GM, Meta un Frito-Lay sliecas uz nostalģiju

Uzņēmumi, piemēram, General Motors, PepsiCo un Facebook mātes uzņēmums Meta Platforms, sola miljoniem dolāru, lai nostalģiskas Super Bowl reklāmas, kurās daudzās ir 1980. un 1990. gadu slavenības vai mūzika, sazināsies ar skatītājiem svētdienas lielajā spēlē.

Arnolds Švarcenegers, Salma Heijeka un Maiks Maijers piedāvās jaunus elektriskos transportlīdzekļus BMW un GM. Lindsija Loena, Deniss Rodmens un Viljams Šetners vēlas, lai jūs trenētu Planet Fitness. Un citi, piemēram, Kevins Hārts un Endijs Rihters, reklamēs Sam's Club un avokado no Meksikas.

Vidēji 30 sekunžu Super Bowl reklāma maksā aptuveni 6.5 miljonus ASV dolāru, tāpēc reklāmu vadītāji un eksperti saka, ka šādas reklāmas cenšas sasniegt galvenos vecuma demogrāfiskos rādītājus — tūkstošgadniekus, Gen Xers un pat Baby Boomers —, vienlaikus nodrošinot nelielu oāzi no Covid-19 pandēmijas problēmām un šķeļošā politika.

"Nostalģija ir patiešām labs veids, kā gūt pozitīvas atmiņas, kas radīsies lielai daļai skatītāju," sacīja Mičels Olsens, Notre Dame Universitātes Mendosas Biznesa koledžas mārketinga docents. "Tā ir iespēja piesaistīt savus zīmolus dažām no šīm pozitīvajām asociācijām."

Reklāmas pārņem Holivudas studijas un straumēšanas pakalpojumu vilnis, sākot no “Karate Kid” un “Top Gun” līdz “Saved by the Bell” un “The Mighty Ducks” — visi 80. un 90. gadu izklaides nosaukumi. .

Ir arī mūzika, kas dažiem skatītājiem var likt domāt par putekļu noslaukšanu no kasešu lentēm.

Pārliecinātas ir dziesmas no tādiem māksliniekiem kā Salt-N-Pepa ("Push It"), Bonija Tailere ("Total Eclipse of the Heart") un Simple Minds ("Don't You [Forget About Me]"). lai 80. gadu skatītāji dungotu līdzi. Pat šī gada puslaika šovs, kurā piedalās repa ikonas Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige un Eminem, izseko šai noskaņai.

"80. un 90. gadi tagad piedzīvo milzīgu atdzimšanu," sacīja GM mārketinga direktore Debora Vāla. "Tur ir milzīga pazīstamība."

GM otro gadu pēc kārtas pārstartēja 1990. gadu filmu Super Bowl reklāmai. Pagājušajā gadā autoražotājs atjaunoja 1990. gada filmu "Edvards Šķērrocis" Cadillac reklāmai, un šoreiz Maiks Maierss atgūst savu doktora Ļaunuma lomu "Ostina Pauersa" tematikas reklāmā no spiegu komēdiju triloģijas, kas debitēja. 1997. gadā.

Speciālisti saka, ka maksāt miljonus par nostalģiju par pagājušiem laikiem ir azarts, kas var nesaistīt jaunākos skatītājus. Tāpēc tajā pašā laikā reklāmdevēji, piemēram, GM, mēģina radīt ažiotāžu TikTok, Instagram un Twitter, kā arī citos sociālo mediju nosaukumos pirms reklāmu debijas svētdien.

"Nav šaubu, ka pastāv risks, ka cilvēki var nezināt, par ko jūs runājat, taču tajā pašā laikā jaunākā paaudze ir izrādījusi atvērtību skatīties lietas, ko skatījās vecāki cilvēki," sacīja Džeds Meiers, vecākais. datu analīzes un zīmolu konsultāciju uzņēmuma Kantar viceprezidents.

Kantars ziņoja, ka pagājušā gada Super Bowl spēļu ieņēmumi no reklāmām radīja 434.5 miljonus ASV dolāru, kas ir vairāk nekā Pasaules sērijas un NBA finālā un ir otrajā vietā aiz olimpiskajām spēlēm, kas šogad norisinās 16 dienas.

