Pārdošanas starpība samazinās un zaudē kalnu, vadības izmaiņas

Vājš Gap ceturtās ceturkšņa sniegumsGPS
atspoguļo vispārējo maiguma un sliktas tirdzniecības plānošanas turpināšanos, kas uzņēmumam ir nomocījusi visu 2022. gadu. Smagais ceturtā ceturkšņa pārdošanas un peļņas pārskats ir veicinājis vairākas vadības izmaiņas. Uzņēmuma pārskats ir aplūkots turpmāk.

Par tūlītēju rīcību paziņoja uzņēmuma izpilddirektors un pagaidu izpilddirektors Bobs Mārtins. Starp paziņotajām izmaiņām: Mērija Beta Lauhtone, Athleta prezidente un izpilddirektore, ir pametusi uzņēmumu, un Sheila Peters, Gap, Inc. cilvēku galvenā direktore, gada beigās pametīs uzņēmumu. Ir likvidēta arī galvenā izaugsmes direktora amata. Uzņēmums arī paziņoja, ka uzņēmumam drīzumā pievienosies jauns izpilddirektors un maijā uzņēmumam pievienosies jauns zīmola vadītājs.

Papildus šīm vadības izmaiņām uzņēmums ievieš arī stratēģijas, lai racionalizētu savu darbības modeli, kā rezultātā būs mazāk pārvaldības slāņu un konsekventākas organizatoriskās struktūras visos četros zīmolos. Tā arī plāno turpināt optimizēt savus mārketinga pasākumus un racionalizēt ieguldījumus tehnoloģijās, lai panāktu papildu ietaupījumus.

Šeit ir ceturtā ceturkšņa rezultāti sadalījumā:

1. Vecā jūras kara flote: Neto apgrozījums 4. ceturksnī par 2.2 miljardiem ASV dolāru samazinājās par -6%. Salīdzināmie pārdošanas apjomi samazinājās par -7%.

2. Plaisa: Neto apgrozījums 4. ceturksnī par 1.1 miljardiem ASV dolāru samazinājās par -9%. Salīdzināmie pārdošanas apjomi samazinājās par -4%.

3. Banana Republic: Neto apgrozījums 4. ceturksnī (578 miljoni USD) samazinājās par -6%.

3. Athleta: Neto apgrozījums ceturtajā ceturksnī par 4 miljoniem ASV dolāru samazinājās par -436%.

Protams, šiem vājajiem rezultātiem ir vairāki iemesli – daži no tiem atspoguļo plaši izplatītu ekonomisko spiedienu, bet citi ir īpaši saistīti ar uzņēmumu. Kopumā pieprasījuma maigums grupās ar zemākiem ienākumiem mazināja pārdošanas apjomus, īpaši Old Navy. Turklāt Veezy Gap slēgšana negatīvi ietekmēja izaugsmi par aptuveni 2 procentiem, un, pēc uzņēmuma domām, Banānu Republikas vājumu noteica vājais virsdrēbju un džemperu pārdošanas apjoms.

Kopumā šīs problēmas mazināja pārdošanu; ceturtajā ceturksnī neto apgrozījums bija 4.24 miljardi ASV dolāru, kas ir par 6% mazāk nekā pagājušajā gadā. Salīdzināmie pārdošanas apjomi ir samazinājušies par -5%, salīdzinot ar pagājušo gadu. Veikalu pārdošanas apjomi samazinājās par -3%. Turpretim ziņojumā teikts, ka pārdošanas apjomi tiešsaistē samazinājās par -10%, bet joprojām veidoja 41% no kopējā neto apgrozījuma (tas ir straujš kritums salīdzinājumā ar pagājušā gada 44%).

Visa gada laikā uzņēmums ziņoja par neto apgrozījumu 15.6 miljardu ASV dolāru apmērā jeb kritumu par 6%. Salīdzināmie pārdošanas apjomi samazinājās par -7%. Tiešsaistes pasūtījumi samazinājās par -7%. Uzņēmuma darbības zaudējumi bija 69 miljoni USD. Koriģētie neto zaudējumi bija 145 miljoni ASV dolāru, neskaitot vērtības samazināšanos saistībā ar krājumiem, izmaksas, kas saistītas ar Old Navy Mexico pāreju, un peļņu no izplatīšanas centra pārdošanas Apvienotajā Karalistē. Dienas beigās Gap ziņoja par koriģētiem mazinātajiem zaudējumiem. par akciju ———$0.40.

PĒCRAKSTS: Lasot Gap ziņojumu, ir satriekts. Tas padara pārāk skaidru, ka uzņēmums ir bez stūres un bez tirdzniecības vadītāja, kas radītu jaunu aizrautību. Es dzirdu, ka pieprasījums pēc precēm ir mazs vai vispār nav, īpaši apģērbu jomā, un tādēļ uzņēmums zaudē tirgus daļu. Old Navy ir daži uzlabojumi, jo uzņēmumam bija pievilcīgs jaunais apģērbs.

Brīvdienu pārdošanas sezona bija grūta ikvienam mazumtirgotājam. Papildus inflācijas spiedienam laiks gandrīz visu decembri bija pārāk silts, un tikai dažkārt bija auksti. Visiem mazumtirgotājiem bija grūti laiki, taču Gap parādīja savu salīdzinošo vājumu un izmisīgo vajadzību pēc spēcīgas tirgotāja vadības, tai ir vajadzīgs indivīds ar redzējumu un radošu ieskatu.