Hasbro (HAS) ieņēmumi 4. gada 2022. ceturksnī

Hasbro2023. gada perspektīva varētu šķist déjà vu. Sākumā vienalga.

Rotaļlietu ražotājs ceturtdien paziņoja par saviem ceturtā ceturkšņa rezultātiem, vienlaikus publicējot konservatīvas vadlīnijas šim gadam, atdarinot pieticīgas cerības tas bija, kad tas ienāca 2022. gadā.

Hasbro tomēr saglabā zināmu optimismu, norādot uz galvenajiem spilgtajiem punktiem no tādiem izdevumiem kā Transformers un tā augošā Wizards of the Coast spēļu nodaļa, kurā atrodas Dungeons & Dragons, kā arī apgrozījuma plāns tā paziņoja oktobrī.

Ceturtdien akcijas pieauga par aptuveni 3%.

Hasbro prognozēja, ka visa gada ieņēmumi samazināsies 2023. gadā, taču prognozēja, ka lielākā daļa no samazinājuma būs jūtama gada pirmajā pusē. Hasbro teica, ka tā sagaida, ka gada ieņēmumi samazināsies ar zemiem viencipara skaitļiem procentos, kas neatbilst Volstrītas prognozēm. Refinitiv aptaujātie analītiķi prognozēja ieņēmumu pieaugumu par 2.2%.

Rotaļlietu nozare kopumā ir izjutusi palēnināšanos. Mattel bija vairāk optimisma nekā Hasbro, gatavojoties 2022. gadam, un cerēja, ka brīvdienu sezona veicinās tā iegremdēšanas pārdošanas apjomus. Bet, neskatoties uz savu pārliecību, uzņēmums nepietiekami veiksmīgi patēriņa preču pārdošanā ceturtajā ceturksnī.

Izpilddirektors Kriss Koks, sazinoties ar analītiķiem, sacīja, ka viņš sagaida, ka patērētāju pieprasījuma samazināšanās, kas ietekmēja šī gada pārdošanas apjomus, turpināsies 2023. gada pirmajos trīs ceturkšņos, taču viņš cer, ka tas kļūs vieglāks pēdējā ceturksnī.

Cocks sarunā arī sacīja, ka Hasbro plāno ieviest produktu līniju, kuras cena ir no 20 līdz 30 USD, kas ir lētāka iespēja, lai palīdzētu mērķēt uz inflācijas nogurušo patērētāju.

Rotaļlietu nozarē “viss, kas ir mazāks par USD 30, darbojas diezgan labi. Viss, kas ir augstāks par šo, darbojas diezgan vāji,” CNBC sacīja UBS izpilddirektors Arpinē Kočarjans.

Hasbro saglabā cerību, ka jaunie laidieni, piemēram, Dungeons & Dragons un Magic: The Gathering spēļu paplašināšanas pakotnes, atmaksāsies un kompensēs produktu pārdošanas kritumu. "Otrajā ceturksnī ir daudz izklaides, kurām būs jauks oreola efekts 2. un 3. ceturksnī," sacīja Koks. Uzņēmums ceturtdien paziņoja, ka Magic: The Gathering gatavojas kļūt par savu pirmo miljardu dolāru zīmolu.

Kopumā par Wizards of the Coast Cocks teica: "Jums vajadzētu sagaidīt augšupejošu 1. ceturksni, zemāku 2. ceturksni, ievērojamu pieaugumu 3. ceturksnī un diezgan augstu 4. ceturksni", kas ir balstīts uz spēles jauno izlaidumu laiku.

"Kopumā šī uzņēmuma perspektīvas noteiks tas, cik spēcīgs ir Wizard," Kočarjans sacīja CNBC, norādot, ka spēļu segments bija labvēlīgs produktu pārdošanas kritumiem.

"Šim uzņēmumam attiecībā uz to, kas to ražo vai sabojā, spēcīgo 2023. gadu noteiks tas, kā viņi labos daļu no Nerf vadītā zīmola pamatportfeļa," piebilda Kočarjans. Nerf ceturtajā ceturksnī zaudēja zināmu tirgus daļu zemāku cenu konkurences dēļ.

Uzņēmums, kurā atrodas tādi zīmoli kā Peppa Pig un Play-Doh, pēdējā laikā ir guvis vairākus panākumus, kas lika tam 2022. gadā rīkoties piesardzīgi.

Hasbro gadu sāka ar zaudējumu cīņa par Disneja princesi licencēšanas tiesības savam konkurentam Mattel janvārī. Tas arī pārtrauca citu zīmolu licences, tostarp Trolls. Pēc tam februārī uzņēmums pielāgojās jaunajai vadībai, Cocks pārņemot izpilddirektora amatu no pagaidu vadītāja Riča Stoddarta pēc bijušā izpilddirektora Braiena Goldnera. nomira 2021. gadā. Pandēmijas traucējumi tās filmu ražošanā nozīmēja arī galvenās ieņēmumu plūsmas aizkavēšanos, kas bija palīdzējusi samazināt produktu pārdošanas apjomu.

Visi šie faktori kopā ar pieaugošajām izmaksām, patērētāju pieprasījuma palēnināšanos un aiziešanu no tādiem tirgiem kā Krievija veidoja aptuveni 300 miljonus ASV dolāru ieņēmumu pretvējš. Koks sacīja, ka viņš paredz, ka lielākā daļa šo pretvēju ietekmēs ieņēmumus 2023. gada pirmajos divos ceturkšņos.

Kočarjana sacīja, ka viņai ir daži iebildumi attiecībā uz to, cik uzņēmums var droši prognozēt augšupeju 2023. gada otrajā pusē.

Uzņēmums ziņoja par neapmierinošu 2022. gada brīvdienu ceturksni, ko tas bija paredzējis pārāk lielo krājumu dēļ, bez pietiekama patērētāju pieprasījuma, lai tos pārdotu. Tā ieņēma 1.68 miljardus dolāru, kas atbilst Volstrītas cerībām.

"Kā mēs paziņojām iepriekš, mūsu 2022. gada ceturtā ceturkšņa un visa gada rezultāti bija zemāki par mūsu cerībām," teikts Koksa ceturtdien publicētajā ceturtā ceturkšņa peļņas paziņojumā. Rotaļlietu izgatavotājs samazināt 15% no tā darbaspēka janvārī, cenšoties samazināt izmaksas, ņemot vērā tās patēriņa preču nodaļas lēno darbību.

Šis ir pirmais pilnais ceturksnis kopš Hasbro oktobrī paziņoja par savu trīs gadu apgrozījuma plānu. Uzņēmums bija paziņojis, ka savas prioritātes koncentrēs uz savu tiešo patērētāju segmentu, licencēšanu un izklaidi. Uzņēmums ir izvirzījis mērķi līdz 20. gadam nodrošināt 2027% darbības peļņas normu.