Kā Braiens Lurds kļuva par vienu no ietekmīgākajiem cilvēkiem Holivudā

Pēc tam, kad pagājušajā gadā šokēja korporatīvo pasauli ar jaunumiem Discovery Communications apvienotos ar WarnerMedia, ienākošs Warner Bros. Atklājums Izpilddirektors Deivids Zaslavs bija a misija: uzziniet pēc iespējas vairāk par Holivudu un izvēlieties pareizos vadītājus, lai palīdzētu viņam vadīt apvienoto uzņēmumu.

Zaslavs sāka gadu ilgus meklējumus, lai informētu par savu lēmumu pieņemšanu. Viņš sazinājās ar desmitiem Holivudas elites, tostarp bijušajiemDisney Izpilddirektors Bobs Igers, bijušais WarnerMedia izpilddirektors Bobs Deilijs, bijušais Walt Disney Studios priekšsēdētājs Alans Horns, Endeavour Group Holdings Izpilddirektors Ari Emanuels un Creative Artists Agency līdzpriekšsēdētājs Braiens Lūrds.

61 gadu vecais Lurds nav populārs vārds, taču viņam ir satriecoša ietekme Holivudā. Kopš 1995. gada viņš ir palīdzējis vadīt CAA, vienu no divām lielākajām globālajām talantu aģentūrām. Lurdas Holivudas klienti ir ne tikai A kategorijas, bet arī A+ kategorijas: Breds Pits. Džordžs Klūnijs. Skārleta Johansone. Oktāvija Spensere. Alehandro Gonsaless Injaritu. Lorns Maikls. Saraksts turpinās un turpinās.

Kamēr Zaslavs lūdza Lurdu padomu par to, ko nolīgt Warner Bros. Discovery, viņš izteica domu: vai Lūrds apsvērs iespēju atteikties no darba CAA, lai vadītu slaveno Warner Bros. studiju?

Aģenti jau iepriekš ir veikuši līdzīgus karjeras soļus. 1995. gadā Universālais prekursors MCA nolīga CAA līdzdibinātāju Ronu Meieru vadīt savas darbības. Pēc nedēļas Disnejs nolīga vēl vienu CAA līdzdibinātāju, Michael Ovitz, lai kļūtu par uzņēmuma prezidentu un pēc tam izpilddirektora Maikla Eisnera 2. amatu.

Ironiski, ka šie darbinieki, kā arī trešais līdzdibinātājs Bils Hābers, kurš tajā pašā sešu nedēļu laikā aizgāja, lai vadītu Save the Children federāciju, bija tas, kas Lurdu lika vadīt CAA, kas ir daļa no t.s. Jaunie turki, kuri pārņēma 1995. gadā.

Lurds dzirdēja Zaslava vārdu, taču nekad nopietni neapsvēra iespēju pamest CAA, sacīja cilvēki, kas bija pazīstami ar šo lietu un lūdza neminēt viņu vārdu, jo diskusijas bija privātas. Tajā laikā Zaslavs apsvēra Maiklu Deluku, kurš nesen aizgāja no MGM kā kinofilmu priekšsēdētājs, kad uzņēmums pārdeva Amazone, lai vadītu Warner's DC Comics filmu un televīzijas nodaļu. Galu galā Lurds ieteica Zaslavam nolīgt DeLuca un citu MGM vadītāju Pemu Abdiju, lai vadītu Warner Bros.

Jūnijā Zaslavs klausījās. Viņš nolīga Deluku un Abdiju kā Warner Bros Pictures Group līdzpriekšsēdētāji un izpilddirektori. Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana Līdzstrāvas darbs paliek neaizpildīts.

Nav grūti saprast, kāpēc Lurds izvēlējās saglabāt savu darbu.

