Pieaug globālais pieprasījums pēc Āzijas filmu un televīzijas straumēšanas

Popularitāti Netflixpopulārā drāma “Squid Game” un citi korejiešu seriāli, kā arī nesenie panākumi tādās filmās kā “Minari” un “Everything Everywhere All At Once”, ir palīdzējuši palielināt pieprasījumu pēc filmām Āzijas valodā un TV šoviem visā pasaulē.

Liela daļa no šī pieprasījuma rodas tāpēc, ka ASV skatītājiem ir vieglāka piekļuve globālajam saturam nekā jebkad agrāk, pateicoties lielākajiem straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Netflix un Warner Bros. Atklājums's Max, kā arī tādi nišas piedāvājumi kā Rakuten Viki, kas koncentrējas uz Āzijas izklaidi.

Straumēšanas pakalpojumu smagnējās bibliotēkas ir novedušas pie tā, ka daži mediju uzņēmumi ir īstenojuši izmaksu samazināšanas pasākumus, lai padarītu lietotnes rentablas. Taču ieguldījumi Āzijas, īpaši korejiešu, saturā joprojām ir augsti.

Saskaņā ar datu sniedzēja Parrot Analytics datiem globālā pieprasījuma daļa pēc Āzijas valodas satura šī gada pirmajā ceturksnī sasniedza 25%, salīdzinot ar aptuveni 15% tajā pašā periodā 2020. gadā.

Lai gan šāda satura piedāvājums pārsniedza pieprasījumu — tas nozīmē, ka tiek saražots vairāk, nekā cilvēki skatās, atšķirība starp šiem diviem materiāliem samazinās, sacīja Parrot izklaides industrijas stratēģis Brendons Kats. Pirmajā ceturksnī piedāvājums bija par 4.7% lielāks nekā pieprasījums Āzijas valodu kategorijā, kas ir uzlabojums salīdzinājumā ar 9.8% 2020. gada pirmajā ceturksnī.

"Daži varētu domāt, ka piedāvājums, kas pārsniedz pieprasījumu visā pasaulē, varētu nozīmēt nelielu ieguldījumu atvilkumu. Taču šī atšķirība ļoti samazinās,” sacīja Katzs, norādot uz tādu Netflix hītu kā “All of Us Are Dead” un “The Glory” panākumus. "Notiek vienmērīgs progress, kas atspoguļojās 2022.

Kopš šī gada sākuma šie nosaukumi kopā ar “Squid Game” un “Extraordinary Attorney Woo” ir nepārtraukti pretendējuši uz četrām vietām Netflix pasaules 10 populārākajos TV hitos, kas nav angļu valodā. Trillera šovs “Kalmāru spēle” ieņēma pirmo vietu burvestības dēļ.

Pagājušajā mēnesī Netflix paziņoja, ka palielinās savu saturu korejiešu valodā, aptuveni divkāršojot kopējos ieguldījumus, kopš uzņēmums 2016. gadā sāka piedāvāt piedāvājumu Korejā. Straumēšanas pakalpojums Behemoth paziņoja, ka plāno ieguldīt 2.5 miljardus USD nākamo četru gadu laikā, lai radītu vairāk korejiešu šovu un filmas. Ieguldījums tika veikts pēc tam, kad 60% no visiem Netflix dalībniekiem 2022. gadā noskatījās vismaz vienu Korejas filmu.

Lai gan kopš 2020. gada sākuma ir pieaudzis globālais pieprasījums pēc televīzijas pārraidēm korejiešu valodā, to joprojām ir apsteidzis satura piedāvājums. Tikmēr šis pieprasījums ir stagnējis, salīdzinot ar citiem Āzijas valodas TV seriāliem, īpaši japāņu un ķīniešu valodām, norāda Parrot.

Netflix koncentrēsies uz vairāk nekā tikai arvien populārāko korejiešu drāmas žanru, Don Kangs, Netflix korejiešu satura viceprezidents, nesen pastāstīja CNBC raidījumam “Squawk Box Asia”.

“Mūsu galvenā uzmanība tiek pievērsta vietējai auditorijai Korejā. Mēs esam atklājuši laiku pa laikam, kad izrāde ir iemīļota korejiešu auditorijai, ir ļoti, ļoti liela iespējamība, ka to iemīlēs skatītāji vai dalībnieki visā pasaulē,” sacīja Kangs.

Netflix ir daļa no lielākas tendences. Tā populārie šovi — kopā ar tādām populārām Āzijas amerikāņu filmām kā “Minari” un “Everything Everywhere All At Once”, kas šogad nesen saņēma galvenās balvas Oskaru pasniegšanas ceremonijā – ir devušas labumu citām straumēšanas platformām un ļāvušas ASV auditorijai izpētīt vairāk. Āzijas filmas un TV šovi.

Rakuten Viki, straumēšanas pakalpojums, kas pieder Japānas e-komercijas gigantam Rakuten, pēdējos gados ir vērojams pieaugums dažādos Āzijas valodu saturos.

Uzņēmums paziņoja, ka 27. gadā tā reģistrēto lietotāju bāze visā pasaulē pieauga par 2022%, kā rezultātā straumētājs tajā gadā palielināja ieguldījumus saturā par 17%. Korejiešu saturs joprojām ir lielākā daļa no pakalpojuma patērētā satura, taču palielinājās arī japāņu, ķīniešu un taizemiešu valodas šovu skatītāju skaits.

Kārena Paeka, Rakuten Viki mārketinga viceprezidente, intervijā sacīja, ka, lai gan uzņēmums Āzijas izklaides telpā darbojas jau vairāk nekā 10 gadus, pēdējā laikā visā pasaulē ir novērojama pieaugoša interese un aizraušanās ar saviem šoviem, kas galvenokārt ir licencēta.

"Konkrēti attiecībā uz Viki mēs esam redzējuši mūsu skatītāju etniskās struktūras maiņu uz ne-Āzijas iedzīvotājiem," sacīja Peks. "Bet tajā pašā laikā pieaug visa auditorija."

Paeks sacīja, ka straumētājs saskata reģistrēto skatītāju un skatītāju skaita pieaugumu kopumā, kad tādi hiti kā “Squid Game” nokļūst galvenajā straumē.

Rakuten Viki lietotāju bāze ir bijusi tik aizrautīga, ka subtitrus lielai daļai tā satura faktiski ģenerē brīvprātīgo kopiena visā pasaulē. Tā saturs galvenokārt tiek ražots un veidots Āzijas valstīs, lai gan pakalpojums ASV auditorijai licencē tādus hitus kā “The Farewell”, īpaši Āzijas un Amerikas Klusā okeāna salu mēnesī.

Citi straumēšanas pakalpojumi izmanto līdzīgu pieeju. Makss teica, ka tas palielinās un izcels Āzijas saturu AAPI mēneša laikā.

"Mēs redzam, ka auditorija mainās attiecībā uz to, ko viņi ir gatavi skatīties ārpus K-drāmas," sacīja Peks, norādot uz ķīniešu un japāņu drāmām, kā arī "Taizemes zēnu mīlestības žanru", kas ir bijis liels hits. par pakalpojumu.