galu galā būs. Un varbūt ražošanas pārdomāšana nav tikai pilnīgs negatīvs, ja tā rezultātā ir mazāk desmit sēriju sēriju, kurām patiešām vajadzētu būt sešām un mazāk atsevišķu sēriju, kas ir pusotra stunda, kad tām vajadzētu būt 45 minūtēm. Mazāks par episko filmu skaits, kuru ilgums pārsniedz trīs stundas, var arī nedaudz uzlabot “lietotāja pieredzi”.

Vienkārši, lūdzu, nesamaziniet Obrijas laukuma izvietošanu. Tiem, kas vēl nav iesaistīti, Plaza jau sen ir bijusi ģimenes goda locekle no viņas komiskā darba kanālā NBC. Parki un atpūta. Tikai 2022. gadā viņa kļuva par sarežģītā dramatiskā ierobežotā seriāla emocionālo sirdi Baltais lotoss no HBO un ienira Netflix tumsas sirdī Emīlija noziedzniece. Kamēr mūsu producēšanas pasaule atzīs tādu netradicionālu un daudzslāņu izpildītāju vērtību kā Plaza, nosauciet mani par puspilnu puisi lieliskas televīzijas nākotnei.