FOX sporta televīzijas reitingi nozīmē, ka Nascar, iespējams, atgriezīsies Bristolē nākamajās Lieldienās

NASC
SC
A
AR
R faniem un nozarē strādājošajiem svētdiena, 9. gada 2023. aprīlis, savos kalendāros ir jāatver atvērta.

Pagājušajā nedēļas nogalē pirmo reizi kopš 1989. gada un pirmo reizi ar nolūku NASCAR rīkoja sacīkstes Lieldienās. Tradicionāli brīvdiena sportam ir brīva nedēļas nogale, taču šosezon NASCAR devās uz Bristoles motorspīdveju, kas otro gadu pēc kārtas ir klāta ar netīrumiem, lai sacenstos svētdienas vakarā.

Lai gan ir daudz rādītāju, ko var izmantot, lai novērtētu sacensību panākumus, ir viens, kas ir augstāks par citiem, Nielsen reitingi. Mērījums, cik acs ābolu pāru atrodas uz TV ekrāniem, sportam nozīmē vairāk nekā jebko citu.

Svētdienas nakts sacīkstes Lieldienās Bristolē bija grandiozs sava veida eksperiments. Šī eksperimenta mēraukla būtu Nielsen vērtējumi. Un tas nebija noslēpums nedēļas nogalē.

"Vienīgais veids, kā tas ir veiksmīgs, ir, ja TV reitingi ir cauri jumtam," pirms sacensībām sacīja pilots un bijušais kausa čempions Kevins Hārviks. "Tas ir vienīgais veids, kā tas Lieldienu vakarā ir veiksmīgs."

Hārviks bija nedaudz neobjektīvs, jo parasti Lieldienu nedēļā viņš būtu ilgā ģimenes atvaļinājumā; tāds, kuru šogad acīmredzot vajadzēja saīsināt. Viņš sestdien sacīja, ka nav īsti sajūsmā par atrašanās Bristolē, taču, tāpat kā visi nozares pārstāvji, saprata, kāpēc.

"Tas ir eksperiments, un man ir labi ar eksperimentiem, ja tas ir izdevīgi," sacīja Hārviks. “Ja tas ir izdevīgi šim sporta veidam un izdevīgi TV reitingiem un labvēlīgi daudzām lietām, tad man viss ir, bet tas būs patiesais panākumu stāsts; ja šis vērtējums ir krietni augstāks, salīdzinot ar to, kāds tas bija.

Šķiet, ka Hārvikam un viņa ģimenei nākamajās Lieldienās būs jāplāno vēl viens īss atvaļinājums.

Otrdien Nielsen reitingi svētdienas vakaru sacīkstēm tika atbrīvoti un uzrādīja divciparu pieaugumu, salīdzinot ar 2021. gadu, sasniedzot 4,518,000 2016 XNUMX miljonus skatītāju. Tas padarīja Lieldienu sacīkstes Bristolē par skatītāko NASCAR notikumu Bristoles motoru spīdvejā kopš XNUMX. gada pavasara.

Bez šaubām, NASCAR vadītāji, kā arī Fox Sports, kas pārraidīja sacensības, svinēja.

Bils Vangers ir FOX apraides uzņēmumā kopš 1989. gada. Kopš 2013. gada viņš ir FOX Sports programmu izstrādes, pētniecības un satura stratēģijas izpilddirektors. Starp saviem daudzajiem pienākumiem Vongers pārrauga visu FOX Sporta lineāro kanālu programmu izstrādi un izpēti, kā arī satura stratēģiju visās FOX Sports tirdzniecības vietās.

Vangers otrdien sacīja, ka lēmums rīkot sacīkstes Lieldienās nav pieņemts vienas nakts laikā. Lieldienu nakts sacensību plānošana sākās 2020. gada beigās un 2021. gada sākumā, un tā bija daļa no diskusijas ar apraides tīklu un NASCAR vadītāju prezidentu Stīvu Felpsu un vecāko viceprezidentu sacīkšu attīstības un stratēģijas jautājumos Benu Kenediju.

