Kā Alens Edmonds atzīmē ASV kurpnieku amatniecības 100 gadus

Izsmalcinātais vīriešu apavu zīmols Allens Edmonds svin savu simtgadi, un tas tika dibināts 1922. gadā Beļģijā, WI. Tā godina savu pagātni, iegremdējot savā arhīvā, lai izdotu ierobežotus kolekcionējamo stilu izdevumus, piemēram, klasisko Mora Double Monk modeli, un raugās uz savu nākotni, piedāvājot Mora kedu versijā.

Tagad Alenam Edmondam, kura galvenā mītne atrodas apmēram desmit jūdžu attālumā no ceļa Portvašingtonā, ir stāsts par pagātni. Tas ieguva visu mūžu sekotāju paaudzi pēc tam, kad Otrā pasaules kara laikā piegādāja apavus ASV armijai un flotei. Un tā ir bijusi izvēle katrs prezidents inaugurācijas dienā no Ronalda Reigana, Džordža H. V. Buša, Bila Klintona un Džordža Buša līdz Baraks Obama lauza tradīciju. Līdz šim ir pārdoti vairāk nekā 12 miljoni apavu pāru.

Joprojām ražots ASV, tas ir viens no tikai 200 amerikāņu apavu uzņēmumiem, kas šeit ražo, salīdzinot ar vairāk nekā 300 2002. gadā. Un tas ir neapšaubāms līderis amerikāņu mantoto vīriešu apavu ražošanā kopš 1850. gadā dibinātā Johnston & Murphy slēgšanas ASV. rūpnīca pirms pieciem gadiem.

Ar tik daudz, cik 99% no 86 miljardu dolāru vērti apavi pārdod šeit importēti, amerikāņu kurpnieki ir mirstoša šķirne. Pašlaik apavu ražotājiem ir nodarbināti tikai aptuveni 11,000 20,000 cilvēku, salīdzinot ar vairāk nekā 2002 XNUMX XNUMX. gadā, un ne visi strādā rūpnīcā.

Alens Edmonds nedomā ļaut vaļu savai slepenajai, Amerikā ražotajai amatniecības un kvalitātes mērcei. "Alenam Edmondam ir 100 gadu mantojums amerikāņu meistarībai, kvalitātei un autentiskumam," sacīja Džejs Šmits, Caleres prezidents.CAL
, kas uzņēmumu iegādājās 2016. gadā par 255 miljoniem ASV dolāru. "Mums ir pārbaudīta formula, kas darbojas un darbojas labi."

Uzņēmumā strādā 135 amatnieki, daudzi 2. un 3. paaudzes veidotāji, kas palīdz apmācīt nākamo paaudzi, izmantojot mācekļa programmu.

"Tā mūsu uzņēmumam ir sena tradīcija, jo mūsu modelis ir augstas pieskāriena modelis, kurā katrs apavis iziet 212 soļu procesu un to pieskaras līdz pat 60 rokām," viņš teica.

Šmits arī stāsta, ka Alens Edmonds atbalstīja ilgtspējību ilgi pirms tā bija modē. Klienti vienmēr ir varējuši nosūtīt atpakaļ nolietotu apavu pāri pilnīgai atjaunošanai.

"Katru gadu vidēji tiek pārveidoti aptuveni 26,000 XNUMX apavu pāru, un mēs esam atkal laiduši apgrozībā vairāk nekā vienu miljonu apavu pāru," viņš dalījās. "Mūsu apavi ir ieguldījums mūža garumā, jo pāri parasti var pārveidot līdz četrām reizēm."

Pielāgošana ir vēl viena svarīga Alena Edmonda formulas sastāvdaļa. Pārveidošanas laikā klients var mainīt esošā pāra funkcijas, piemēram, pievienot gumijas vai krāsainas zoles, un uzņēmums piedāvā arī pilnībā pielāgotus apavus, iegādājoties jaunu pāri.