Izklaides industrija atrodas “lielas trauksmes laikmetā”, Igers šomēnes sacīja: "Jo šis ir lielu pārmaiņu laikmets." Lielākie globālie mediju uzņēmumi konsolidējas un pārveidojot savus uzņēmumus, lai tie būtu saistīti ar video straumēšanu. Tehnoloģiju giganti Manzana un Amazon ir kļuvuši par aktīviem konkurentiem ar dziļām kabatām. Ir pārņēmusi jauna paaudze: Disney, NBCUniversal, WarnerMedia un CBS vadītāji ir mainījušies pēdējo četru gadu laikā.

Papildus tam investori ir iecienījuši straumēšanas video līderi Netflix, šogad samazinot akcijas par aptuveni 60%. Tas rada vēl lielāku satraukumu mediju vadītājiem, jo ​​nozari pārņem eksistenciāls jautājums: vai labākās dienas mediju un izklaides jomā mums ir pagājušas garām?

Tas ir licis uzņēmumu vadītājiem vairāk nekā jebkad agrāk paļauties uz Lurdu, liecina vairāk nekā ducis mediju vadītāju, kurus intervēja CNBC. Zaslavs viņu sauc par "iespējams, pēdējo īsto Holivudas zvaigzni". Vecmodīgs talantu aģents, kuram patīk apspriest vecās filmas un kurš neiebilst norādīt uz trūkumiem savu klientu darbā, Lurds, iespējams, ir kļuvis par ietekmīgāko cilvēku Holivudā. Bijušā HBO vadītāja Ričarda Pleplera vārdiem sakot, viņš ir "gudrs konsultants" gandrīz visiem lielākajiem izklaides industrijas uzņēmumiem.

Neatkarīgi no tā, vai runa ir par konsultācijām Zaslavam, kuru pieņemt darbā Warner Bros., vai pārliecinot Apple TV+ tērēt vairāk naudas savu klientu nākotnes projektiem, vai konsultējot uzņēmumus par potenciālajiem valdes locekļiem, Lurds ir kļuvis par cilvēku aiz priekškara, kas izceļas. ne tikai viņa spēka, bet arī publiskas personas trūkuma dēļ.

"Viņš ir viens no ietekmīgākajiem cilvēkiem Holivudas vēsturē," sacīja Netflix līdzdirektors Teds Sarandoss. "Bet jūs nekad neuztvertu viņu kā spēcīgu."

Lurds atteicās piedalīties šajā stāstā.

"Uzticams", "konsekvents", "atbalstošs", "ļoti jauks" un "gandrīz kluss" nav termini, kas parasti tiek saistīti ar Holivudas reprezentāciju — nozare, kas daudziem asociējas ar Pleplera veco nozari. HBO šovs “Entourage”. Šīs sērijas iezīmes superaģenta varonis Ari Golds, kuru atveido aktieris Džeremijs Pīvens un kura pamatā ir nekaunīgais Emanuels.

Taču pieci labākie šovbiznesa vadītāji – Īgers, Paramount Pictures vadītājs Braiens Robinss, Starz izpilddirektors Džefs Hiršs, NBCUniversal vadītājs Džefs Šels un Zaslavs – raksturo Lurdu.

"Viņš ir unikāls," sacīja Igers. “Viņš ir valstsvīrs nozarē, ko definē superaģenti, kuri iekļuva varas pozīcijās, būdami biedējoši. Viņš ir godīgs. Viņš teiks tādas lietas kā: "Jā, tas varēja būt labāk." Viņš saved kopā cilvēkus un ieņem pozīcijas, kuras cilvēki rosina.

Lai gan Emanuels ir kļuvis slavens ar īsām sarunām un viena vārda atbildēm e-pastā, viens pēc otra atzīmēja, ka Lurdam vienmēr ir laiks ilgākām diskusijām par stratēģiju, problēmu risināšanu un personīgās dzīves pārbaudi.

"Braiens nekad nejūtas sasteigts," sacīja Apple TV+ līdzdalībnieks Zeks Van Amburgs. "Viņš ir gatavs sarunāties tik ilgi, cik nepieciešams. Tā ir lieliska prasme, lai arī cik ikdienišķa tas nešķistu.

