Pārtikas preču cenas turpina pieaugt, bet vadītāji saka, ka pircēji joprojām pērk

Pārtikas un dzērienu cenas aug, bet vadītāji no PepsiCo Ramon Laguarta līdz Tyson Foods Donnie King saka, ka patērētāji vēl nevēlas maksāt vairāk par saviem Lay's čipsiem un vistas tīrradņiem.

Inflācijas dēļ daudzi pārtikas un dzērienu uzņēmumi ir paaugstinājuši cenas, samazinot iepakojumu izmērus, samazinot akcijas vai tiešu cenu paaugstināšanu pārtikas preču veikalā. Taču uzņēmumiem ir jāpanāk delikāts līdzsvars, pietiekami paaugstinot cenas, lai kompensētu augstākas izmaksas, nepadarot produktus pārāk dārgus patērētājiem, kuri vienmēr varētu tirgoties ar lētākām alternatīvām, piemēram, privāto preču zīmju zīmoliem.

"Mēs jūtamies labi par to, kā mūsu patērētāji paliek lojāli mūsu zīmoliem, neskatoties uz dažiem mūsu lēmumiem par cenām," sacīja Laguarta Pepsi uzaicinājumam par ieņēmumiem februāra sākumā.

Saskaņā ar Darba statistikas biroja datiem janvārī ražotāju cenu indekss gala pieprasījumam pieauga par 1%. Metrika izseko pieaugošajām izmaksām, ko vietējie ražotāji maksā par precēm. Pārtikai cenas pieauga par 1.6% salīdzinājumā ar decembri un 12.3% salīdzinājumā ar 12 mēnešiem.

Savukārt patērētāji pārtikas cenas janvārī palielinājās par 0.9% salīdzinājumā ar mēnesi iepriekš un par 7% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, liecina BLS patēriņa cenu indekss. Daudziem pircējiem ir bijis vairāk naudas, ko tērēt pārtikas preču veikalā pēc tam, kad pandēmijas laikā viņi ir saņēmuši valdības stimulēšanas pārbaudes un mainījuši citu uzvedību, piemēram, mazāk ceļojuši un ēduši ārpus mājas.

Šie inflācijas mērījumi tika veikti pirms Krievijas iebrukuma Ukrainā, kas jau ir izraisījis naftas un gāzes, metālu un graudu cenu kāpumu — visa galvenā Krievijas eksporta preces. Alumīnija cenas Londonas metālu biržā sasniedza rekordaugstu līmeni - 3,450 USD par tonnu. Tomēr lielākā daļa uzņēmumu ierobežo risku, lai pasargātu sevi no īstermiņa preču cenu lēcieniem, lai gan šobrīd nav skaidrs, cik ilgi krīze turpināsies un kad pircēji sāks sajust šķipsnu.

Ceturtdien uzņēmums Procter & Gamble, kas ražo plaša patēriņa preces, piemēram, Tide mazgāšanas līdzekli un Pampers autiņus, pauda piesardzību, runājot par savu spēju tikt galā ar pieaugošo inflāciju.

"Lai gan ir pāragri paziņot par panākumiem, ņemot vērā mūsu portfeļa stiprumu, plašo akciju pieaugumu un agrīnus tirgus rezultātus, mēs jūtamies samērā labi pozicionēti attiecībā uz savu pozīciju cenu noteikšanas jomā," uzņēmuma virtuālajā CAGNY sacīja finanšu direktors Andrē Šultens. prezentācija.

P&G ir paaugstinājis cenas visās 10 ASV kategorijās, ietekmējot aptuveni 80% no pārdošanas apjoma vietējā tirgū. Patērētāju gigantam varētu būt pareizā pieeja, brīdinot investorus, ka turpmākajā ceļā var būt nelīdzenumi.

"Naudas kaudze, uz kuras sēž lielākā daļa patērētāju, strauji sarūk, un mēs redzam, ka elastība sāk atgriezties normālā līmenī pirms pandēmijas, un ar inflāciju un gāzes cenām mēs redzam tirgus kabatas, kurās mēs atrodamies. sāk redzēt kādu vājumu," intervijā sacīja RBC Capital Markets analītiķis Niks Modi.

Modi sacīja, ka kategorijas, kas mēdz samazināt ienākumus, piemēram, tabaka, alus un enerģijas dzērieni, sāk redzēt, ka patērētāji tirgojas ar lētākām iespējām.

