GM, Jeep un Kia ir tikai autoražotāju reklāmdevēji

Autoražotāji, kas vēsturiski ir vieni no lielākajiem Super Bowl reklāmdevējiem, lielākoties apiet šīs svētdienas NFL čempionāta spēli, lai saglabātu naudu vai iztērētu reklāmas dolārus citur.

Vienīgie autoražotāji, kas varētu reklamēties svētdienas spēlē starp Philadelphia Eagles un Kanzassitijas Chiefs vietnē Fox, ir General Motors, Kia un ZvaigzneRam un Jeep zīmoli. Porsche teica, ka tas tiks pārraidīts īsi pirms spēles sadarbībā ar Galvenais.

Plašā pretestība ir straujas pārmaiņas, salīdzinot ar gadu, kad automobiļu rūpniecība pārstāvēja lielāko segmentu Super Bowl reklāmām 99.3 miljonu ASV dolāru apmērā Kantar Media Vivvix. Salīdzinot ar 30. gadu, kad tīmekļa, mediju un filmu uzņēmumi pārtērēja nozari, šī summa pieauga par vairāk nekā 2021 miljoniem USD.

Automobiļu reklāmu kritums šogad nāk kā autoražotāji ieguldīt miljardus dolāru elektriskajos transportlīdzekļos vai mēģināt saglabāt skaidru naudu, gatavojoties iespējamai ekonomikas lejupslīdei. Uzņēmumi arī turpina cīnīties ar piegādes ķēdes problēmām.

Pagājušā gada Super Bowl 30 sekunžu reklāmas vidējās izmaksas bija 6.5 ​​miljoni USD, kas ir vairāk nekā USD 2 miljoni vairāk nekā 2016. gadā. Saskaņā ar Kantar Media, šīs izmaksas tagad tuvojas 7 miljoniem USD.

"Tam ir mazāka sakara ar pašu Super Bowl, bet vairāk ar atsevišķiem jautājumiem autobūves nozarē," CNBC sacīja Ēriks Hagstroms, Reklāmdevēju uztveres biznesa informācijas direktors. "Automobiļu rūpniecību ir skārušas piegādes ķēdes problēmas, inflācija, kas ietekmē patērētāju budžetu, un pieaugošās procentu likmes, kas ir padarījušas automašīnu maksājumus ievērojami dārgākus."

Hagstroms atzīmēja, ka vairāki autoražotāji pēdējos gados ir samazinājuši reklāmas izdevumus, kas ir saistīts ar to, ka pārdodamo produktu skaits ir samazinājies ierobežoto krājumu dēļ, ko izraisīja piegādes ķēdes problēmas koronavīrusa pandēmijas laikā. Jaunākie autoražotāji arī tradicionāli ir reklamējuši mazāk vai nemaz, cenšoties līdzināties Tesla modelim bez reklāmām, sacīja Hagstroms.

Astoņi automašīnu zīmoli vai uzņēmumi kas tika reklamēts pagājušā gada Super Bowl laikā, ieskaitot uzņēmumus, kas atgriežas GM un Kia. Apgrūtināti automašīnu mazumtirgotāji Carvana un Vroom tika reklamēti pagājušā gada spēles laikā, ņemot vērā rekordlielu lietotu transportlīdzekļu pieprasījumu, bet neatgriežas pie šī gada spēles. EV palaišana Polestar, kas pagājušajā gadā guva panākumus ar reklāmu, nekavējoties neatbildēja uz vairākiem komentāru pieprasījumiem.

Jau 10. gadu pēc kārtas automašīnu piederumu uzņēmums WeatherTech rādīs 30 sekunžu reklāmu. Ilinoisā bāzētais uzņēmums ir visilgāk strādājošais autobūves uzņēmums, kas pēc kārtas tiek reklamēts Super Bowl laikā.

Tie, kas reklamē, saka, ka izmanto iespēju sasniegt sajūsminātu auditoriju, kas, domājams, būs aptuveni 100 miljoni skatītāju. Spēle vēsturiski ir viens no gada skatītākajiem notikumiem, piedāvājot reklāmdevējiem iespēju gūt labumu no skatītāju skaita, krītoties televīzijas auditorijai.

GM 60 sekunžu reklāmas zvaigznes ir aktieris un komiķis Vils Ferels, kurš brauc ar GM EV cauri populāriem Netflix pārraides un filmas, lai reklamētu straumēšanas pakalpojumu, kas ir gaidāms, lai tā producēšanā iekļautu vairāk EV.