Arī Emanuela darbs vairs neatspoguļo Lurdas darbu. Emanuels ir kļuvis par valsts uzņēmuma izpilddirektoru, vispirms palielinot Endeavour, iegādājoties vairākas aģentūras un pēc tam iegādājoties populāro profesionālo jaukto cīņas mākslu līgu UFC. Šie pirkumi ir pārvērtuši Endeavour par 10 miljardu dolāru lielu uzņēmumu.

Sarandoss sacīja, ka Lurdas personība ir “izcila pretpozīcija” Emanuelam. Lurds un viņa līdzpriekšsēdētāji ir saglabājuši CAA privātumu, nesen dubultojot savu biznesu iegādājoties talantu aģentūru ICM.

"Es nedomāju, ka tas ir nejauši," sacīja Sarandoss. "Tie ir divi ļoti atšķirīgi spēles stili."

Emanuels atteicās komentēt šo stāstu.

Lai gan Lurds ir uzaudzis Ņūiberijā, Luiziānā, gadu desmitiem ir bijis Holivudā galvenais balsts (Iedzīvotāju skaits 28,143), nedaudz vairāk nekā divu stundu brauciena attālumā uz rietumiem no Ņūorleānas.

Pēc Dienvidkalifornijas universitātes absolvēšanas starptautiskajās attiecībās un žurnālistikā Lurds sāka domāt par iespēju kļūt par aģentu pēc tam, kad bija izlasījis žurnāla New Yorker rakstu par Holivudas reprezentācijas nozari, ziņo CAA pārstāvis.

Lurds pievienojās Viljama Morisa aģentūrai 1983. gadā, burtiski virzoties uz augšu no pasta telpas līdz aģentam. Viņš pameta Viljamu Morisu, lai pievienotos CAA 1988. gadā. Laikā, kad 1995. gadā viņš palīdzēja vadīt CAA, Lurds jau pārstāvēja Vudiju Harelsonu, Ītanu Hoku un Umu Tūrmani.

Lurdas apsēstība ar Holivudu ieplūda viņa personīgajā dzīvē. No 1991. līdz 1994. gadam viņš satikās ar aktrisi Keriju Fišeri. Abiem bija meita Billija, kas arī ir aktrise. Vēlāk Lurds apprecējās ar ilggadējo draugu Brūsu Boci, kurš gadu desmitiem strādāja par Palm restorānu grupas izpildviceprezidentu, tostarp vada savu LA karsto punktu izklaides industrijas zvaigznēm un magnātiem. Lurdam ar Boci ir otra meita Ava. Viņa dzimusi 2007. gadā.

Lurds ir galvenais aizkulišu maestro, sacīja Zaslavs, un viņa centieni sniedzas ārpus Holivudas.

Lurds nesen sarīkoja vakariņu ballīti viceprezidentes Kamalas Herisas mājās pēc tam, kad aizkulisēs viņas vārdā stingri iestājās par Džo Baidena kandidātu, norāda cilvēki, kas pārzina šo lietu. Viņš ir vairākās labdarības padomēs, tostarp Ņujorkas Linkolna skatuves mākslas centrs, un divi viņa klientu izstrādātie fondi — the Klūnija fonds taisnīgumam un Šona Penna J/P Haiti palīdzības organizācija.

Kad 2019. gada sākumā Pleplers nolēma pamest HBO, Lūrds bija viens no ļoti mazajiem cilvēkiem, ar kuriem viņš dalījās savā lēmumā vairākas nedēļas pirms tā publiskošanas vai to paziņošanas savam toreizējam priekšniekam, AT&T izpilddirektoram Džonam Stenkijam.

"Viņš ir sabiedrotais, kuram varat uzticēties pasaulē, kas var būt tikai darījumu raksturs," sacīja Pleplers.

Tomēr, neskatoties uz savu šarmu, Lurds ir aģents. Viņa galvenais uzdevums ir iegūt naudu saviem klientiem. Zaslavam tas nav pilnībā zudis.

