Fox/Magnite Deal Jaunākais pieaugošās tendences piemērs

Pajautājiet ikvienam, kas darbojas TV reklāmu biznesā, kāda ir viņu lielākā problēma ar TV straumēšanu (pazīstams arī kā “CTV”, “OTT”), un atbilde, visticamāk, ir “sarežģītība”.

Šķiet, ka tā ir universāla sūdzība par reklāmu straumēšanu, kas, ņemot vērā daudzos līmeņos reklāmu tehnoloģiju spēlētājus un apkopotājus, kas atrodas starp reklāmdevēju un programmētājiem, bieži vien var likties kā scenārijs no Džozefa Hellera. Nozvejas 22.

Tas jo īpaši attiecas uz tiem, kas nāk no tradicionālās televīzijas vides, kur ir tikai viens mērījumu pakalpojums, inventārs lielākoties tiek pārdots tieši pavasara sākumā, un viss šķiet izstrādāts maksimālai efektivitātei.

Situācija daudzos līmeņos nav tik pārsteidzoša. Lielākā daļa topošo nozaru piedzīvo periodu, kurā vairāki spēlētāji sacenšas par tirgus daļu — parasti tas ir milzīgas izaugsmes un inovāciju periods, kam seko tirgus nobriešana, ko raksturo racionalizācijas periods.

Telekomunikāciju nozare ir lielisks piemērs tam: pēc AT&T izjukšanas 1980. gados pastāvēja desmitiem mazu reģionālo telefona uzņēmumu. Mobilo sakaru ieviešana radīja vēl vairāk iespēju (nemaz nerunājot par neskaidrībām), kā arī telekomunikāciju uzņēmumu spēja piedāvāt ātrgaitas platjoslas pakalpojumus.

Taču sekoja masveida konsolidācijas periods, tā ka tagad esam tikai trīs tālruņu kompānijās. Kas, jāatzīmē, joprojām ir labāks par vienu tālruņu uzņēmumu.

Kaut kas līdzīgs pašlaik notiek ar TV reklāmu tehnoloģiju, jo lielākie mediju uzņēmumi slēdz darījumus ar dažādiem reklāmu tehnoloģiju uzņēmumiem, lai vienkāršotu dažādos procesus un padarītu tos pievilcīgākus lineāro TV reklāmdevējiem.

Viena no jomām, ko ir meklējuši lielākie plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi (tie, kuru saknes ir apraides un kabeļtelevīzijas jomā), ir veids, kā racionalizēt savu reklāmu pārdošanas procesu. Tā viņiem ir lielāka problēma nekā tikai straumēšanas spēlētājiem, jo ​​viņiem ir krājumi visā ekosistēmā, sākot no lineāra līdz straumēšanai, un līdz ar to viņu piedāvājums bieži ietver vairākus dažādus straumēšanas pakalpojumus.

Tas viss ir ilgs veids, kā izskaidrot, kāpēc šonedēļ tika paziņots par darījumu starp FOXFOXA
un vadošā SSP (piegādes puses platforma) Magnite, ļoti atbilst šai tendencei.

Darījums padara Magnite par vienīgo FOX OneFOX platformas palaišanas partneri (piemēram, pārdevēju), kas ļauj reklāmdevējiem iegādāties visus FOX dažādos straumēšanas rekvizītus, no kuriem galvenais ir Tubi, viņu ĀTRĀ (bezmaksas ar reklāmām atbalstīta straumēšanas TV) agregatora pakalpojums un pašreizējo straumēšanas stratēģiju.

Reklāmdevēju priekšrocība ir tāda, ka viņi, izmantojot Magnite, varēs izveidot vienkāršu un vienotu plānu visiem saviem privātajiem tirgiem (PMP) un programmatiskajām garantētajām kampaņām visā FOX straumēšanas portfelī, kas ietver tādus pakalpojumus kā FOX Weather, kā arī Tubi. .

Darījums arī atvieglo reklāmdevējiem plānošanu, vismaz visos FOX īpašumos, jo tie sadarbojas tikai ar vienu piegādātāju PMP un programmatiskajās garantētās kampaņās. (Atvērtā programmatiskā ir cits stāsts... tāpat kā fakts, ka ir trīs dažādas programmatiskās versijas, vēl viens iemesls, kāpēc straumēšana pircējiem ar lineāru pieredzi var šķist tik sarežģīta.)

“Apvienojot mūsu plašo līdzekļu bibliotēku, mēs atzinām vajadzību noteikt pareizo tehnoloģiju nodrošinātāju, kas varētu palīdzēt piegādāt mūsu augstākās kvalitātes krājumus reklāmdevējiem,” sacīja Dens Kalahans, Fox Corporation datu stratēģijas un pārdošanas inovāciju nodaļas vadītājs. “Magnite programmatiskās zināšanas un nozarē vadošā tehnoloģija padara tos ideāli piemērotus, lai savienotu pircējus ar FOX auditoriju visos mūsu īpašumos. Mēs esam pārsteigti par to, ko Magnite ir radījis, lai atbalstītu mūsu krājumu monetizācijas centienus un ceram uz mūsu attiecību izaugsmi.

"Izmantojot OneFOX, FOX ir nostiprinājis savu lielo auditorijas nospiedumu, un, skatītājiem pārejot uz KTV un OTT, pircēji arvien vairāk ir pievērsuši uzmanību programmatikai, lai sasniegtu šīs auditorijas ar lielāku efektivitāti," sacīja Maiks Labands, Magnite programmatisko platformu nodaļas SVP. . "Mēs ceram izstrādāt tehnoloģiju, lai atbalstītu šo maiņu un racionalizētu reklāmdevēju piekļuvi FOX premium krājumu komplektam."

Ļaujot dolāriem viegli sekot līdzi acu āboliem

Laband pirmais teikums runā par šī un līdzīgu darījumu galīgo nozīmi: tā kā skatītāji arvien vairāk TV skatīšanās laika pavada straumēšanai, nevis lineārai darbībai, reklāmas dolāriem būs jāseko šim piemēram. Ja sistēma joprojām ir ārkārtīgi sarežģīta, daudzi zīmoli iedziļinās papēžos un palēninās tempu, kādā tie novirza savus reklāmu dolārus, kas galu galā padara televīzijas reklāmu mazāk efektīvu, jo reklāmas sasniedz mazāk skatītāju, jo īpaši galvenos demogrāfiskos rādītājus.

Tādējādi, jo vairāk nozare spēj racionalizēt savus iekšējos procesus, jo ātrāk reklāmas dolāri sekos līdzi straumēšanai. Šādi darījumi liecina, ka pastāv problēmas apzināšanās un vēlme to atrisināt.