Pirmā ceturkšņa mazumtirdzniecības ieņēmumi nav paredzams "šoks"

Valsts lielāko mazumtirgotāju peļņas pārskati par pirmo ceturksni nesen nobiedēja Volstrītu līdz lielam sabrukumam. Lielāko ķēžu vadītāji vainoja mazāku peļņu un peļņas normu pēkšņās, “negaidītās” patērētāju tēriņu paradumu maiņās — no precēm uz pieredzi, piemēram, ceļojumiem un ēdināšanu.

Analītiķi, kas seko nozarei, paziņoja par savu vilšanos un samazināja savus investīciju reitingus.

Akciju cenu kritums piecu dienu laikā, kas sekoja, nozares bilances samazināja par aptuveni pustriljonu dolāru..

Bloomberg virsraksts kliedza: "Vairāk šausmu gaida”. Reuters to nodēvēja par "Mazumtirdzniecības apokalipse. "

Taču nevienam nevajadzēja būt šokētam. Krājumu pārpilnība, ar kuru mazumtirgotāji tagad aizrās, bija paredzams — patiesībā tas tika prognozēts.

Decembrī šajā slejā mēs brīdinājām par whipsaw efektu samezglojušās piegādes ķēdes. Jau pirms brīvdienu sezonas beigām bija skaidrs, ka novēloti pienākošās kravas piepildīs mazumtirgotāju noliktavas ar precēm, kas bija nesezonā un, kā izrādās, nekustīgi.

Tieši tā arī notika.

Target ziņoja, ka tās krājumi pirmajā ceturksnī palielinājās par 43%, jo krājās tādas preces kā televizori un virtuves iekārtas. Walmart paziņoja, ka tā krājumi pieauga par 32%.

Viens Reuters stāstā citētais analītiķis apgalvoja, ka Volstrīta ir “dusmīga” uz Walmart un Target par rožaino perspektīvu 2022. gadam, ko uzņēmumi prezentēja martā.

Taču jau februāra sākumā ASV Tirdzniecības departaments ziņoja, ka jau otro mēnesi pēc kārtas samazinājies patērētāju tēriņu īpatsvars precēm, bet pieauguši izdevumi par pakalpojumiem.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana Wall Street Journal ziņoja par šo tendenci zem nepārprotama virsraksta “Patērētāji novirza tēriņus uz tādiem pakalpojumiem kā ēdināšana un ceļojumi”. Džeimss Naitlijs, ING galvenais starptautiskais ekonomists, žurnālam sacīja, ka patērētāji 2022. gadu sāka ar "vispārēju nogurumu pērkot fiziskas lietas".

Tāpēc peļņas vilšanās nevajadzēja būt lielam šokam ikvienam, kas pievērsa uzmanību. Kā mēs brīdinājām decembrī: "Nākamajā vai divos ceturksnī, visticamāk, būs lielas atlaides."

Sabrukums bija ievērojams notikums, bet diez vai apokalipse. Lai gan inflācija un augstākas darbaspēka izmaksas izņēma peļņu, Walmart paziņoja, ka tā salīdzināmie pārdošanas apjomi pieauga par 3%. Target kompāniju apjoms ceturksnī pieauga par 3.3%, salīdzinot ar 23% pieaugumu tajā pašā ceturksnī pirms gada. Mērķa pārdošanas apjoms ir pieaudzis jau 20 ceturkšņus pēc kārtas.

Pirmajā ceturksnī notika tas, kas tik bieži notiek mazumtirdzniecības nozarē, kad preču pircēji nav sinhroni ar patērētājiem.

Jā, pandēmija, piegādes ķēdes snafus un Krievijas iebrukums Ukrainā ir bijuši neparedzami notikumi, kas ir satricinājuši mazumtirdzniecības nozari.

Tomēr mazumtirdzniecības nozarei ir iespējas izmantot tādu reāllaika izsekošanu un izpēti, kāda ir pieejama šodien, lai novērstu uzņēmumus no kļūdām un varētu sagādāt mazāk pārsteigumu Volstrītai.