"Viņš ir gan burvīgs, gan jūtīgi domājošs, taču tajā pašā laikā viņš var būt īsts slepkavas haizivs," sacīja Zaslavs. "Taču atšķirībā no haizivis, kur jūtat zobus, jūs noliekat klausuli, jūtoties labi, pirms nedēļas vai divām, kad saprotat, ka esat iztērējis daudz vairāk, nekā domājāt, ka tērēsit. Bet kaut kā jūs par to nejūtaties slikti, un jums liekas, ka viņš nākamreiz jums to atlīdzinās.

Vai arī, kā teica Lionsgate priekšsēdētāja vietnieks Maikls Bērnss: "Viņš tik labi pateiks, ka jādodas uz elli, ka jūs prasīsiet ceļu."

Lurdas rokās ir gandrīz visas izklaides biznesa daļas. Tāpēc Zaslavs viņu uzskatīja par Warner Bros studijas vadītāju.

Standarta aģentam ir klientu saraksts, un viņš strādā, lai šie cilvēki iegūtu pēc iespējas vairāk naudas. Taču Lurdas klienti ir tik izdevīgas zvaigznes, ka Holivudas vadītājiem ir vienlīdz svarīgi būt ar viņu draudzīgiem, kā arī Lurdai un CAA. No visiem cilvēkiem, ar kuriem CNBC runāja par šo stāstu, nevienam par Lurdu nebija sakāma neviena kritiska lieta, izņemot viņu vainošanu talantu izmaksu palielināšanā. Tas liecina par viņa dabisko personību — vairāki vadītāji nebija tik laipni pret Emanuelu, taču tas var arī runāt par Lurdas spēku.

Lai gan nepiederošajiem šķiet nejauši, kā vai kāpēc noteiktas filmas vai TV seriāli nonāk konkrētos straumēšanas pakalpojumos, tas kļūst saprātīgāks, skatoties caur Lurdas objektīvu.

• 1. darbība. Izpilddirektori lūdz viņam padomu, ko pieņemt darbā, jo viņš apvieno uzticamību un nozares zināšanas.
• 2. solis. Tie vadītāji, no kuriem daudzi vismaz daļēji var pateikties Lurdam par darbu un augstajām algām, nāk pie viņa personāla projektos.
• 3. darbība: Lurds saviem klientiem saņem labāko dolāru, izmantojot darījumus, ko parakstījuši tie paši vadītāji.
• 4. darbība. Šie projekti vadītājiem nodrošina miljardu ieņēmumus.*

4. darbība ir atzīmēta ar zvaigznīti, jo tikai daži no Lurdas projektiem tiek piegādāti. Ne katra filma ir hit, pat ar Lurdas zvaigžņu sarakstu. Taču viņa ietekme tikai pieaug, jo uzticamo zvaigžņu skaits samazinās.

Šogad Lurds pārliecināja Apple TV+ samaksāt vairāk nekā 200 miljonus ASV dolāru Formula 1 tēmai veltītai filmai ar Bredu Pitu galvenajā lomā kam nebija skripta. Lurdas prasītā cena Warner Bros. Discovery bija tik nežēlīga, ka daži vadītāji ņirgājās par laukumu, privāti nodēvējot to par putojošu un "zvani un svilpes", bez pārliecības, ka tā varētu būt tentu franšīze, uzskata cilvēki, kas pārzina šo lietu.

Apple TV+ televīzijas kanāls Van Amburgs un līdzgaitnieks Džeimijs Erlihts arī nebija pārliecināti par Lurdas piķi, taču viņi zināja, ka filmu uzrakstīs un veidos komanda, kas veidoja filmu “Top Gun: Maverick” — režisors Džozefs Kosinskis, producents Džerijs Brukheimers un scenārists Ērens Krīgers. . Vienīgā problēma bija “Top Gun: Maverick” sarunu laikā vēl nebija nonākusi kinoteātros.

