Paredzams, ka augstās inflācijas apstākļos svētku iepirkšanās sezona būs klusa

Mazumtirgotāji cīnās, lai sagatavotos strauji tuvojošajai svētku iepirkšanās sezonai, taču paredzams, ka šogad pārdošanas apjoma pieaugums būs kluss, jo patērētāji tiks galā ar budžeta samazināšanos.

Vairāki ziņojumi liecina, ka pircēji, visticamāk, jūtas taupīgi, jo saskaras ar augstākām pārtikas preču un citu nepieciešamo preču cenām. Patēriņa cenu indekss pagājušajā gadā ir pieaudzis par 8.3%. saskaņā ar otrdienas Darba statistikas biroja ziņojumu. Līdz ar to sagaidāms, ka brīvdienu pārdošanas apjomu pieaugumu galvenokārt veicinās inflācija.

ar investīcijām saistītās ziņas

Credit Suisse samazina Oatly reitingu, atsaucoties uz lielāku patērētāju risku Eiropā un Āzijā

Jau tagad mazumtirgotāji ir lielā mērā paļāvušies uz atlaidēm, lai savlaicīgi pārvietotu liekos krājumus un atbrīvotu plauktus līdz svētku iepirkšanās sezonai, kas parasti sākas ar Melno piektdienu pēc Pateicības dienas. Tas ir kritisks laiks mazumtirgotājiem, un tas var sasniegt vairāk nekā 40% no uzņēmuma gada pārdošanas apjoma.

Lūk, ko prognozē pircēji un mazumtirgotāji.

Uz papīra šīs brīvdienu sezonas pārdošanas apjomi var šķist veselīgi, un Bain & Co prognozē pieaugumu pat par 7.5% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Bet, pielāgojot inflāciju, tas sagaida tikai 1% līdz 3% pieaugumu, kas ir zem 10 gadu vidējā rādītāja. 

Saskaņā ar Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas datiem, pieticīgā prognoze seko 14.1% lēcienam pagājušā gada brīvdienu sezonā. Šis pieaugums bija saistīts ar to, ka pircēji vēlējās tērēt savus ietaupījumus, jo pandēmijas ierobežojumi atvieglojās, pat ja piegādes ķēdes sastrēgumi palēnināja piegādes.

Tagad gan patērētāji, gan mazumtirgotāji saskaras ar drūmāku realitāti. Aptauja, ko CNBC pasūtīja Morning Consult, parādīja, ka vairāk nekā puse patērētāju ir zināmā mērā vai ļoti noraizējušies par brīvdienu izdevumu budžeta ievērošanu, un 80% sagaida, ka tos ietekmēs inflācija.

Aptauja arī atklāja, ka 52% aptaujāto sacīja, ka šogad būs grūtāk atļauties savus atvaļinājuma izdevumus nekā 2021.gadā.

"Tas noteikti ir pārejas gads," sacīja Mets Krāmers, KPMG valsts sektora līderis patērētāju un mazumtirdzniecības jomā.

Tā kā patērētāji šogad tērē piesardzīgi, viņš teica, ka mazumtirgotājiem būs jāpiespiež atlaides.

Paredzams, ka mazumtirgotāji turpinās paļauties uz akcijām — sviru, ko viņi ir iepazinuši, cenšoties pielāgoties mainīgajiem iepirkšanās paradumiem pēdējos mēnešos.

Pandēmijas ierobežojumiem mazinoties un cilvēkiem arvien vairāk izejot, daudzi uzņēmumi atklāja, ka ir uzkrājuši pārāk daudz priekšmetu, ko cilvēki vairs nevēlas. Tas lika viņiem ievērojami samazināt produktus, lai atbrīvotu plauktus un atbrīvotu vietu brīvdienām.

Augustā Target ziņoja par strauju ienākumu kritumu un samazinātas finanšu perspektīvas pēc straujām atlaidēm. Walmart jūlijā atteicās konkurēt ar Prime Day pēc tam, kad tā bija spiesta ievērojami samazināt cenas, lai pārvietotu savus krājumus.

Paredzams, ka atlaides turpināsies arī brīvdienu sezonā, un 73% mazumtirdzniecības vadītāju paziņos KPMG, ka viņu veikali būs vairāk reklamēti, un 21% apgalvo, ka plāno veikt “daudz vairāk” reklāmas. 

Lai gan tas ir nedaudz mazāks nekā pagājušajā gadā, lielākā daļa mazumtirgotāju joprojām plāno piedalīties Melnās piektdienas un Kiberpirmdienas izpārdošanā.

Saskaņā ar Mastercard SpendingPulse datiem, iepirkšanās brīvdienās varētu sākties jau oktobrī, jo pircēji agri sāk meklēt piedāvājumus.

Šajā ziņojumā arī prognozēts, ka visspēcīgākais pieaugums būs apģērbam, jo ​​cilvēki, kas atgriežas birojos, izvēlēsies jaukākus tērpus. Vadītāji no Nordstrom un Macy s pagājušajā nedēļā Goldman Sachs ikgadējā globālajā mazumtirdzniecības konferencē atzīmēja pieaugošo pieprasījumu pēc šāda apģērba. 

Sagaidāms, ka arī luksusa preču pārdošanas apjomi būs salīdzinoši spēcīgi, norāda Mastercard SpendingPulse, atsaucoties uz vasaras ziņojumiem par joprojām pieauga tēriņi patērētāju ar augstākiem ienākumiem.

Saskaņā ar Mastercard SpendingPulse datiem, tiek prognozēts, ka pārdošanas apjomi veikalos pieaugs par 7.9%, jo mazumtirgotāji sliecas uz durvju pārkāpumiem un gūst labumu no cilvēkiem, kuri šogad atkal dosies iepirkties. Paredzams, ka pārdošanas apjomi tiešsaistē pieaugs par 4.2%.

Tomēr Deloitte ziņojumā tiek lēsts, ka e-komercijas pieaugums būs lielāks par 12.8% līdz 14.3%, ko tas attiecināja uz patērētājiem, kuri koncentrējas uz budžetu, lai atrastu piedāvājumus un salīdzinātu cenas.

Pat ja mazumtirgotāji šajā brīvdienu sezonā redz lielāku pārdošanas apjomu, 92% KPMG aptaujāto vadītāju sacīja, ka tuvākajā nākotnē sagaida recesiju. Astoņdesmit viens procents sacīja, ka uzskata, ka lejupslīde ilgs gadu vai mazāk.

Lai sagatavotos, 52% mazumtirgotāju norādīja, ka viņi centīsies samazināt netiešos izdevumus, savukārt 42% sacīja, ka ieguldīs klientu lojalitātē, samazinās tiešos izdevumus un krājumus. 

Vasaras krājumu pārpilnība varētu arī atkal vajāt mazumtirgotājus, jo 56% vadītāju sagaida, ka pēc brīvdienām viņiem pietrūks preču pārpalikuma. Tas varētu novest pie vēl lielākas atlaides.

Bažas ir krasā pretstatā 2021. gada brīvdienu sezonai, ko sabojāja trūkums un piegādes ķēdes vājās vietas.

“Mazumtirgotāji, kuri spēja notīrīt pagātnes preces un precīzi prognozēt krājumu vajadzības, būs vislabākajā pozīcijā izaugsmei,” sacīja Stīvs Sadovs, Mastercard vecākais padomnieks un bijušais Saks Inc. izpilddirektors un priekšsēdētājs.