Golf Pride aptver izaugsmi, atdzimšanu mantotā uzņēmuma 8. desmitgadē

Ir daudz stāstīts par tradicionālās golfa spēles notiekošo attīstību un to, kā šīs izmaiņas ir labāk pozicionējušas sporta nākotni.

Gandrīz šķiet dīvaini šajā diskusijā iekļaut golfa rokturus, taču savā ziņā tāds mantots zīmols kā Golf Pride, kas 1949. gadā pārveidoja šo kategoriju ar savu uzvelkamo ādas rokturi, ir golfa industrijā notiekošā mikrokosmoss. Golfa spēlētāju paaudzes ir izaugušas, spēlējot zīmola rokturus. Tas ir daļa no iemesla, kāpēc 80% profesionālu golfa spēlētāju nūjās ir mūsdienīgi Golf Pride rokturi, neskatoties uz to, ka uzņēmumam nav noslēgts līgums ar vienu turnejas spēlētāju.

Kopš 2012. gadā, kad Džeimijs Ledfords stājās Golf Pride prezidenta amatā, uzņēmums ir nepārtraukti centies smelties oriģinālo iedvesmu šīs kategorijas nākotnes veidošanā. Tas ir Ledfords, kurš pēdējos gados ir vadījis tādus centienus kā Golf Pride globālais inovāciju centrs, tā jaunā mazumtirdzniecības laboratorija, jauna saķeres tehnoloģija un uz vietas esoša pētniecības un attīstības iekārta. Viņš ir virzījis Golf Pride jauno virzienu, prom no vecās skolas komponentu ražošanas un virzās uz modernāku, augsto tehnoloģiju identitāti.

"Mēs tikko esam tik dziļi pievērsušies golfa spēlētājiem, un esam centušies neapstāties ar saviem pagātnes panākumiem," sacīja Ledfords, kurš pievienojās Golf Pride pirms desmit gadiem pēc veiksmīgas vadošās amata pie tādiem lieliem zīmoliem kā Callaway un Starbucks.SBUX
. "Mēs mīlam savu vēsturi. Bet, ja mēs uz to balstīsimies, mēs dosimies tāpat kā daudzi citi golfa zīmoli. Tātad, mēs esam divkāršojuši domu, ka rokturi nav tikai gumijas rokturi klubiem, tie patiesībā ir veiktspējas aprīkojums. Mēs esam to uztvēruši kā iekšēju izaicinājumu parādīt un pierādīt, ka tā ir patiesība, un izmantot to kā pamatu kategorijas pārveidošanai.

"Šis ir patiešām aizraujošs laiks Golf Pride," piebilst Ledfords. "Un dīvainā veidā patiešām vecam mantotajam zīmolam notiek īsta atdzimšana."

Runājot par rokturiem – vienīgo nūjas daļu, kurai golfa spēlētājs pieskaras katrā šūpolē –, šūpolēs un dažādos apstākļos ir būtiski veiktspējas elementi. Tad ir arī piemērotības aspekts, atšķirībā no apaviem. Tas ne vienmēr attiecas uz rokas izmēru, bet gan uz golfa spēlētāju sajūtu. Un arvien vairāk golfa spēlētājiem ir stila sastāvdaļa, kad runa ir par satvērienu.

"Mēs cenšamies strādāt visās šajās frontēs, vienlaikus padarot kategoriju vienkāršāku un vieglāku golfa spēlētājiem," saka Ledfords. “Tas ir palīdzējis mums laika gaitā augt. Tādā veidā es patiešām atklāju Golf Pride mērķi.

Lunsfords lēš, ka 5–6 miljoni golfa spēlētāju gadā izmanto Golf Pride rokturus.

Un tagad uzņēmums dažus no tiem iesaista dažādos, dziļākajos veidos. Jaunā mazumtirdzniecības laboratorija Golf Pride modernajā globālajā inovāciju centrā Pinehurst ir lielisks piemērs, kas piedāvā mazumtirdzniecības pieredzi uz vietas patērētājiem un apmeklētājiem. Golfa spēlētāji, kas apmeklē objektu, kas atrodas tieši blakus Pinehurst's Nr. 8 laukumam, ne tikai var izvēlēties un uzstādīt tūrei līdzīgu saķeri ar Golf Pride vadošo ceļojumu tehniķi, bet arī viņiem ir pieejami ekskluzīvi produkti un preces.

Lai aprakstītu pieredzi, Ledfordam patīk izmantot tās koledžas klases metaforu, par kuru jūs, iespējams, nemaz neinteresējāties, līdz satiekat noteiktu profesoru, kura aizraušanās ar šo tēmu jūs piesaista.

"Tā mēs jūtamies par mūsu saķeres kategoriju, pat ja daudzi cilvēki to neredz," saka Ledfords. “Instalācija parasti atrodas zaļās zāles veikala aizmugurē, un rokturi nav vieglākais pirkums un uzstādīšana. Šī (pētniecības laboratorija) būtībā bija eksperiments, lai pateiktu: "Kāda ir labākā pieredze, ko mēs varam radīt?" Mums patīk rokturi, un mums patīk visas nianses šajā kategorijā. Vienīgais jautājums bija, kā tas atdzīvosies?

“Tas ir bijis fantastiski, vienkārši izvirzot to ēkas priekšpusē un padarot to par pirkuma pieredzi un izturoties pret viņiem kā pret profesionāļiem. Atsauksmes no golfa spēlētājiem ir bijušas lieliskas. Tur vienmēr ir kāds, kas sadarbojas ar mūsu komandu, uzdod jautājumus par mūsu rokturiem vai uzstāda jaunus rokturus. Tas mūs tik ļoti tuvina golfa patērētājam.

Pinehurst objekts nebūt nav tikai Golf Pride galvenais birojs. Tas ir arī palīdzējis uzņēmumam būt izveicīgākam, kad runa ir par produktu izstrādi.

Netālu no patērētāju pieredzes ir dizaina studija, kurā tiek izstrādātas jaunas saķeres koncepcijas. Un dažu soļu attālumā no tā atrodas uzņēmuma ātrās prototipēšanas laboratorija. Tas ir vēl viens zīmola evolūcijas piemērs un labāka pozicionēšana tā nākotnei.

“Kad es sāku strādāt Golf Pride, ja mums bija ideja, iespējams, bija vajadzīgi 4 līdz 6 mēneši, lai to īstenotu — izveidotu dizainu, izstrādātu to instrumentus, ražotu, pārbaudītu. Mēs to esam ievērojami samazinājuši,” sacīja Ledfords. "Mūsu nākotnes cerība ir, ka mums būs ideja, prototips, tests, apstiprināšanas cikls, kas ilgst vienu nedēļu.

"Mēs tam tuvojamies un tuvāk. Nav iemesla, ka pirmdien nevaram radīt ideju, otrdien pārvērst to par vizualizāciju (digitālo produktu dizainu), trešdien izveidot prototipu, ceturtdien izmēģināt to ar golfa spēlētājiem un tad sēdēt pie galda un pateikt, ko mēs uzzinājām. par šo ideju?" viņš pievienoja. “Tas ir tas, par ko esmu sajūsmā. Mēs esam apvienojuši visas šīs iespējas šajā 33,000 1 kvadrātpēdu lielajā objektā. Tas patiešām ir aizraujošs iespēju kopums, kas, manuprāt, palīdzēs mums uzturēt tādu inovāciju līmeni, kas turpinās padarīt Golf Pride Nr. XNUMX.