Tiek prognozēts, ka ieņēmumi ir 6.5 miljoni USD par 30 sekunžu filmu, kas ir par 1 miljonu USD vairāk nekā 2021. gadā, un tiek prognozēts, ka ieņēmumi pārsniegs pagājušā gada kopējos ieņēmumus, un ir sagaidāms, ka reklāmdevēji par savu naudu iegūs vairāk. Paredzams, ka Super Bowl 56 starp Cincinnati Bengals un Los Angeles Rams sasniegs rekordlielu auditoriju pēc skatītāju skaita samazināšanās gadiem.

Meta un Frito-Lay savās reklāmās neatspoguļo galvenās 80. vai 90. gadu zvaigznes, taču viss abu vietu priekšnoteikums ir slavas dienu pārdzīvošana, lai gan dažādos veidos.

Meta reklāma seko dziedoša animatroniskā suņa ceļojumam, kurš tiek izmests ganībās pēc tam, kad tiek slēgts Chuck E. Cheese tipa restorāns. Viņam ļoti paveicas, līdz kāds viņu izglābj, lai kļūtu par palīgu veikalā, kurā tiek pārdotas uzņēmuma Quest 2 virtuālās realitātes austiņas. VR pasaulē jeb metaversā viņš atkal satiekas ar saviem animatronic grupas biedriem restorāna virtuālajā versijā.

Meta reklāma ar nosaukumu “Old Friends, New Fun” lielākoties ir klusa, ja neskaita Simple Minds 1985. gada galveno jaunā viļņa popdziesmu “Don’t You (Forget About Me”).

Līdzīgi arī Frito-Leja reklāmā “Zelta atmiņas” aktieri Sets Rogans un Pols Rads stāsta par savām slavas dienām pie Leja čipsu maisa, pirms Rogana apprecējās. Viņi komēdiski atceras savu pirmo ceļojumu 1997. gadā uz Roganu, kurš nesen tikās ar savu “līgavu”, zombiju/spoku mājā, kuru viņš iegādājās.

Reklāmā ir iekļauts Šenijas Tvenas 1997. gada hits "You're Still the One".

Neatkarīgi no tā, vai Super Bowl reklāmas ir nostalģiskas vai nē, daudzas no iepriekš izdotajām reklāmām ir domātas kā smieklīgas.

"Pēc vairākiem gadiem Covid, nomākts noskaņojums par visu, cilvēki tagad ir gatavi būt laimīgi," sacīja Roberts Kolts, Mičiganas štata universitātes reklāmas profesors un Super Bowl reklāmas guru. "Cilvēki vēlas justies labi."

Pēc eksperta domām, reklāmdevēji, kas vēlas sazināties ar auditoriju, komēdiju, kā arī daudzu slavenību izmantošanu uzskata par drošu likmi.

Piemēram, lietotu transportlīdzekļu tirdzniecības vietnē Carvana ir komiski izplatīta mamma; Amazones Alexa lasa slavenību pāra Skārletas Johansones un Kolina Josta domas; un komiķis Kevins Hārts uzvedas kā VIP Sema klubā, cita starpā.

"Tas ir humors un salīdzināmība," savā Super Bowl reklāmā teica Raiens Kītons, Carvana līdzdibinātājs un galvenais zīmola virsnieks.

Super Bowl turnīrā būs arī daudz dzīvnieku. Tajos ietilpst Kia robotsuns un dzīvnieki, kuru vadībā ir putns, kuru izteica Megan Thee Stallion, kas dzied Salt-N-Pepa 1987. gada hitu “Push It” pēc Flamin' Hot Doritos un Cheetos ēšanas.

Budweiser, Super Bowl reklāmas cienītājs, demonstrēs arī savainota Klaiddeilas zirga ceļojumu uz atveseļošanos ar draudzīga suņa palīdzību.

“Lai kas liktu cilvēkiem izjust kādas emocijas, tā būs laba reklāma. Un es domāju, ka tas ir viens no iemesliem, kāpēc mums tik ļoti patīk dzīvnieki. Kurš gan nemīl suni?" Kolts teica. "Humors ir tieši tas, kas cilvēkiem šobrīd ir vajadzīgs, un es domāju, ka reklāmdevēji šogad to mums dos."