Hasbro aizstāv Magic: The Gathering stratēģiju

Hasbro aizstāv savu populārās spēles Magic: The Gathering stratēģiju.

Ceturtdien UBS rīkotajā sarunā rotaļlietu uzņēmums atspēkoja kritiku, ka tā drukā pārāk daudz karšu komplektu drīzumā miljardu dolāru vērtajam zīmolam.

Komentāri nāk gandrīz mēnesi pēc tam, kad Bank of America samazināja Hasbro reitingu, lai sasniegtu zemākus rezultātus nekā pirkšanai, sakot, ka uzņēmums "nogalina savu zelta zosi” un akciju cena varētu pazemināties par 34%, jo tā nepareizi rīkojās ar Wizards of the Coast vienību, kurā atrodas Magic.

Džeisons Hāss, kurš uzrakstīja Bank of America ziņojumu, sacīja, ka spēlētājus arvien vairāk atgrūž daudzi jauni izdevumi, kas pārpludināja tirgu un samazināja karšu otrreizējā tirgus vērtību.

Ceturtdienas sarunā Sintija Viljamsa, Wizards of the Coast vienības prezidente, sacīja, ka Hasbro nav nekādu pazīmju par plašu intereses samazināšanos par spēles produktiem.

"Nav pierādījumu, ka Magic ir pārdrukāts," viņa teica.

Viljamss sacīja, ka uzņēmums parasti izplata savus Magic: The Gathering karšu izlaidumus ar divu mēnešu intervālu. Taču oktobrī viņa sacīja, ka piegādes ķēdes problēmu rezultātā vienlaikus tika izlaisti divi komplekti.

Viņa sacīja, ka 2023. gadā izlaišanas ritms atgriezīsies normālā stāvoklī, un galvenie komplekti tiks izlaisti ik pēc diviem mēnešiem un starp tiem tiks izlaisti mikrokomplekti.

Spēlē, kuru var spēlēt klātienē vai tiešsaistē, spēlētāji izmanto kārtis, lai burvestu, izmantotu artefaktus un izsauktu radības, lai uzvarētu savus pretiniekus. Retas un jaudīgas kārtis var iegūt vērtību otrreizējos tirgos, spēlētājiem cenšoties papildināt savu kavu turnīru spēlēm vai personīgām kolekcijām.

Attiecībā uz bažām par cenu noteikšanu otrreizējā tirgū Viljamss atzīmēja, ka Hasbro neiegūst naudu no karšu tālākpārdošanas un ka, ja cenas nesen izlaistajiem produktiem ievērojami pieaug, tas nozīmē, ka "mēs neapmierinām klientu pieprasījumu un padarām miljoniem spēlētāju neapmierinātus viņu nespēja iegūt kārtis, kuras viņi vēlas spēlēt.

Viņa sacīja, ka Hasbro izdrukā un atkārtoti izdrukā kartītes, pamatojoties uz pieprasījumu gan priekšpārdošanas laikā, gan pēc produkta izlaišanas.

"Tāpat kā jebkurš citu kolekcionējamu produktu tirgus, daži produkti un atsevišķas kartes kļūst kolekcionējamākas nekā citas, un vērtības laika gaitā var mainīties daudzu ārēju faktoru dēļ, no kuriem daudzi nav pilnībā saistīti ar karšu skaitu," viņa teica.

Hasbro izpilddirektors Kriss Koks, kurš piedalījās sarunā, arī pievērsās bažām par iespējamo cenu pieaugumu, rotaļlietu nozarei gatavojoties inflācijas spiedienam.

Koks sacīja, ka uzņēmums ir veicis cenu noteikšanas pasākumus aptuveni pusei Magic līnijas — ko Hasbro nav darījis 10 gadu laikā — galvenokārt tāpēc, ka papīra izmaksas ir ievērojami pieaugušas un pieprasījums pēc iespiedmašīnām tirdzniecības karšu tirgū ir pieaudzis.

Taču Koks teica, ka viņš neuzskata, ka Magic karšu cenu paaugstināšana ir atbilde uz biznesa paplašināšanu ilgtermiņā.

"Dienas beigās runa ir par mūsu spēlētāju bāzes palielināšanu," viņš teica.

Hasbro visvairāk iesaistītie Magic spēlētāji ir tie, kas spēlē gan tiešsaistē, gan klātienē vietējos spēļu veikalos vai kopā ar draugiem. Viljamss sacīja, ka uzņēmums redz, ka lielākā daļa jauno spēlētāju nāk no tiešsaistes kopienas vietējos hobiju veikalos, lai iegādātos fiziskas kartes.

Viņa piebilda, ka produktu paplašinājumi, piemēram, kartes, kuru pamatā ir populāras franšīzes, piemēram, Gredzenu pavēlnieks un Doctor Who, var palīdzēt tai piesaistīt fanu bāzi ārpus Magic jomas.