"Pamatā ir plaisas, un mums tas būs jāuzrauga," viņš teica.

ASV lielākais pārtikas preču tirgotājs Walmart paziņoja, ka pircēji pievērš uzmanību cenu pieaugumam un inflācijai, pat ja tā vēl neparādās viņu uzvedībā. Finanšu direktors Brets Bigss pagājušajā nedēļā intervijā CNBC sacīja, ka zemais bezdarba līmenis, pieaugošās algas un mājsaimniecību uzkrājumu pieaugums pandēmijas laikā nozīmē, ka vidusmēra patērētāji joprojām ir labā stāvoklī.

Miller Lite alus darītava Molson Coors Beverage atkārtoja šo domāšanu savā trešdienas peļņas ziņojumā. Dzērienu uzņēmums janvārī un februāra sākumā paaugstināja cenas par 3% līdz 5%, kas ir ātrāk nekā parasti pavasara cenu kāpumi un nedaudz augstāk nekā parasti.

"Atklāti sakot, kā es tikko teicu, mums cenas pieaug par 3% līdz 5%, kas ir krietni zemāks par inflācijas līmeni, kas paliek patērētāju prātos," sacīja izpilddirektors Gevins Haterslijs.

Pat ja patērētāji vēl nevairās no augstākām cenām, daži uzņēmumi jau ir izpelnījušies kritiku par cenu paaugstināšanu, lai aizsargātu savu peļņas normu.

Piemēram, senatore Elizabete Vorena, Masačūsetsas demokrātu partija, ir vērsusies pret Taisonu par tā cenu paaugstināšanu, sakot, ka palielinājumi ir pārsnieguši nepieciešamo līmeni, jo uzņēmums dubultojis savu fiskālo pirmā ceturkšņa peļņu.

Taisonu jau pārbauda Baidena administrācija, kas apgalvoja, ka konsolidācija gaļas iepakošanas nozarē pēdējos gados ir paaugstinājusi cenas liellopu gaļai, vistas gaļai un cūkgaļai.

Bet Taisons savu rīcību ir aizstāvējis. Paziņojumā CNBC uzņēmums teica: "Ekonomisti un nozares analītiķi apstiprina, ka mūsdienu augstākās gaļas cenas ir tiešs rezultāts ierobežotām piegādēm darbaspēka trūkuma dēļ, augstākām ieguldījumu izmaksām tādām lietām kā graudi, darbaspēks un degviela, kā arī spēcīgāks patērētājs. pieprasījums."

Februāra sākumā Tyson paziņoja, ka tā pārdoto preču izmaksas ir palielinājušās par 18%, salīdzinot ar periodu pirms gada. Atbildot uz to, tā vidējā pārdošanas cena pirmajā fiskālā ceturksnī pieauga par 19.6%.

"Tas mums palīdzēja aptvert dažas no neatgūtajām izmaksām, kas radās laika nobīdes dēļ starp inflāciju un cenu," uzņēmuma izpilddirektors Kings sacīja uzņēmuma pēdējā peļņas sarunā ar analītiķiem.

Tyson vadītāji arī dalījās, ka patērētāji vēl nevēlas maksāt vairāk par gataviem pārtikas produktiem, tostarp Jimmy Dean un Hillshire Farm zīmoliem.

RBC Modi teica, ka izmaksu pieaugums, ar ko saskaras tādi uzņēmumi kā Tyson, ir reāls.

“Vai viņiem ir jāpieņem cenas? Nevis tāpēc, lai izdzīvotu, bet viņiem tie ir jāņem, lai aizsargātu savas robežas," viņš teica. “Savu maržu aizsardzība ļauj viņiem atkārtoti ieguldīt mārketingā, [pētniecībā un attīstībā].

"Atklāti sakot, mazumtirgotāji neļautu viņiem palielināt izmaksas, ja tas nebūtu pamatoti," viņš piebilda.

Piemēram, Walmart izpilddirektors Dags Makmilons savā peļņas zvanā sacīja, ka mazumtirgotājs paļaujas uz savām ilgstošajām attiecībām ar pārtikas un dzērienu uzņēmumiem, lai klientiem samazinātu cenas.

"Šādos inflācijas periodos ģimenes ar vidējiem ienākumiem, ģimenes ar zemākiem vidējiem ienākumiem un pat turīgākas ģimenes kļūst jutīgākas pret cenām," sacīja Makmilons.