Golfa spēlētājs Sems Raiders ir gatavs pacelties PIP līderu sarakstā

Golfā uz priekšautiņiem ir redzams spēlētāja uzvārds trekniem drukātiem burtiem. Tātad, Sems Raiders ir bijusi zemapziņas reklāma Floridā bāzētajam loģistikas un transporta gigantam, kas dalās ar savu prātu daudzus gadus pirms viņš noslēdza vienošanos par kravas vadītāja logotipa uzlikšanu uz viņa polo.

Raiders, kurš šobrīd ir sesto PGA tūres sezonu, ir ļoti cienīts no vienaudžiem kā strādīgs, kurš vienmēr pieliek visas pūles laukumā, taču viņš diez vai ir populārs vārds. 33 gadus vecais, šobrīd 60^th FedEx kausa kopvērtējumā un 206^th Oficiālajā pasaules golfa reitingā, ir uzkrājis $5,872,335 XNUMX XNUMX karjerā nopelnīto laiku, kas pavadīts golfa augstākajā trasē un nedaudz slīd zem radara.

Taču kravas pārvadājumu uzņēmumam, kas vēlas palielināt savu atpazīstamību un zīmola atpazīstamību sporta veidā, kuru iecienījuši viņu piegādes ķēdes risinājumi, meklējot klientus, šķiet, ka bārdains ceļinieks, kurš šobrīd vada turneju grūšanā no trīs pēdu attāluma (tā teikt, golfa “pēdējā jūdze”). kā ideāls transportlīdzeklis, lai palielinātu klientu lietderīgo slodzi.

“Mēs jau kādu laiku apskatījām golfu, jo tā indekss ir diezgan augsts attiecībā pret mūsu mērķa tirgu,” skaidro Kārena Džounsa, Ryder TKO un jaunu produktu izstrādes vadītāja.

Aiz tā, kā Sems Raiders tika piesaistīts citam turnejā esošajam spēlētājam, bija ļoti jauks prāts. Kāds labs Džonsa draugs nejauši lidoja tajā pašā lidojumā ar Semu, un viņš atstāja uz viņu paliekošu iespaidu.

"Šis jauneklis palīdzēja viņai nolikt bagāžu augšējā nodalījumā, un viņi sāka sarunāties," stāsta Džonss. Pēc tam, kad viņš pateica viņai savu vārdu un nodarbošanos, viņa pieklājības kārta, novietojot viņas somas, saņems vienu pretī. Saikne ar mārketinga komandu tika nodibināta ar sponsorēšanas darījumu, kas nostiprinājās pagājušā gada trešajā ceturksnī.

Viena lieta ir aizvērt Sema Raidera krekla nekustamo īpašumu. Pavisam cita lieta ir izlemt golfa spēlētāju izvirzīt priekšā un centrā vairāku miljonu dolāru kampaņā, kas ietver televīzijas klipus tiks rādīts kanālos NBC un Golf Channel Masters, The Open un The Ryder Cup nedēļā.

Pašapziņas kampaņā piedalās Raiders un viņa fiktīvais aģents, ko atveido komiķis Braiens Danklmens, kurš savulaik vadīja American Idol. Muļķīgajā un vieglprātīgajā reklāmā duets apdomā iemeslus, kāpēc loģistikas gigants ieinteresējās par Semu Raideru, atkārtojot patieso dzīves pārsteigumu, ko golfa spēlētājs juta, kad iespēja iekrita viņa klēpī.

“Es biju patiešām pārsteigts, un man nav aktiermākslas pieredzes. Kad es lasīju scenārijus, es biju nervozs. Es biju vairāk nervozs, gatavojoties filmēšanai, nekā gatavojos golfa turnīra pēdējai kārtai, kad ir iespēja uzvarēt. Tā man noteikti bija jauna teritorija, ”skaidro Raiders.

Tā nebūs pirmā reize, kad visas golfa pasaules acis pievērsīsies Semam Raideram. Pagājušā gada Atkritumu apsaimniekošanas Fīniksas atklātajā čempionātā Raidera 16. punktā izdarītais ķegļu metiens veica dažus apiņus pirms iegremdēšanas kausā. Dūzis notika uz tā, kas ir trāpīgi dēvēts par "skaļāko golfa bedrīti", ko nepamana trīsstāvu tribīne ar 17,000 3 līdzjutēju. Kad bumba nokrita uz pirmo caurumu, kas tika novērots par-XNUMX pēdējo septiņu gadu laikā, gavilēja fani, izraisot pieaugušo dzērienu saturu, kas lija uz zāliena ar zaļumu, kas ātri pārklājās alumīnija kārbu jūrā.

Trakojošā alus dušas aina nekad netiks atkārtota tieši tādā pašā veidā. Sabiedrības drošības vārdā PGA tūre ir ieviesusi jaunus pasākumus šīs nedēļas turnīram. Proti, skārdeņu aizstāšana ar zaļām piemiņas alus kausiem un izkārtnēm viesmīlības zonās, kas brīdina par nulles toleranci pret priekšmetu mešanu laukumā.

“Krūzes izskatās foršas. Jūs, iespējams, varat iemest krūzi, bet šķidrums izkritīs, pirms tas nokļūst pārāk tālu, taču tas neienāks kā torpēda no 60 pēdu attāluma," saka Raiders, piebilstot, ka cauruma jautrības faktors turpināsies. Viņš atzinīgi vērtē jaunos drošības pasākumus, it kā, kad fani pagājušajā gadā svinēja viņa trakulīgo mirkli, viņš bija nobažījies par iespējamu cilvēku savainojumu no visiem izmestajiem šāviņiem.

Uzmanības gaismā atkal pievērsās Raideram dažas nedēļas atpakaļ Farmers Insurance Open, kur viņš finišēja neizšķirti 4.^th taču ieguva vairāk virsrakstu, pateicoties Džona Deilija un Fila Mikelsona vadītajai modes mākslai. Golfa spēlētāji sociālajos tīklos viņu ņirgājās par to, ka viņš valkāja dzērveņu skrējējus, kas viņu acīs, iespējams, rādīja nedaudz par daudz potītes.

“Manuprāt, tas viss ir jautri. Nav nekā īsti personīga. Es nejutu vajadzību iesaistīties cīņā ar šiem puišiem vietnē Twitter. Man bija laba nedēļa, un es vairāk koncentrējos uz to, ”saka Raiders.

Daudzi fani nāca, lai aizstāvētu Raidera šausmīgo izvēli. Jautāts par jogger-gate, Ksanders Šaufels, Nr. 6^th Pasaules ranga golferis, piedāvāja arī atbalstošus vārdus.

"Es nezinu, vai cilvēki tikai uzņem kadrus, jo ir daži veidi, kā palikt aktuālam spēlē, bet šie cilvēki visi ir mēģinājuši valkāt "modernas" lietas, neatkarīgi no tā, vai tā ir poga, kas izskatās tā, it kā viņš dotos kabīne "Fils", valkājot skriešanas bikses, piemēram, viņš varētu doties uz lidostu uzreiz pēc sava apaļā "Ryder" un valkāja skaļu, āra apģērbu "John Daly". Katram savs,” sacīja Šaufele.

Jebkurā gadījumā Raidera jauniegūtā atpazīstamība noteikti paaugstinās viņa akcijas 100 miljonu dolāru spēlētāju ietekmes programmas kopvērtējumā, it īpaši, ja viņš pārliecinās par Ryder kampaņas pārliecību par karjeras gadu, kas varētu būt tikai gaidāms.