"Mēs apskatījām ainavu," sacīja Vangers. "Mēs esam redzējuši lieliskus pierādījumus par citiem sporta notikumiem brīvdienās, kuriem ir izdevies labi: Pateicības diena vairākus gadus ar NFL, Ziemassvētki ar NBA un nesen Ziemassvētki ar NFL. Un mēs jutām, ka tajā gadalaikā, Lieldienās, mēs varam paspilgtināt ar skrējienu Lieldienu naktī.

Sacīkstes ir daļa no daudziem jauniem jauninājumiem visā sporta veidā. Ne tikai jauna automašīna kausa izcīņā, bet arī iespēja izmēģināt jaunus datumus, jaunas norises vietas un sacīkstes uz zemes. Pagājušajā sezonā NASCAR piedalījās Dārlingtonas spīdvejā Mātes dienā, kas bija vēl viena brīvdiena, no kuras viņi iepriekš bija izvairījušies.

"Tas bija labs panākums, un skaitļi tur parādījās," sacīja Vangers. “Tā visa šāda veida informācija iekļuva mūsu smadzenēs, un mēs kolektīvi pārdomājām, kāpēc gan mēs to nepamēģinātu Lieldienās un jo īpaši Lieldienu vakarā… mēs negribējām izjaukt cilvēku ģimenes, Lieldienu brokastis, vēlo brokastu svinības, dievkalpojumi. Un mēs jutām, ka sacīkstes Lieldienu vakars sniedza labu iespēju.

Tomēr šī iespēja bija zināmā mērā azartiska. Bet tas, par kuru Vangers bija pārliecināts, atmaksāsies.

"Mēs bijām pārliecināti, jo esam redzējuši šo brīvdienu skatīšanos, notiek daudz grupu skatīšanās," viņš teica. "Un mēs jutām, ka, ja tas būtu pareizi novietots un tas tiktu darīts naktī pēc tam, kad visi bija nodarījuši Lieldienu dievkalpojumus, tas būtu hit.

"Protams, jā, tas bija risks. Ziniet, trase, SMI un Markuss Smits, mēs sadarbojamies ar viņiem, lai patiešām izveidotu visu nedēļas nogali un veselu dienu svētdienā ar mūsu Lieldienu dievkalpojumu, un mēs vienkārši jutām, ka šī ir iespēja izmantot brīvdienas. un jā, pastāvēja risks, bet, ziniet, vienmēr, kad izmēģini kaut ko jaunu, pastāv risks.

Trases vairs nesniedz apmeklētības rādītājus, taču sacensību dienā Bristolē vizuāli šķita, ka bija laba līdzjutēju parāde. Daudzi ieradās agri uz televīzijas pārraidītajām Lieldienu svinībām, kas notika trasē pāris stundas pirms sacensībām, un vēl vairāk uz pašām sacensībām.

Un, neskatoties uz pāris lietus aizkavēšanos, šīs sacensības sagādāja dažus aizraujošus mirkļus un pārsteiguma uzvarētāju kurš uzvarēja pēc tam, kad divas priekšā braucošās mašīnas sagriezās cīnījās par uzvaru pēdējā apļa pēdējā līkumā.

Tas viss sanāca kopā un sniedza FOX augstus vērtējumus. Būtiski, ka pēc Vangera domām, reitingi demogrāfiskajam vecumam vecumā no 18 līdz 49 — demonstrācijai, ko vēlas piesaistīt vairums reklāmdevēju, bija īpaši spēcīgi. Un šie Bristoles vērtējumi tikai papildina FOX Sports līdzšinējās sezonas pozitīvu stāstu. Šosezon FOX sacīkstes vidēji ir skatījušas 4.76 miljonus skatītāju, kas ir par 17% vairāk nekā pagājušās sezonas pirmajās astoņās sacīkstēs, kurās vidēji bija 4.09 miljoni skatītāju.

