Šeit ir vēl viens Facebook kapitālais remonts, kas liks ziņu izdevējiem satraukties

Steisijai Grīnbergai, Memfisas reģionālā ēdināšanas un ēdināšanas žurnāla galvenajai redaktorei, no manis bija vajadzīgs neliels pamudinājums, pirms viņa atzina savu īgnumu saistībā ar izmaiņām Facebook un Instagram darbos. padariet tos video smagnējākus Tiktoka vēnā.

Pirmkārt, galvenais redaktors vietnē Ēdamā Memfisa Man teica, ka Instagram vēlējās, lai viņa un tādi veidotāji kā viņa kļūtu par saistošiem fotogrāfiem (“Un man tas izdevās”). Tagad, viņai par skumjām, viņa jūtas spiesta “būt arī videogrāfei”, lai viņas žurnāla ziņas nezaudētu darvinistiskajā cīņā par prāta dalīšanu kā daļa no jaunās uzmanības ekonomikas, kuras pamatā ir īslaicīgs video. "Es esmu īgns, bet es domāju, ka esmu gatavs izaicinājumam," viņa man teica.

Patiešām, nav daudz alternatīvu. Marka Cukerberga sociālo mediju impērija jau iepriekš ir izgājusi cauri šāda veida paradigmu maiņām “patīk vai nē”. Un vakardienas pagrieziens uz video ir šodienas pagrieziens uz TikTok, un Meta piederošie īpašumi tiek šifrēti, lai tvertu daļu no jaunākā interneta modes burvības, lai atbalstītu salīdzinoši nemierīgu, 18 gadus vecu uzņēmumu. Ko tas nozīmē: pierodiet savās galvenajās Facebook un Instagram plūsmās redzēt vairāk nejaušu efemeru saskaņā ar TikTok algoritmiski sakārtoto lapu jums.

Pats Cukerbergs paziņoja par šo jauno virzienu saviem Meta īpašumiem, izmantojot — ko vēl? — Facebook ieraksts 21. jūlijā, savukārt šī uzņēmuma pamatpieredzes pārskatīšana dominēja arī Meta jaunākajā peļņas pārskatā trešdien, 27. jūlijā. Zuka amata rezultātā vismaz viens nekrologs tradicionālā sociālā tīkla laikmetam, kas dos vietu lietotāja pieredzei, kas vairāk cilvēku mudina uz haotisku TikTok stila nejaušību.

Cukerberga leitnants Adams Mosseri, Instagram augstākais izpilddirektors, šonedēļ arī ierakstīja video, kurā būtībā teikts tas pats. Pierod pie tā, bija Mosseri lielākais punkts — šī ir mazu video fragmentu pasaule, un mēs visi tajā dzīvojam.

Trešdien Meta uzaicinājumā uz analītiķiem peļņas nolūkos Cukerbergs sacīja, ka aptuveni 15% satura, ko lietotāji tagad redz savās Facebook plūsmās (un nedaudz vairāk nekā Instagram), ir no kontiem, kuriem šie lietotāji pašlaik neseko. Viņš lēš, ka drīzumā šie skaitļi dubultosies.

Tātad, ko tas viss nozīmē žurnālistiem un ziņu izdevējiem?

Jaunumi Facebook

Lai uz to atbildētu, mums vispirms ir jādefinē, ko mēs domājam, runājot par ziņām, kas pastāv Facebook platformā. Lietotāji, protams, var “sekot” to žurnālistu un izdevēju lapām, kuru darbam viņi vēlas sekot līdzi. Ir arī speciāla cilne Ziņas, kas piedāvā atlasītu ziņu satura kombināciju, kas pielāgota katram lietotājam.

Facebook un Instagram lietotņu un tīmekļa pieredzes pārstrukturēšana nozīmē, ka turpmāk galvenā plūsma, kas lietotājiem tiek piedāvāta, tiks papildināta ar vairāk TikTok līdzīga satura no kontiem. kam lietotājs neseko. Šī pēdējā daļa ir neticami svarīga. Tā kā sekošana līdzi draugiem, ģimenei un tamlīdzīgiem jautājumiem tagad tiks novirzīta uz plūsmu, uz kuru lietotājiem būs jāpārslēdzas.

Saturam no Facebook lapām, ti, lapām, tostarp ziņu izdevēju lapām, tagad būs vēl vairāk jāsacenšas par lietotāja uzmanību, kad viņi vispār sāks atvērt tikko atdalītās plūsmas.

Kas attiecas uz cilni Ziņas? Meta pārstāvis man teica, ka šīs izmaiņas neietekmē cilni Ziņas. Tas nozīmē, ka tas joprojām, labi, "pastāv". Pārstāvis man arī teica, ka, ja lietotājs vēlas, viņš var piespraust cilni Ziņas savai saīsņu joslai. Pretējā gadījumā tas joprojām būs pieejams, izmantojot lietotāja grāmatzīmes.

Izdevēji gatavojas kārtējām Facebook izmaiņām

Kas ir labi un labi, izņemot — ja Meta ir veiksmīga ar šo jauno lietotāju uzvedību, tā cenšas iedrošināt? Tad nākotne sola daudz bezprātīgāku nejaušu dažādu materiālu ritināšanu. Un lietotāja laika un uzmanības nulles summas spēlē tas nozīmē attiecīgi mazāku iesaistīšanos … ar visu, kas nav nejaušs un dažāds.

Šajā sakarā Facebook iekšēji ir sācis iekšēji runāt par centienu mazināšanu Facebook cilnē News un resursu piešķiršanu no tās. Kempbels Brauns, bijušais žurnālists, kurš vada globālas mediju partnerības ar Facebook, nosūtīja darbiniekiem piezīmi, kurā to norādīja.

"Mēs regulāri novērtējam piedāvātos produktus, lai nodrošinātu, ka esam koncentrējušies uz visnozīmīgāko pieredzi cilvēkiem Facebook un mūsu biznesa nākotni," atbildot uz ziņām par Brauna piezīmi, ar mani dalījās Meta pārstāvis. "Mēs joprojām esam apņēmības pilni, lai satura veidotāji gūtu panākumus, un darām vēl vairāk, lai nodrošinātu, ka viņi var atrast auditoriju pakalpojumā Facebook un veidot iesaistītas kopienas."

Pārstāvis man arī uzstāja, ka “ieteicamais” saturs nepārsniegs lietotāju kopējo Facebook pieredzi.

Lieta tomēr ir tāda, ka šķiet, ka (atkal) nāk ziema ne-video saturam no ziņu izdevējiem, kuriem būs jāsacenšas ar nejaušiem ierakstiem no visas platformas, ko Facebook vēlas ievietot. lietotājiem.

Vismaz izdevēji var gūt zināmu komfortu, lai arī cik mazs tas būtu, jo pat daži lielākie ietekmētāji visā Instagram un Facebook, piemēram, Kailija Dženere, nav apmierināti ar uzņēmuma nebeidzamo fetišizāciju ar jebkuru aktuālo lietotni. šī brīža garša. “Beidziet mēģināt būt TikTok,” Dženere žēlojās Instagram ierakstā, kas bija veidota kā neliela atklāta vēstule uzņēmumam.