Tāpēc Apple komanda saņēma atļauju demonstrēt filmu agri. Noskatījušies, viņi pārliecinoši devās prom. “Top Gun: Maverick” kļuva par vienu no visu laiku ienesīgākās kases filmas, visā pasaulē pārsniedzot 1 miljardu dolāru. Apple darījums ietver arī bezprecedenta ieņēmumu sadali galvenajiem talantiem, norāda persona, kas pārzina šo lietu. Lūrds noslēdza līgumu, kas ļāva Pitam, Brukheimeram un citiem CAA klientiem piedalīties dažādās nākotnes ieņēmumu plūsmās, kas var noteikt jaunu standartu tam, kā lielākajiem talantiem maksā par filmu straumēšanu, sacīja persona.

Apple TV+ paļausies uz Lūrdu un viņa klientiem, lai īstenotu vairākus citus liela budžeta projektus, tostarp vēl nenosauktu. trilleris ar Pitu un Klūniju galvenajās lomās, un “Projekts Artēmijs”, laikmeta romantiskā komēdija ar CAA klientiem Čeningu Teitumu un Johansonu galvenajās lomās. Apple izmaksāja 100 miljonus dolāru.

Nozares mainīgā dinamika un tas, kā maksāt filmu zvaigznēm, jo ​​vairāk skatīšanās tiek novirzīta no kases uz straumēšanu, var padarīt sarunas ar Lurdu par izaicinājumu pat tad, ja tās šķiet kā partnerība, sacīja Van Amburgs.

"Braiens izbauda galvenā diplomāta lomu," sacīja van Amburgs. "Bet es nedomāju, ka esam par maz samaksājuši par kaut ko, ko esam darījuši ar viņu."

Pagājušajā gadā Lurds salocīja savus muskuļus, padarot nozares vadītājus nepamanītu, jo tas viņam radīja retu publisku pretinieku lomu lielam Holivudas vadītājam.

Johansons iesūdzēja Disneju par vienlaicīgu filmas “Melnā atraitne” pakalpojumā Disney+, tajā pašā laikā tas tika izlaists kinoteātros. Viņa apgalvoja, ka viņas alga balstījās uz ekskluzīvu filmas izlaidumu kinoteātrī.

Disney atvairīja tiesas prāvu ar publisku paziņojumu, atklājot, cik daudz Johansone jau bija nopelnījusi par filmu (20 miljoni USD), un vainojot viņu par nejūtīgu attieksmi pret izmaiņām nozarē saistībā ar Covid-19.

Lurds uzskatīja, ka Disneja paziņojums bija gan naidīgs, gan aizskarošs ne tikai Johansonam, bet arī visiem viņa klientiem, uzskata cilvēki, kas pārzina šo lietu. Tas viņu pamudināja izšauj stingru atbildi Disnejā un tā salīdzinoši jaunais izpilddirektors Bobs Čapeks, kurš iepriekšējā gadā bija pārņēmis Igeru.

"Disneja tiešais uzbrukums viņas raksturam un visam pārējam, ko viņi domāja, ir zem uzņēmuma, ar kuru daudzi no mums radošajā kopienā ir veiksmīgi strādājuši gadu desmitiem," Lurds teikts toreizējā paziņojumā. "Viņi ir nekaunīgi un nepatiesi apsūdzējuši Johansones kundzi par nejutīgumu pret globālo COVID pandēmiju, cenšoties likt viņai izskatīties kā tādam, par kuru viņi un es zinām, ka viņa tāda nav.

Disney beidzot nokārtoja Johansona uzvalku, dodot Johansons vairāk nekā 40 miljonus dolāru, saskaņā ar termiņu. Čapeks sacīja, ka viņš un Lurds ir atstājuši šo incidentu aiz muguras un turpina "dialogu", kas pārsniedz konkrētus darījumus.

"[Mēs runājam] par nozari kopumā un to, kā tas viss attīstās," sacīja Čapeks. “Tās ir attiecības, kuras es augstu vērtēju. Mūsu nozarei ir paveicies ar viņu.

Pārvietošanās mainīgajā nozares dinamikā ir pamudinājusi Lurdu kļūt radošam ar vairākiem darījumiem, lai apmierinātu gan uzņēmumu, gan klientu vajadzības.