Svētdienas sacīkstes noslēdza labu nedēļas nogali kopumā, runājot par vērtējumiem. Sestdienas vakaru NASCAR Truck sērijas sacīkstes Bristolē FS0.65 (FOX Sports 1.167) vidēji skatījās 1 un 1 miljonus, padarot tās par lielāko kravas automašīnu sērijas auditoriju pēdējo piecu gadu laikā un visvairāk skatītās Truck Series sacīkstes Bristolē.

TV vērtējumi nosaka reklāmu likmes tīkliem, un labi vērtējumi nozīmē, ka šie reklāmu rādītāji var palielināties. Tas, savukārt, nopelna vairāk "TV naudas" procentos, ko tīkls dala ar NASCAR, sportam. Sporta nopelnītā TV nauda neapšaubāmi ir lielākā NASCAR ieņēmumu plūsma, ko tā dala ar savām trasēm, komandām un braucējiem. Tātad veselīgi vērtējumi nozīmē veselīgu un pastāvīgi augošu ieņēmumu plūsmu.

“Ziniet, kad reitingi ir cēlušies un sportam ir impulss; mārketinga speciālisti vēlas iesaistīties, un mēs esam redzējuši labu pārdošanas tempu kopš sezonas sākuma,” sacīja Vangers. "Un spēcīgie reitingi patiešām palīdz mums nopelnīt šos dolārus. "

"Un tas mums palīdz arī turpmākajos gados, jo mēs pozicionējam NASCAR mūsu sākotnējā pārdošanas procesā, kas šeit sāksies diezgan drīz… Tātad skaitļi tikai palīdz mūsu pārdošanas apjomiem piesaistīt jaunus klientus, izpildīt mūsu darījumus ar esošajiem klientiem un, cerams, paaugstināt cenas; tas viss nāk par labu nozarei.

Tātad, pēc visa spriežot, vismaz pēc metrikas, kas ir svarīgas, NASCAR lielais eksperiments Bristolē bija veiksmīgs. Tas liek uzdot jautājumu: kā būs ar nākamo gadu?

Otrdien, aptuveni laikā, kad tika publicēti reitingi, Bristol Motor Speedway prezidents un ģenerālmenedžeris Džerijs Koldvels nāca klajā ar paziņojumu:

“Esmu ļoti pateicīgs mūsu īpašniekiem Brutonam un Markusam Smitiem par to, ka viņi ļāva mūsu Bristol Motor Speedway komandai sarīkot pārsteidzošas Lieldienu svinības un NASCAR sacīkšu nedēļas nogali, kas pārsniedza mūsu cerības ar spēcīgu biļešu pārdošanu un skatītāju skaitu FOX.

"Bristol Motor Speedway gatavosies pavasara nakts sacīkstēm uz netīrumiem 2023. gadā, sagādājot faniem divus lieliskus NASCAR šovus uz dažādiem segumiem. Mūsu NASCAR pasākumu datumi nebūs pieejami vēlāk kā šogad. Lai nākamajā gadā garantētu labākās vietas vēl pārsteidzošākām netīrumiem, viesi var sazināties ar biļešu kasi vai apmeklēt mūsu vietni BristolMotorSpeedway.com, lai šodien atjaunotu biļetes.

Nākamā gada Lieldienas būs svētdien, 9. aprīlī. Un, lai gan NASCAR nākamā gada grafiki vēl nav pabeigti, šīs pagājušās nedēļas nogales vērtējumi kā ceļvedis sagaida sacīkstes Lieldienās. FOX Sports būs gatavs to pārraidīt vēlreiz.

"Mēs ņemsim vērā visus datu punktus, no kuriem esam iemācījušies un joprojām mācāmies: apmeklētības rādītāji un reitingi un, un tamlīdzīgi, skatītāju atsauksmes," sacīja Vangers. "Un es domāju, ka mēs sadarbosimies ar saviem NASCAR partneriem un mēģināsim pieņemt kolektīvu lēmumu. Bet mēs noteikti atbalstītu to darīt vēlreiz.