Kā Absolut ieveda Koačelu metaversā ar digitālo modi no šī rotaļīgā aksesuāru talanta

Modes un mūzikas festivāli iet roku rokā un nekur vairāk kā Coachella. Sekojošs Metaverse modes nedēļa Decentralandē Absolut Vodka ir izlaidusi Absolut.Land — Coachella iedvesmotu uznirstošo logu pieredzi tajā pašā virtuālajā pasaulē. Atklāšana sakrīt ar Kalifornijas mūzikas festivāla pirmo nedēļas nogali, un virsraksts ir festivālam piemērota digitālo modes apģērbu kolekcija.

“Kā zīmols mēs zeltāmies, atrodoties kultūras priekšgalā, un modei ir liela daļa no tā,” saka Pema Forbusa (Pam Forbus), SVP, Pernod Ricard Ziemeļamerikas mārketinga direktore.

Deviņdesmitajos gados Absolut lika Tomam Fordam, Džonam Galjano, Helmutam Langam, Versacei, Stellai Makartnijai un Žanam Polam Gotjē pārdomāt savu pudeles dizainu. Jaunākā sadarbība ietver sadarbību ar Sacai un MSGM.

Absolut.Land projektam Pernod Ricard piederošais zīmols ir sadarbojies ar Ņujorkas kulta dizaineri Sūzanu Aleksandru, lai izgatavotu trīs digitālos modes aksesuārus, un ir radījis papildu gabalus, tostarp varavīksnes motīvu ķermeņa tērpu kleitas, šortus un cepures, kuras iedvesmojusi festivāla aina un tā ilggadējā līdzdalība. ar Pride un LGBTQ+ kopienām.

Tomēr atšķirībā no Sacai vēsākas jakas ar savu paraksta pudeli, šie digitālie gabali ir paredzēti valkāšanai jūsu iemiesojumam.

Saskaņā ar Mets Bonds, digitālo konsultāciju uzņēmuma Banquet Labs dibinātājs, Metaverse valkājamie piederumi ir līdzīgi IRL modei. "Tos izmanto, lai paziņotu par jūsu statusu un identitāti," viņš saka. "Līdzīgi kā atlasītai Instagram plūsmai, reta valkājamā apģērba lietošana būtībā ir jaunā zilā atzīme Metaverse."

"Cilvēki vienmēr ir teikuši, ka mans produkts ir tik labi piemērots digitālajai pasaulei," saka Sjūzenas Aleksandras dibinātāja Sjūzena Korna, kura ir pazīstama ar savām krāsainajām somiņām un rotaslietām, kas smeļas iedvesmu no ēdieniem un dzērieniem. Sadarbība reālajā dzīvē ietver sadarbību ar Champion sporta apģērbu.

Viņa izvilka savu bestselleru Martini Bag, lai izveidotu iemiesojumu auskarus, bet gan tie, gan digitālā "kokteiļu soma" smēlušies iedvesmu no jaunās citronu garšas Absolut, ko reklamē. Viņa arī izgatavoja digitālu, plakanu formu apavu pāri — apavi ir kaut kas tāds, ko viņa vienmēr ir vēlējusies darīt dzīvē, taču līdz šim tie ir izrādījušies pārāk dārgi. Viņa saka, ka digitālās modes prieks ir tas, ka radošo procesu "netraucē praktiskums un izmaksas".

Viņa atklāj, ka digitālā dizaina process ir ļoti līdzīgs fiziskajam, kad viņa savam ražošanas direktoram nosūta akvareli vai iPad zīmējumu. "(Digitālais) dizaineris uzdeva (līdzīgus) jautājumus par to, kā gabali pārvietosies un kur tie sēdēs uz ķermeņa," viņa teica.

Kornu piesaistīja arī digitālās modes ilgtspējības leņķis, kas vienmēr ir bijis viņas zīmola galvenais balsts. Viņas parastā līnija tiek ražota Ņujorkā pāris jūdžu attālumā no viņas Lower East Side veikala. Līdzīgi noskaņoti kaimiņi ir Ņujorkas flagmanis Emīlija Bode, 2021. gada CFDA gada labākā vīriešu apģērbu dizainere, kas ir pazīstama ar saviem greznajiem un vienreizējiem pārstrādātajiem apģērbiem.

Lai gan Korn jau bija plānojis nākamo gadu, viņa tagad pārdomā, kā dažus savus fiziskos palaišanas gadījumus aizstāt ar Metaverse pilieniem.

Pam Forbus atklāja, ka Absolut ir dubultojis savus ieguldījumus plašsaziņas līdzekļos šajā fiskālā gadā, gandrīz 80% novirzot digitālajam un ka apmēram 10% no saviem gada mārketinga izdevumiem ir veltījis Coachella programmai.

Absolut Decentraland pieredze ir tās IRL Coachella aktivizācijas pārtēlojums, un tajā ir “antigravitācijas” deju grīda, kurai var piekļūt, izmantojot krāsainu “Pride Tuneli”, galeriju, kuras pamatā ir tās fiziskā muzeja telpa Stokholmā, un pašbildes istabu, kurā lietotāji var ekrānuzņēmumus uzņemt savus iemiesojumus. "Metaverse ir radošo darbu patvērums," saka Forbus, "ir tik daudz iespēju atdzīvināt dažādus elementus."

Visi Absolut valkājamie piederumi ir bezmaksas, un digitālo zīmolu vēstnieki tos nodos apmeklētājiem apmaiņā pret dažādu izaicinājumu izpildi un fotoattēlu kopīgošanu, izmantojot sociālo mediju kanālus.

Lai gan valkājamas preces, kas paredzētas konkrētam metaversam, šajā gadījumā Decentraland, var valkāt tikai Decentraland, Mets Bonds prognozē, ka nākotnē valkājamas preces būs iespējams pārnest starp metaversumiem, piemēram, uz The Sandbox, un šī iemesla dēļ viņš saka: " šo aktīvu vērtība tikai turpinās augt.