Kad Disnejs 2018. gadā parakstīja līgumu ar režisoru Džonu Favro par Zvaigžņu karu seriāla “The Mandalorian” izpildproducēšanu un rakstīšanu, Lurds strādāja ar Disneja toreizējo straumēšanas vadītāju Kevinu Maijeru, lai iegūtu Favro unikālu naudas un Disneja akciju darījumu. Līguma pamatā bija doma, ka “The Mandalorian” izraisīs Disney+ abonentu uzplaukumu, un Favro vēlējās piedalīties potenciālajā kāpumā. Mayer un Lourd nolēma, ka labākais Disney+ veiktspējas aizstājējs ir Disney akcijas, saprotot, ka uzņēmuma akcijas lielākoties mainīsies uz vadošā straumēšanas pakalpojuma veiktspēju.

Tas izrādījās precīzi. Pandēmijas laikā Disney akcijas uzplauka pat tad, kad atrakciju parki bija slēgti, jo Disney+ abonentu skaits katru ceturksni pieauga par lēcieniem un robežām. Favro parakstīja savu darījumu ar Disney akcijām aptuveni 90 ASV dolāru apmērā. Līdz 2021. gada februārim tie bija dubultojušies līdz vairāk nekā USD 180 par akciju. Kopš tā laika tie ir atkal samazinājušies, ņemot vērā plašāku tirgus kritumu, un Disney cena piektdienas slēgšanas brīdī bija nedaudz zem 100 USD par akciju.

Disney+ beidza savu fiskālo trešo ceturksni ar vairāk nekā 152 miljoniem abonentu visā pasaulē.

"Viņš palīdz cilvēkiem pieņemt uzņēmuma līmeņa stratēģiskus lēmumus," par Lurdu sacīja Maijers, kurš kopš tā laika ir dibinājis mediju investīciju uzņēmumu Candle Media. "Viņš ir lielisks aģents, taču viņš to pārspēj."

Blūms sacīja, ka Shell no NBCUniversal un filmu producents Džeisons Blūms arī ir pateikušies Lurdam par ļoti neparastu tā saukto pirmā izskata darījumu, kas tika noslēgts 2014. gadā un kas izrādījās “mežonīgi ienesīgs” abām pusēm.

Tā vietā, lai NBCUniversal maksātu Blūma honorārus par savām filmām, kurās ir iekļauta 2017. gada filma “Get Out” un 2018. gada filma “Helovīns”, kuras abas visā pasaulē ieguva vairāk nekā 250 miljonus ASV dolāru ar 10 miljonu vai mazāku budžetu, Blūms vēlējās palielināt kapitālu savā producentu uzņēmumā. , Blumhouse. Lurds izstrādāja darījumu ar toreizējo Universal Pictures priekšsēdētāju Donnu Lengliju, kurā NBCUniversal pārņēma nekontrolējošu Blumhouse akciju daļu, un Blūma honorāri tika atgriezti uzņēmumā, nevis viņa bankas kontā.

Sākumā Shell, kas tajā laikā vadīja Universal, bija skeptisks par šo ideju. Taču Lurds noslēdza sarežģītu 10 gadu līgumu, sniedzot uzņēmumam dažādus tīkla un kabeļtelevīzijas šovus, digitālos rekvizītus un, protams, mazbudžeta šausmu filmas.

Shell atkārtoja Sarandos, Van Amburg, Starz's Hirsch un Zaslav viedokli, ka sarunas ar Lourd bieži vien pārsniedz talantu darījumus, aptverot tēmas no potenciālajiem darbiniekiem līdz metaversam, kā arī sporta tiešraides integrēšanai straumēšanas video.

"Braiens ir problēmu risinātājs," sacīja Shell. "Viņš šajā nozarē ir vistuvāk vecajam vecajam superaģentam."

Blūms to rezumēja lakoniskāk.

"Es neuzskatu viņu par aģentu," sacīja Blūms. "Viņš ir Holivudas izpilddirektors."

SKATĪTIES: Endeavour izpilddirektors Ari Emanuels izjauc mediju un izklaides ainavu.

Informācijas atklāšana: NBCUniversal ir CNBC mātes uzņēmums.