Piecas Pasaules kausa kļūmes, no kurām tirgotājiem vajadzētu izvairīties

Ja esat tāds futbola fans kā es, jūs, iespējams, esat ļoti satraukti par gaidāmo 2022. gada FIFA Pasaules kausu. Atšķirībā no iepriekšējiem Pasaules kausa posmiem, kur līdzjutējiem bija jāgaida četri gadi starp katru turnīru, šoreiz mums bija jāgaida papildu seši mēneši, jo šis tiks izspēlēts gada beigās, lai izvairītos no augstām temperatūrām vasarā Katarā. mītnes valsts.

Kopš bērnības Brazīlijā esmu sekojis FIFA Pasaules kausam, un man bija tas gods strādāt divos Pasaules kausos (1990. un 1998. gadā). Savas karjeras laikā esmu tieši vai netieši strādājis arī vairākās dažādās ar futbolu saistītās programmās. Tāpēc es uz šo turnīru skatos ne tikai kā līdzjutējs, bet arī kā mārketinga profesionālis.

Nesen Nacionālo reklāmdevēju asociācija (ANA) mani uzaicināja uzstāties viņu ikgadējā multikulturālā mārketinga konferencē kā daļu no paneļa, kurā tika apspriests, kā mārketinga speciālisti gatavojas šim turnīram. Man jautāja par visbiežāk pieļautajām kļūdām jeb kļūmēm, ko zīmoli mēdz pieļaut, apsverot savas futbola mārketinga programmas. Es sapratu, ka bija vairākas mācības, un zemāk ir saraksts ar tiem, kas, manuprāt, ir visatbilstošākie.

1. Izmantojiet atbilstošu saturu, kas atbilst videi

Ja esat sponsors Pasaules kausa mediju pārraides laikā, apsveriet iespēju izstrādāt radošu vēstījumu, kas atbilst videi. Pētījumi liecina, ka kontekstam ir nozīme, ja runa ir par radošo vēstījumu IA palielināšanu. Ja jūs jau ieguldāt miljoniem dolāru plašsaziņas līdzekļu sponsorēšanai, šķiet, ka ir nepareiza pieeja, lai ietaupītu uz pareizu radošo produkciju. Plašsaziņas līdzekļiem un ziņojumapmaiņai ir jāiet roku rokā.

2. Izmantojiet vairākus radošus elementus, lai izvairītos no reklāmas nolietošanās

Balstoties uz iepriekš gūtajām mācībām, ja esat Pasaules kausa mediju atspoguļojuma sponsors, jums ir jāapsver vairāki radoši ziņojumi, jo jūs riskējat ļoti ātri nolietot reklāmu. Kāpēc? Pasaules kausa izcīņas spēles veida dēļ.

Turnīra pirmajās divās nedēļās jums ir vairākas dienas spēles laikā no 5:2 līdz 2:XNUMX ET. Katrai spēlei ir vairāki reklāmas pārtraukumi, kuros tiks atskaņota jūsu reklāma. Ja līdz XNUMX. nedēļai atkārtoti raidīsit vienu un to pašu reklāmu, pastāv liela iespēja, ka cilvēki sāks ienīst jūsu ziņojumu.

Līdzīgi kā iepriekšējās mācībās, pārliecinieties, vai jūsu mediju komanda runā ar radošo komandu un saprot vislabāko veidu, kā pārvaldīt jūsu multivides krājumus šajā periodā.

3 – Piedalieties sociālo mediju diskusijā

Tāpat kā gandrīz visos sporta tiešraides turnīros, lielākajai daļai līdzjutēju FIFA Pasaules kausa izcīņa tiek sadalīta starp faktiskajām spēlēm un sociālo mediju sarunām, WhatsApp tērzēšanu, fantāzijas spēlēm un diskusijām par uzlīmju tirdzniecību. Gudrs reklāmdevējs saprot, kā izmantot šo "paralēlo visumu" un ievietot savu zīmolu autentiskā un atbilstošā veidā, un tam jāietver pirmsspēles, reāllaika sarunas spēļu laikā un diskusijas pēc spēles.

4 – aktivizēt

FIFA Pasaules kauss piedāvā mārketinga speciālistiem iespēju sazināties ar vienu no pasaules nozīmīgākajiem sporta notikumiem, un zīmoliem ir vairākas iespējas piedalīties tajā; tostarp būt oficiāliem turnīru sponsoriem, mediju atspoguļojuma sponsoriem un nacionālo futbola komandu vai spēlētāju partnerim, lai nosauktu tikai dažus.

Neatkarīgi no tā, kāda ir jūsu saistība ar turnīru, atcerieties to aktivizēt. Tas nozīmē, ka nepaļaujieties tikai uz ētera pūlēm, lai veicinātu biznesa rezultātus. Noteikti aktivizējiet savu sponsorēšanu, izmantojot piltuvi, tostarp pārdošanas spēkus un izplatīšanas kanālus.

5. Pārsniedziet spāņu valodu

Nav noliedzams, ka futbols ir sporta veids numur viens lielākajai daļai spāņu valodas, taču uzskatīt to par segmenta nišas iespēju var būt kļūda, jo Amerikas Savienotajās Valstīs šim sporta veidam ir nepārtraukti pieaudzis priekšroka, kā to var redzēt pēc panākumiem. vietējā līga (MLS) un citas amatieru jaunatnes līgas, lai sniegtu dažus piemērus.

Turklāt, atšķirībā no 2018. gada FIFA Pasaules kausa, šogad laukumā atkal būs ASV vīriešu valstsvienība.

Visbeidzot, šī gada Pasaules kausa izcīņa piedāvā vairākus mikrostāstus, kas padara to vēl interesantāku. Viens no interesantākajiem ir tas, ka šis, iespējams, ir pēdējais Pasaules kauss divām pasaules lielākajām futbola superzvaigznēm Lionelam Mesi un Krištianu Ronaldu, kuri abi spēlē par iespēju izcīnīt savu pirmo FIFA Pasaules kausu, kas, iespējams, ir vienīgā viņu atzinība. joprojām meklē.

Apsveriet šī gada FIFA Pasaules kausa izcīņu kā iesildīšanos nākamajam. Kamēr 2022. gada FIFA Pasaules kauss ir tepat aiz stūra, ir svarīgi saprast, ka nākamais izdevums tiks izspēlēts Ziemeļamerikā 2026. gada vasarā, un lielākā daļa spēļu tiks aizvadītas ASV.

Tuvākajos gados mēs piedzīvosim turpmāku ar futbolu saistīto aktivitāšu paātrināšanos ne tikai valstsvienības līmenī, bet arī klubu un amatieru līmenī.

Amerikas Savienotās Valstis ir pieņēmušas futbolu kā daļu no iecienītākajiem sporta veidiem. Sestdienas rītā nevajadzētu doties tālāk par Amerikas parkiem, lai redzētu, cik daudz bērnu aktīvi piedalās sportā. Futbols ir demokrātisks sporta veids, kurā gandrīz nav nepieciešams aprīkojums vai aprīkojums, un to var spēlēt jebkur.

Ja esat mārketinga speciālists, kurš interesējas par futbolu kā aizraušanās punktu, lai sazinātos ar savu mērķa patērētāju, ir pienācis laiks sākt plānot savu stratēģiju.