Bangkoka, Taizeme — 29. gada 2021. oktobris: ierīces ekrānā tiek parādīts meta logotips. Meta ir jaunais … [+]
getty
Es vēlējos izmantot iespēju, lai šīs nedēļas gabals uz mirkli pagrieztos no inflācijas un apspriestu tēmu, kas tiek aktualizēta pietiekami bieži, tāpēc ir vērts dalīties ar dažiem novērojumiem.
Kolēģis nesen jautāja Marquis luksusa zīmola e-komercijas vadītājam: "Par kādu tēmu jūs visvairāk vēlētos uzzināt vairāk?" Atbilde bija ātra.
"Metaverss. Tas visiem ir prātā,” viņi teica. "Tā ir karstā jauna lieta. Bet kā tas izskatīsies? Piemēram, ko tas nozīmē veikalā, salīdzinot ar pārdošanu tiešsaistē?
Lielākajai daļai mazumtirgotāju metaverss ir neskaidrs, prātu satraucošs jēdziens, kuru ir grūti definēt. Taču eksperti sola, ka tas kādreiz nozīmēs visu.
Pagaidām aptuveni puse ASV patērētāju maz vai neko nezina par metaversu.
Ja viņi par to ir dzirdējuši, visticamāk, tas notika pagājušā gada vasarā, 2021. gadā, kad Facebook savu korporatīvo sevi pārdēvēja par Meta. Vienas nakts laikā metaversums (saukts arī par Web3) kļuva par “lietu” — nākamo mazumtirdzniecības zīmolu un mārketinga robežu.
Metaverss, protams, nav lieta. Tā ir iedomāta (virtuāla) pasaule, kuru pašlaik apdzīvo galvenokārt jauni spēlētāji, kuri pavada stundas pie ekrāna vai valkā austiņas, veidojot un spēlējot spēles ar citiem jauniem spēlētājiem visā pasaulē.
Un tas ir milzīgs. Pašlaik Roblox ir vadošā spēļu platforma ziņo, ka katru dienu vairāk nekā 20 miljoni spēlētāju to izmanto, un vidējais spēlētāju skaits mēnesī ir vairāk nekā 210 miljoni.
Kāds sakars spēlēm ar zīmolu?
Cilvēku spēju mijiedarboties savā starpā virtuālajā pasaulē norāda metaversu pravieši kā vismaz mūsdienu 3-D YouTube/Facebook/Twitter ietekmētāju 2-D nākotnes versija. Bet tā ir tikai aisberga redzamā daļa.
Par Nike
Pagājušā gada novembrī uzņēmums Roblox atklāja interaktīvu “mikro metaverse” spēļu veikalu. Apmeklētāji uz nikeland var izveidot savus iemiesojumus (multfilmai līdzīgus varoņus, kas pārstāv spēlētājus) un sacensties ar citiem sporta tēmu spēlēs.
Spēlētāji var virtuāli ietērpt savus iemiesojumus Nike ekipējumā un apģērbā, kā arī tērēt virtuālo naudu, ko nopelna spēlējot. Šķiet, ka tas ir neizbēgams panākums, ko daļēji veicināja basketbola leģendas Lebrona Džeimsa "uzstāšanās" NBA Zvaigžņu nedēļā, kurš "trenēja un sadarbojās ar spēlētājiem".
Savā jaunākais ieņēmumu pārskats, uzņēmums paziņoja, ka pirmajos piecos mēnešos Nikeland apmeklēja 6.7 miljoni cilvēku no 224 valstīm.
Agrīns metaversuma sasniedzamības piemērs bija repera Trevisa Skota vizuāli žilbinošs minikoncerts 2020. gadā citā tiešsaistes spēļu vietnē Fortnite. Tiek ziņots, ka koncertam vienlaikus bija vairāk nekā 12 miljoni skatījumu, un kopš tā laika tas ir uzkrājis vairāk nekā 185 miljoni skatījumu uz YouTube.
Metaverss kādreiz var kļūt universāls, bet pagaidām tā ir Gen Z province un aiz tās Gen Alpha (dzimis 2012. gadā vai vēlāk). Vecākām paaudzēm tas ir pretrunīgs.
Aptauja, kas veikta pagājušā gada decembrī Variety Intelligence Platform, ko veica Hub Entertainment Research, atklāja, ka 45% respondentu vecumā no 35 gadiem “norādīja, ka ienīst” metaversuma ideju. Trešā daļa savas jūtas par to novērtēja ar no nulles līdz diviem no 10.
Tikai 10% Z paaudzes cilvēku to noraidīja, un tas ir mazs brīnums. Z paaudzes patērētāji pavada divreiz vairāk laika sociālai mijiedarbībai metaversā nekā reālajā dzīvē, saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem Vice Media Group un Publicis Groupe Razorfish aģentūra.
Trešdaļa Z-audzētāju sacīja, ka vēlētos, lai zīmoli izstrādātu virtuālos veikalus.
Vairāk nekā puse ziņoja, ka jūtas brīvāk, lai izpaustos spēlēs nekā reālajā dzīvē; 45% teica, ka viņu spēles identitāte ir tuvāka tam, kas viņi patiesībā ir; un vairāk nekā trīs no četriem teica, ka spēles palīdz viņiem atpūsties un uzlabo viņu garīgo veselību.
Z paaudze var pāraugt savu metaverso apsēstību, taču līdz tam laikam, kad tas izdosies, patērētāji visu laiku lielākā paaudze, gandrīz 30% pasaules iedzīvotāju — to būs definējuši. Tas, kā tas galu galā izskatīsies zīmolu vadītājiem un mārketinga speciālistiem, nav zināms, taču to nevar ignorēt.
Līdz tam laikam "nebūs tīri "Pirms Metaverse" un "Pēc Metaverse" saskaņā ar Metjū Bolu, riska kapitālists un metaversu guru. "Tā vietā," viņš saka, "tā lēnām parādīsies laika gaitā, jo dažādi produkti, pakalpojumi un iespējas integrēsies un saplūst kopā."
Protams, šī ir tēma, par kuru ikviens un ikviens var iegūt izglītību un, iespējams, pat sākt saprast, kāda loma viņu konkrētajā klientu bāzē varētu būt ieinteresēta, lai viņi spēlētu Metaverse.
Avots: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2022/05/14/gen-z-set-to-lead-retailers-into-the-metaverse/