Z paaudze veicina luksusa preču pārdošanu, jo bagāti pircēji kļūst jaunāki

Luksusa pircēji kļūst turīgāki un jaunāki, un paredzams, ka dažu jaunāko patērētāju pirkumi nākamajā desmitgadē pieaugs trīs reizes ātrāk nekā vecākās paaudzes, liecina jauns ziņojums.

Saskaņā ar Bain & Co. Z paaudzes ziņojumu un vēl jaunākās paaudzes alfa jeb tiem, kas jaunāki par 13 gadiem, visu luksusa tirgus izaugsmi nodrošināja Y paaudze, kas pazīstama arī kā tūkstošgades paaudze, un Z paaudze. līdz 2030. gadam veidos trešdaļu luksusa tirgus, atspoguļojot "pāragrāku attieksmi pret greznību" jaunāko cilvēku vidū nekā vecākajās paaudzēs, teikts ziņojumā.

Z paaudzes patērētāji sāk pirkt luksusa preces — sākot no dizaineru rokassomām un apaviem, beidzot ar pulksteņiem, rotaslietām, apģērbu un skaistumkopšanas produktiem — 15 gadu vecumā, trīs līdz piecus gadus agrāk nekā tūkstošgadīgie, teikts ziņojumā.

"Līdz 2030. gadam jaunākās paaudzes (Y, Z un Alfa paaudzes) kļūs par līdz šim lielākajiem luksusa pircējiem, kas pārstāvēs 80% no pasaules pirkumiem," teikts paziņojumā.

Luksusa pārdošana līdz šim lielā mērā ir bijusi imūna pret procentu likmju pieaugumu, ekonomikas palēnināšanos un augstu inflāciju. Beins lēš, ka personīgo luksusa preču pārdošanas apjoms pasaulē 22. gadā pieauga par 2022%, sasniedzot 353 miljardus eiro jeb aptuveni 381 miljardu ASV dolāru.

Paredzams, ka šogad luksusa preču pārdošanas apjomi pieaugs no 3% līdz 8% atkarībā no Ķīnas atveseļošanās un ASV un Eiropas ekonomikas.

2022. gadā ASV atguva luksusa preču pārdošanas augstāko vietu, apsteidzot Ķīnu ar 25% pārdošanas pieaugumu un 113 miljardu eiro jeb aptuveni 121 miljardu ASV dolāru kopējo pārdošanas apjomu. Ķīnas luksusa pārdošanas apjomi samazinājās par 1%, galvenokārt Covid bloķēšanas dēļ. Arī Eiropā bija vērojama spēcīga izaugsme (27%), ko lielā mērā veicināja amerikāņu tūristi, kas vasarā Eiropā iztērēja luksusa preces.

Aksesuāri, galvenokārt rokassomas, nodrošināja izaugsmi 2022. gadā, un paredzams, ka arī turpmākajos gados tas turpinās veicināt luksusa preču pārdošanu.

Ādas izstrādājumu pārdošanas apjomi pagājušajā gadā pieauga par 23% līdz 25% un bija vairāk nekā par 40% vairāk nekā pirms Covid. Lai gan daļu no šī pieauguma veidoja jauni modeļi un “varoņu produkti”, lielākais izaugsmes virzītājspēks bija cenu pieaugums, piemēram, Chanel mazā Classic Flap soma, kuras cena tagad ir par vairāk nekā 60% augstāka nekā pirms pandēmijas. Beins lēš, ka 70% no ādas izstrādājumu pārdošanas pieauguma 2022. gadā radīja cenu pieaugums.

Analītiķi un luksusa klases vadītāji saka, ka luksusa zīmolu pievilcība arvien jaunākiem patērētājiem ir saistīta ar bagātības radīšanas pieaugumu pēdējos gados, kā arī ar sociālajiem medijiem.

"Tas, kas ir mainījies, ir ASV klientu pārticības līmenis un sociālo mediju izplatība, kas stāsta klientiem, kas ir forši," sacīja Jans Rodžers Knifens, mazumtirdzniecības konsultāciju uzņēmuma J Rogers Kniffen WWE izpilddirektors. “Paaudze pirms Z pirmā luksusa pirkuma vecumu palielināja līdz 18 līdz 20 gadiem. Vai 15 līdz 17 nebija nākamā loģiskā pietura? Vai tā ir apakša? Visticamāk ne."

Luksusa apavu un rokassomu iegāde tiešsaistē pēdējos gados ir kļuvusi daudz pieejamāka, jo luksusa uzņēmumi ir sākuši pārdošanu tiešsaistē un ir parādījušies daudz lietotu luksusa preču vietņu.

Beins teica, ka Web 3.0, tostarp metaversums un NFT — digitālā īpašuma veids, ko sauc par neatvietojamiem marķieriem, turpmāk palīdzēs luksusa preču pārdošanu jaunākiem patērētājiem vēl vairāk.