TikTok paaudze Make Superdry Cool atkal saka, ka atgriežas karalis Dankertons

Džulians Dankertons no ķerras nodibināja uzņēmumu Superdry, izveidoja tā attīstību par globālu modes zīmolu un pēc tam 2018. gadā pārtrauca darbu pēc nesaskaņas ar iepriekšējo vadību.

Piektdien ķerra aptvēra pilnu apli, jo Dankertons, kurš atgriezās biznesā 2019. gadā, apstiprināja ārkārtēju pavērsienu, taču arī atzina, ka grūti laiki un parādu nasta nozīmē, ka zīmola nākotne joprojām nav skaidra.

Pirmkārt, labās ziņas.

Apvienotajā Karalistē bāzētā apģērbu grupa piektdien paziņoja, ka ir atgriezusies pie peļņas, un Dankertons paziņoja, ka zīmols ir atkal foršs ar TikTok paaudzi.

Iegūstot vairāk nekā 450,000 12 sekotāju savā TikTok kontā, kas tika atvērts tikai pirms 2,000 mēnešiem, uzņēmums arī paziņoja, ka līdz finanšu gada beigām ir palielinājis tiešsaistes ietekmētāju skaitu no 2,349 līdz XNUMX.

Tas palīdzēja pārvērst iepriekšējos 41.1 miljona dolāru zaudējumus iespaidīgā 20 miljonu dolāru peļņā, taču uzņēmums atzina, ka joprojām ir piesardzīgs attiecībā uz nākotni un risina sarunas par 77.8 miljonu dolāru pārtēriņa iespēju.

Pārdošanas apjoms pieauga par gandrīz 10% līdz 667.8 miljoniem ASV dolāru gadā līdz 30. aprīlim, savukārt pārdošanas apjomi 22 nedēļu laikā pēc gada beigām pieauga par 7%. Laika zīmē tas bija ar ievērojami samazinātu peļņas normu, jo uzņēmums mēģināja pasargāt pircējus no sliktākā izmaksu pieauguma.

Taču investori neuzrādīja šādu atturību, un pēc ziņām piektdienas tirdzniecības beigās akcijas pieauga par gandrīz 11%, pēc tam, kad uzņēmums apstiprināja savu dramatisko bagātības pavērsienu.

Superdry, lai atkārtoti apspriestu parādu

Tagad ne tik labas ziņas.

Pirmkārt, Superdry cer vienoties ar savām bankām par parādu līdz USD 77.8 miljonu apmērā, un, neskatoties uz spēcīgajiem tirdzniecības rezultātiem, Superdry brīdināja, ka "pastāv būtiska nenoteiktība" par to, vai tas turpinās darboties, apspriežot jauno parāda mehānismu. .

Vadība paziņoja, ka viņi "saglabā piesardzību" attiecībā uz tuvāko nākotni, ņemot vērā to, ko viņi raksturo kā "izaicinošu makroekonomisko vidi, augstu inflācijas līmeni un to iespējamo ietekmi uz patērētāju tēriņu modeļiem".

Viņi arī uzstāja, ka laika noteikšana nozīmēja, ka viņi bija spiesti radīt daudz drūmāku attēlu nekā tas, kas, viņuprāt, atklāsies.

Šons Vilss, Superdry galvenais finanšu direktors, bija visizteiktākais, jo viņš uzstāja, ka ir "pārliecināts par pozitīvu iznākumu", pārrunājot parādu, un sacīja, ka neto parāds pašlaik ir mazāks par 43.3 miljoniem USD. Uzņēmumam objekts nebūs vajadzīgs līdz nākamā gada rudenim, kad tas iepirka ziemas krājumus.

Viņš sacīja, ka Superdry bija jāizdod brīdinājums par darbības turpināšanu, jo sarunu laika ziņā bija "tehnisks raksturs", un raksturoja situāciju kā "neticami nomāktu".

Viņš teica: "Mums ir lieliskas sarunas un gaidām, ka nākamreiz, kad ieradīsimies tirgū pēc sešām vai septiņām nedēļām, mēs varēsim pateikt vairāk."

Dunkertons pierāda maģisko pieskārienu

Dunkertons sacīja, ka Superdry tirdzniecība noritēja labi, neskatoties uz to, ka salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu tam bija jāpaaugstina cenas par 5%, un pāreja uz vairāk apģērbu iegādi tuvāk sezonai palīdz zīmolam saglabāt tendences.

"Šis ir ārkārtējs laiks mazumtirdzniecībai un ekonomikai kopumā, un, tāpat kā visiem zīmoliem, mums ir jāstrādā vairāk nekā jebkad, lai uzlabotu veiktspēju," viņš teica. “Uz šī fona esmu gandarīts, ka mums izdevās atgriezt biznesu uz visa gada peļņu, ko veicināja pieaugušie pārdošanas apjomi par pilnu cenu, vienlaikus panākot spēcīgu stratēģisko progresu.

"Esmu lepns par mūsu komandas panākumiem, nodrošinot lielisku produktu, vienlaikus veicot būtiskas izmaiņas mūsu sociālajās un digitālajās iespējās un reālu progresu mūsu ilgtspējības mērķu sasniegšanā."

Runājot par tuvāko nākotni, uzņēmums sacīja, ka sagaida, ka ieņēmumi turpinās atgūties visā 2023. finanšu gadā, lai gan joprojām nesasniegs pirmspandēmijas līmeni.

Paredzams, ka koriģētā peļņa pirms nodokļu nomaksas finanšu gadā sasniegs no 11.1 līdz 22.2 miljoniem ASV dolāru.