“Mēs to visu darām. Mēs to projektējam, ražojam, pārdodam un izgatavojam. Mēs esam tik saistīti ar saviem klientiem, cik vien zīmols var būt,” turpināja Šmits.

Saskaņā ar savu mantoto mantojumu Alens Edmonds uztur selektīvu izplatīšanu. Tas pārvalda vairāk nekā 60 veikalus un tīmekļa vietni, un to nodrošina ekskluzīvi mazumtirdzniecības partneri, piemēram, NordstromJWN
. Tās tiešā pārdošana patērētājiem ir sadalīta aptuveni 50/50 starp zīmola veikaliem un vietni.

Lai gan Caleres neatklāj specifiku par katru zīmolu savā zīmolu portfeļa ziņošanas segmentā, tostarp Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish un citiem, tā zīmolu bizness ir palielinājies par 20% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, ieguldot 1 miljardu ASV dolāru no uzņēmuma kopējā apjoma. 2.8 miljardu dolāru ieņēmumi 2021. gadā. Slavenie apavi ar aptuveni 900 mazumtirdzniecības vietām ir otrs pārskata segments.

Lai arī Alens Edmonds svinētu savu mantojumu, tas ieiet nākotnē, pārdomājot savus klasiskos stilus nākamās paaudzes modes virzītājiem. Piemēram, tās Park Avenue oksfordas apavi ar vāciņu un purngalu, kas sākotnēji tika prezentēti 1982. gadā, joprojām ir tās vislabāk pārdotais stils, taču tagad tiek piedāvāti arī ikdienas un mūsdienīgākā zole.

“Ņemot vērā mūsu mantojumu, mums ir liela bagātība, no kuras smelties. Mēs atklājam, ka nākamās paaudzes klienti no jauna atklāj klasiku, taču mēs varam ātri iztēloties šīs klasiskās preces dažādos materiālos un zolēs, kas var būt no kleitas līdz ikdienišķam līdz nedēļas nogalei, tostarp kedas, zābakus, kurpes un, protams, biznesa apavus. un formālu apģērbu,” sacīja Šmits

Kad uzņēmums pamanīja cilvēkus, kas pēc pandēmijas atgriežas saviesīgos pasākumos, tas ātri ieviesa savu Carlyle oksfordas klasisko purngalu ar lakādas virsu, kas pagājušā gada pavasarī uzreiz kļuva par vienu no desmit populārākajiem stiliem.

"Cilvēki mēdz uzskatīt vīriešu kārtas klientus kā neandertāliešus, taču patiesība ir tāda, ka mūsu klientiem ļoti rūp, kā viņi izskatās, un mums katram ir kaut kas piemērots," viņš turpināja.

Lai parādītu, cik stilīgs var būt Oksfordas Park Avenue, uzņēmums pasūtīja atzinību fotogrāfs Billijs Kids ierakstīt 100 slavenus un ne tik slavenus, bet kopā ievērojamus cilvēkus, kas valkā pāri. Un saskaņā ar mūsdienu iekļaujošo kultūru katalogā ir iekļautas sievietes, bērni un pat suņi.

"Neviens neveido mantoto zīmolu, stāvot uz vietas," sacīja Šmits un ir pārliecināts, ka Allen Edmonds zīmola nākotne būs vēl lielāka par pagātni.

“Viņi saka: “Kas iet apkārt, tas nāk apkārt”, un mēs redzam, ka cilvēki atgriežas no pandēmijas ar vēlmi iegūt mazāk, labāku lietu. Mūsu apavi nav lēti — Park Avenue Oxford mazumtirdzniecības cena ir 395 ASV dolāri, taču tas ir ieguldījums, kas ilgst un ilgst.

"Mēs esam saistīti ar savu pagātni, saistīti ar šo brīdi, un mēs paliksim saistīti arī turpmākos 100 gadus," viņš pārliecinoši iesaucās.