Free People Movement iesaistās profesionālajā tenisā, koncentrējoties uz visu līmeņu aprīkojumu

Brīvo cilvēku evolūcija no modes preču zīmes līdz liela tenisa turnīra uzvarētāja sponsorēšanai Sofijā Keninā bija organiska ik uz soļa.

7 gadus vecā kustība Free People Movement, modes preču zīmes Free People sporta apģērbu grupa, sāka pievērsties tenisam 2021. gadā, pieaugot šī sporta veida dalībai. Toreiz zīmols uzsāka sarunu arī ar Keninu, 2020. gada Austrālijas atklātā čempionāta čempionu, zīmola fanu, kurš gadiem ilgi valkāja Free People.

“Mēs joprojām esam augošs zīmols, tāpēc, lai mēs varētu sadarboties ar kādu tādā līmenī, piekļuve visaugstāk novērtētam spēlētājam sniedz mums iespēju virzīt zīmolu daudz, daudz tālāk un pārbaudīt produktu citādā veidā, vienlaikus veicinot uzticamību, ” saka Džeks Reinoldss, Free People mārketinga vadītājs. “Mums ir mantojums un bagāta vēsture modes un FP kustība ir vērsta uz modes un funkcijas apvienošanu.

Neatkarīgi no tā, vai laukumā tiek radīts Kenin, tenisa izstrādājums, kas pieejams mazumtirdzniecībā, vai sporta apģērbs, kas ir piemērots dažādām aktivitātēm, Reinolds saka, ka mērķis ir izcelties, nezaudējot sniegumu. "Mēs domājam, ka varam to izdarīt ar mūsu vēsturi," viņš saka. "Tas atgriežas pie šī uzsvara uz individuālo stilu un izklaidi, vienlaikus izceļoties un joprojām uzstājoties."

Sponsorēšanas ar Keninu, kas tagad ir atgriezusies no traumas, kuras dēļ viņa ir atturējusies no turnejas 2022. gada lielāko daļu, mērķis ir palielināt FP Movement atpazīstamību šī sporta veida cienītāju vidū un piešķirt zīmolam leģitimitāti ar tā laukumā piedāvāto produktu. "Ņemot vērā to, kur virzās tendence rakešu sportā, mēs zinājām, ka vēlamies viņu tur apmierināt," saka Reinolds. "Protams, mēs vēlamies sasniegt jaunu auditoriju un satikt viņu tur, kur ir pieaugošā tendence, un iegūt šī sporta veida cienītājus, tādējādi piesaistot Sofijas atpazīstamību."

Kenina prombūtne no turnejas 2022. gadā aizkavēja Free People ienākšanu pasaules tenisa arēnā, taču tas palīdzēja zīmolam koncentrēties uz attiecībām ar viņu vēstnieku. "Es domāju, godīgi sakot, viens no galvenajiem (viņas savainojuma) punktiem bija piekļuve viņai," saka Reinolds. Viņa apmeklēja Free People birojus Filadelfijā, un zīmols izmantoja pieturu vietējā zālienā, lai reklamētu saturu. Viņa piedalījās vairākās fotosesijās un palīdzēja atvērt veikalus Maiami apgabalā, kur viņa dzīvo un kurā ir galvenā zīmola atrašanās vieta.

Tagad, kad Kenina ir atgriezusies tūrē, viņa laukumā valkā savu FP Movement ekipējumu gan ar vingrojošu izskatu, gan sacensību kleitu. Reinolds saka, ka viņi cieši sadarbojas ar viņu un priecājas redzēt viņu sacenšoties. Gaidiet, ka viņu varēsiet redzēt izstrādājumos, kurus viņa jau sāka valkāt US Open laikā.

Lai gan FP Movement ir veicis iebrukumu tenisā, tas neaizvedīs visu zīmolu šajā virzienā. "Zīmols ir daudzpusīgs, un mēs vēlamies pārliecināties, ka neesam tikai profesionālu sportistu zīmols," saka Reinolds. "Galvenais mūsu darbības balsts ir tas, ka esam šeit gan profesionāļiem, gan amatieriem."

Ņemot vērā šo fokusu un fitnesa, labsajūtas un laimes mantru, tenisa izstrādājums ir vispārēja sportiska apģērba un tenisam raksturīgu elementu sajaukums. Kenina iecienītākie gabali ir Pleats un Thank You Skort, Drop Shot Skortie un Happiness Runs Sweetheart Tank. Citi populāri gabali ir, piemēram, “Flirt On Shorts”, “Good Karma Tennis Short”, “Uz tikšanos laukumā”, “Check Out My Topspin Skorts” un “Good Karma Dress”.

"Mums galvenais galamērķis ir laime un pārliecināties, ka cilvēki izbauda sevi un izskatās labi, jūtas pārliecināti," saka Reinolds. "Tā kā turpmākajos gados mēs attīstīsim vairāk produkta, tas vairāk spēlēs ar krāsu bloķēšanu, apdrukām un rakstiem, saplūstot ar tehnisko, lai izceltos, nezaudējot veiktspēju neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts nedēļas nogales tenisa mačam vai kaut kam profesionālākam."

Zīmols uzskata, ka labsajūtas un laimes mērķis var rasties, pareizi nosakot produkta fitnesa elementu. "Šīs lietas nav tikai pūkas," saka Reinolds. “Šī ir modes funkcija. Tas darbosies ar jums visu ceļu."

Kenina iesaistei FP Movement jāpaplašina zīmola sasniedzamība tenisam raksturīgā sniegumā. Zīmols plāno turpmāk attīstīt sviedrus izvadošus materiālus un izmantot Kenin ieskatu, lai nodrošinātu, ka produkti ne tikai izceļas, bet arī izturas līdz profesionālajam līmenim, kas var palīdzēt radīt pārliecību faniem, domājot par pirkumu.

"Mēs esam patiesi satraukti par to, kur tas notiek," saka Reinolds. "Mums ir milzīgs impulss."