H&M izlaiž Loooptopia — iespaidīgu Roblox pieredzi, kurā fani atklāj savas digitālās modes identitātes

Līdz ar metaversu un sociālo spēļu kanāliem arvien vairāk kļūstot par mūsu kultūras sastāvdaļu, H&M radīja Roblox aizraujošu pieredzi, kurā fani var atklāt savas digitālās modes identitātes. "Protams, mēs to redzam jaunākajā paaudzē, taču tas attiecas arī uz visu vecumu cilvēkiem," sacīja Linda Li, H&M Americas klientu aktivizēšanas un mārketinga vadītāja.

“Kad mēs domājam par mūsu mērķa klientu, tas ir kāds, kurš ir digitāli gudrs, un kāds, kurš vēlas veidot savu identitāti ar modi neatkarīgi no tā, vai tas notiek reālajā dzīvē vai metaversā,” piebilda Li. “Mums bija ļoti jēga kaut kādā veidā būt iesaistītiem metaversā. Tas ir ļoti mūsu interesēs un mūsu DNS tādā nozīmē, ka mēs esam progresīvs, vienmēr mācošs, vienmēr zinātkārs modes uzņēmums. Mums bija ļoti jēga pievienoties tādai vietai kā Roblox, kuru, kā mēs zinām, daudzi cilvēki pēta.

Roblox ļauj spēlētājiem rotaļīgā veidā eksperimentēt ar materiāliem un modeļiem, apmeklējot dažādas pasaules, piemēram, Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest un Utopia City, kur ir viegli izveidot nākamo virtuālo apģērbu un drēbju skapi savam iemiesojumam.

Sadarbojoties ar metaverse studiju Dubit, H&M jaunā interaktīvā tiešsaistes pieredze izklaides centrā ir arī apļveida darbības. "Estētika, mode un pasaule ir sasaistītas ļoti jautrā veidā," sacīja Li. “Kopējā ideja ir mode, taču ir arī atklājamība, pielāgošana un ilgtspējība, kas mums ir fantastiski. Mēs tam ļoti ticam. Tas ir H&M pamats.

Kā ātrās modes zīmols H&M ir saņēmis daļu kritikas par milzīgu lētu apģērbu ražošanu. Mazumtirgotājs pēdējos gados ir izmantojis cirkularitāti ar dažādām pārstrādes programmām.

"Lietotāji skraida pa šīm dažādajām pasaulēm," sacīja Li. “Mums ir viens ar nosaukumu Rainbow, otrs ar nosaukumu Fabric Forest, un būtībā estētiski ir tas, ka tas viss ir ļoti krāsains un ļoti saistošs. Utopia City izskatās pēc pilsētas, mums ir Neon Studios, kas ir neona, un mums ir Fabric Forest, kas izskatās pēc meža.

"Lietotāji var savākt tādus priekšmetus kā izejvielas, lai izveidotu tūkstošiem un tūkstošiem apģērbu kombināciju," piebilda Li. “Viņi var tos demonstrēt uz podiumiem un sajaukt un saskaņot stilus, lai radītu jaunus tērpus. Viņi var mainīt stilus ar saviem draugiem. Runājot par ilgtspējību, viņi var ne tikai tirgoties ar draugiem un pēc tam laimēt balvu, bet arī otrreizējās pārstrādes iespēja, kas ir Utopia City centrā. Tas atalgo mūsu spēlētājus. Viņi pārstrādā savus tērpus, pēc tam savāc vairāk retu priekšmetu un balvas un atlīdzības, lai papildinātu savu pieredzi spēlē.

"Es teiktu, ka visa ideja ir tāda, ka pasaules ir jautras, krāsainas, tās ir saistošas," sacīja Li. "Tas viss izriet no spēles pieredzes, bet tas, kā tas saista H&M, ir mode, identitātes un izteiksme, un tad, protams, ilgtspējība."

"Mēs noteikti ceram, ka būs lielāka izpratne par ilgtspējību kopumā un jo īpaši par to, kā mode un ilgtspējība ir saistīti kopā," sacīja Lids. "Jaunākās paaudzes spēlē šīs spēles, tāpēc ideja par jaunāko paaudžu pakļaušanu ilgtspējībai un apritei ir arī fantastiska."

H&M plāno izplatīt informāciju par Loooptopia. "Acīmredzot mēs diezgan plaši sazināsimies ar mūsu esošo klientu bāzi, un mēs esam ļoti atvērti idejai, ka pašā Roblox mēs iegūsim daudz zinātkāru lietotāju."

Spēle tiks periodiski atjaunināta, sacīja Li, piebilstot: "Mums nav precīza kadence vai laika grafiks attiecībā uz to, kad notiks atjauninājumi. Mēs acīmredzot vēlamies saņemt atsauksmes un informāciju par lietotāju pieredzi. Mums vajadzētu būt iespējai mainīt pieredzi un mainīt pieredzi, ejot tālāk. Viena lieta, par ko mēs noteikti domājam, ir spēja izgudrot un papildināt pasauli, lai turpinātu sniegt novatorisku un jautru pieredzi mūsu klientiem.

Roblox ir bijis populārs modes industrijā. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 un Nike ir palaiduši unikālu Roblox pieredzi. Luksusa spēlētāji makšķerē arī Roblox laiku. Ralfs Laurens, Givenchy un Gucci arī ir radījuši pieredzi vietnē Roblox.

"Mēs esam ļoti satraukti par spēli," sacīja Li. “Mēs esam patiesi priecīgi par iespēju saviem klientiem piedāvāt jaunu veidu, kā mijiedarboties ar H&M un mūsu zīmolu. Mēs esam ļoti priecīgi par iespēju izpētīt jaunu pieredzi mūsu esošajiem klientiem un arī [jaunajiem] klientiem. Tāpēc mēs ar nepacietību gaidām uzsākšanu un klientu atsauksmes, kā arī izdomāsim, kā turpināt mācīties un augt metaversā.