Vai pircēja nožēlu? Kāpēc pie vainas var būt augsta inflācija

Inflācija paaugstina cenas visur, sākot no pārtikas veikalu plauktiem un beidzot ar gāzes sūkņiem.

Izrādās, ka tas, iespējams, arī kaut ko atņem — tas garastāvokļa paaugstinājums, ko jūs varat baudīt no tā sauktās mazumtirdzniecības terapijas.

Djūka universitātes Fuqua School of Business pētījumi atklāj, ka pircēja nožēla ir biežāka, ja cilvēki izjūt finansiālu stresu.

"Daudziem no mums ir tāda sajūta, ka, iespējams, mans dolārs vairs nenonāk tik tālu, kā tas bija agrāk," sacīja Gavans Ficimons, mārketinga un psiholoģijas profesors Duke's Fuqua School of Business, LinkedIn Live sesijas laikā par pētniecību, kurā viņš piedalījās. -autori kopā ar Rodrigo Dias un Eesha Sharma.

Pētnieku komanda nolēma noskaidrot, kas notiek, ja jūtat, ka jūsu finanšu resursi ir ierobežoti un jūs pērkat kaut ko, piemēram, jaunu televizoru, savai ģimenei.

Vairāk no Personal Finance:
Kā ietaupīt, izmantojot sūkni, pieaugot gāzes cenām
3 veidi, kā šogad iztērēt nodokļu atmaksu
Ko procentu likmju paaugstināšana nozīmētu inflācijai

Vai esat laimīgāks, ka varat baudīt TV? Vai arī jūs esat mazāk laimīgs, jo esat vairāk finansiāli noslogots?

"Mēs atklājam, ka, ja jūtaties finansiāli ierobežotāks un veicat pirkumu, jūs patiesībā esat mazāk apmierināts ar šo pirkumu, nekā jūs būtu bijis, ja nejustos finansiāli ierobežots," sacīja Ficimons.

Tas attiecas uz to, vai esat ar augstiem vai zemiem ienākumiem, atklājās pētījums, kurā piedalījās vairāk nekā 25,000 XNUMX patērētāju.

Rezultāti parādīja, ka šīs sajūtas tika pārnestas uz klientu rakstītajām tiešsaistes atsauksmēm. Saskaņā ar pētījumu, patērētāji, kuri dzīvoja ar pasta indeksiem, kuri bija finansiāli saspringti, pamatojoties uz tautas skaitīšanas datiem, biežāk atstāja negatīvas atsauksmes, apmeklējot lielākās restorānu ķēdes.

Viens no neapmierinātības iemesliem ir tas, ka finansiālais stress liek cilvēkiem biežāk domāt par veidiem, kā citādi viņi būtu varējuši tērēt savu naudu. Tātad, ja jūs iegādājaties jaunu blenderi savai virtuvei, vēlāk var rasties jautājums, vai jums nevajadzētu iegādāties, piemēram, tostera krāsni.

"Šīs iespējas izmaksas, ko es būtu varējis izdarīt ar naudu, mani nomāc," sacīja Ficimons. "Tā kā tas mani nomāc, es beidzu ar šo samazināto laimi."

Tātad, kā patērētāji var justies labāk par saviem pirkumiem?

"Viena lieta, ko mēs noteikti zinām, ir tā, ka mēs varam plānot," sacīja Fitzsimons.

Pārdomājot savu patēriņu, jūs varat pārliecināties, ka pirkums ir labs un naudas izlietojums ir pamatots, viņš teica.

Citi pētījumi liecina, ka var būt vēl viena laimes atslēga — jūsu rīcībā esošās skaidrās naudas apjoma palielināšana.

Lauka pētījums, kurā piedalījās gandrīz 600 Apvienotās Karalistes banku klientu, atklāja, ka cilvēkiem ar lielāku likvīdo bagātību bija pozitīvāks skatījums uz savu finansiālo labklājību un, savukārt, lielāka apmierinātība ar dzīvi.

Parasti jūsu skaidrās naudas kopējai summai nav nozīmes. Tā vietā, jo lielāka jūsu aktīvu summa ir skaidrā naudā, jo laimīgāks jūs esat, sacīja Gerijs Cimmermans, MaxMyInterest, uzņēmuma, kura mērķis ir palīdzēt investoriem piekļūt augstākām naudas procentu likmēm, izpilddirektors.

"Tas ir šī jūsu prātā esošā psiholoģiskā spilvena dēļ," sacīja Cimmermans. "Zinot, vai viss pārējais ir līdz nullei, es vismaz varu samaksāt īri, hipotēku vai sava bērna izglītību neatkarīgi no tā, kas jums ir vissvarīgākais."