"Tas ir liels brīdis," ĢM TKO Debora Vāla žurnālistiem sacīja brīfingā par tās reklāmu. "Darīt kaut ko līdzīgu ir ļoti atšķirīgs."

gadā parādījās arī Ferels GM Super Bowl reklāma, kas reklamē EV pirms diviem gadiem.

Tie, kuri neatgriežas pie šī gada spēles, lēmumu lielā mērā attiecināja uz biznesa prioritātēm vai pieejamajiem produktiem un kapitālu. Toyota Motor, viens no pēdējo gadu labākajiem Super Bowl reklāmdevējiem, teica, ka tā produktu plāni neatbilst šī gada spēlei.

"Mēs uz Super Bowl raugāmies ļoti stratēģiski un vēlamies pārliecināties, ka mums ir mērķis piedalīties Super Bowl," CNBC sacīja Toyota Marketing grupas viceprezidente Lisa Materaco. pasākums šonedēļ Čikāgas autoizstādei. "Mēs noteikti domājam, ka Super Bowl ir vieta. Šogad tas vienkārši nebija mums īstais laiks vai vieta.

Hyundai motors, Paziņojumā, kas nosūtīts pa e-pastu, teikts, ka lēmums nereklamēties bija "pamatots uz uzņēmējdarbības prioritātēm un uzskatījām, ka vislabāk ir piešķirt savus mārketinga resursus". Audi, kas pēdējo reizi tika reklamēts 2020. gadā, teica, ka tas "koncentrējas uz citiem centieniem mūsu elektrifikācijas un ilgtspējības saistību ietvaros".

Zvaigzne, kas agrāk bija pazīstams kā Fiat Chrysler, ir bijis viens no ražīgākajiem reklāmdevējiem Super Bowl laikā vairāk nekā desmit gadus un atgriežas pēc viena gada pārtraukuma. Uzņēmuma TKO Olivjē Fransuā ir labi pazīstams piesaistot izcilus talantus tādām reklāmām kā Brūss Springstīns, Bils Marejs, Klints Īstvuds un Eminems.

Stellantis savas reklāmas nav izlaidušas, savukārt GM, Kia un WeatherTech savas reklāmas izlaida šīs nedēļas sākumā.

Kia 60 sekunžu garajā reklāmā “Binky Dad” ir attēlots tēvs, kurš dodas uz sacīkšu sacensībām, lai savam mazulim, braucot ar 2023. gada Telluride X-Pro apvidus auto, izgūtu aizmirstu binky. Tā ir iestatīta uz 1976. gada dziesmu “Going Fly Now”, kas vairāk pazīstama kā “Rocky” filmu tēma. Unikāli, reklāmā ir trīs alternatīvas galotnes, kas būs pieejamas tikai TikTok.

Reklāma ir izpelnījusies zināmu kritiku tiešsaistē, jo Kia un tās mātesuzņēmums Hyundai ir saņēmuši kritiku par vismaz četriem piegādātāji, kā ziņots, pārkāpj bērnu darba likumus. Gan Hyundai, gan Kia ir nosodījuši šādu praksi. Reuters šonedēļ ziņots mātesuzņēmums risina sarunas ar ASV Darba departamentu, lai atrisinātu bažas par bērnu darbiniekiem savā ASV piegādes ķēdē.

WeatherTech 30 sekunžu reklāma reklamē uzņēmuma ASV ražotos produktus, parādot banku vadītājus un citus, kas kritizē uzņēmumu par Amerikas ieguldījumiem un ražošanu.

Porsche reklāma ir tapusi sadarbībā ar Paramount šīs vasaras filmā “Transformeri: Zvēru uzplaukums”. Šis ir otrais gads, kad notiek šāda saikne pēc reklāmas “Top Gun: Maverick” pagājušajā gadā.

Hagstroms sacīja, ka automobiļu rūpniecībā ir bijusi vispārēja "piesardzība" attiecībā uz reklāmu.

“Viņi patiešām skatās, kāda ir reklāmas vērtība šodien? Kā tas ietekmē manu augstāko līniju, kā tas ietekmē manu ienākšanu tirgū,” viņš teica. "Mēs esam redzējuši vispārēju tendenci attiecībā uz atbildību patērētāju reklāmā."

- CNBC Džons Rouzvērs pateicās šim ziņojumam.