Kā HallPass Media ir paplašinājis NBA vasaras līgu vairāk nekā līdzjutēju pieredzē

Kas pirms 17 gadiem sākās kā “seši rokasspiedieni un skrejlapu kaste”, NBA Vasaras līgas darbība Lasvegasā ir kļuvusi par slavenu notikumu basketbola kalendārā.

2004. gadā Alberthola un NBA aģenta Vorena Legarija vadītā Vegasas vasaras līga ir kļuvusi vēl lielāka, nekā to līdzdibinātāji bija paredzējuši, kad viņi iepazīstināja ar šo ideju NBA vadošajiem lēmumu pieņēmējiem.

Halls, HallPass Media dibinātājs un prezidents, tikai vēlējās izveidot augstākās klases vidi līgas nākotnes talantiem. Viņš iepazinās ar LeGāri 1990. gadu vidū, kad Hols strādāja Sietlas SuperSonics un LeGāri pārstāvēja galveno treneri Džordžu Kārli. Tā kā dažādas Vasaras līgas norises vietas visā valstī nebija īpaši populāras un nespēja piesaistīt lielus cilvēkus, abas saprata, ka ir vietas, ko uzlabot. Dažos veidos kļuva skaidrs, ka šīm svarīgajām starpsezonas spēlēm ir tirgus neefektivitāte.

Pēc Lasvegasas plāna izstrādes, lai rīkotu Vasaras līgas spēles un pievērstu lielāku uzmanību spēles uzlecošajām zvaigznēm, novatoriskais duets sāka gūt atbalstu no augstākajiem darbiniekiem.

"Vasaras līgas evolūcija radās, vienkārši mēģinot nodrošināt labāku atmosfēru komandām un spēlētājiem," nesenā telefona intervijā Forbes sacīja Hols. "Un pēc tam laika gaitā izveidojiet fanu pieredzi. Septiņpadsmit gadus vēlāk mēs esam izstrādājuši telšu vitrīnu starpsezonas basketbolam un, visā pasaulē, patiešām labu tirgu.

Pirms Vegasa izgrieza savu ceļu NBA ainavā, bija vēl trīs Vasaras līgas norises vietas. Tie notika Orlando, Jūtā un Bostonā. Neilgi pēc 2004. gada Visu zvaigžņu pārtraukuma Bostonai nācās atcelt savus jūlija vasaras līgas plānus, jo tajā pašā nedēļā notika Demokrātu nacionālais konvents. Nebija pietiekami daudz viesnīcas istabu, lai atbalstītu abus pasākumus.

Toreiz Ādams Silvers, kurš tajā laikā bija NBA komisāra vietnieks, ņēma LeGāri un Hola plānu un palaida to.

Pārbaudes laikā Vegasā vienīgais mērķis bija, lai tas darbotos nevainojami un parādītu NBA dažas pazīmes. varētu pārveidot par. Atklāšanas Vegasas vasaras līgā bija tikai sešas komandas, un pirmajās spēlēs tribīnēs bija mazāk nekā 100 cilvēku. Visa pasākuma kopējais apmeklētāju skaits bija krietni mazāks par 10,000 XNUMX, taču tas netraucēja Hallam un LeGarie turpināt produkta izveidi.

NBA komandai atbalstot jauno norises vietu un vairāk līdzekļu veltot operācijai, Vegasas vasaras līgai bija spēcīgas kājas. Apmeklētāju skaits pieauga eksponenciāli, gadiem ejot, un galu galā viņi ieguva lielus sponsorus, kas ieguva lielāku publicitāti un finansiālu atbalstu.

Pēkšņi spēles no viena laukuma — tikai dienas laikā — pārtapa par visu pēcpusdienu un vakaru. divi atsevišķas tiesas. Tagad katra komanda ir pārstāvēta parasti 10 dienu pasākumā ar vairāk nekā 80 spēlēm, tostarp turnīru čempiona kronēšanai.

Kopš pasākuma paplašināšanās līdz divām tiesām, Thomas & Mack centram un blakus esošajam Koksas paviljonam, apmeklētāju skaits ir pārsniedzis 140,000 600. Tā kā pasākumam ir apstiprināti vairāk nekā XNUMX plašsaziņas līdzekļu akreditācijas dati un vieta ir pasaules izklaides galvaspilsēta, Vegasas vasaras līga savā ziņā ir kļuvusi par lielāko ikgadējo sporta festivālu.

Jau no pirmās dienas Holam un LeGārijam bija ļoti svarīgi izveidot jauno talantu centrālo centru. Viņi zināja, ka laukuma produkts valdīs visaugstāk, it īpaši, ja fani varētu maksāt pieņemamu cenu, lai vairākas dienas skatītos jaunākos draftētos un pašreizējos NBA spēlētājus.

Hols minēja 2007. gada vasaru kā gadu, kas šķita kā pagrieziena punkts Vegasā, un debitantiem Kevinam Durentam un Gregam Odenam bija galvenās lomas. Kopš tā brīža Vasaras līga ir kļuvusi par galveno punktu NBA kalendārā, jo tā ir pirmā reize, kad daudzi no šiem debitantiem īstu garšu, cīnoties pret profesionāliem talantiem.

Tas, kas arī sāka pacelties, bija platforma un tīklu veidošana, ko ikviens izmantoja, pavadot laiku Vegasā.

Tas kļuva par svarīgu klātienes tikšanos galamērķi gan basketbola, gan biznesa komponentos. Sponsorēšana bija visu laiku augstākajā līmenī, un simtiem uzņēmumu lidoja uz Vegasu, lai piesaistītu nākamos klientus.

"Es domāju, ka basketbols... mēs vienmēr zinājām, ka tas var būt liels," sacīja Hols. "Bet es domāju, ka palīgelementi mūs pārsteidza. Tā ir kļuvusi par NBA ideju laboratoriju visos šajos dažādajos aspektos. Eirolīgai, aģentūrām, tīkliem, apavu uzņēmumiem un zīmoliem, kas ir līgas partneri.

Daļa no tā, ko Hols tur apraksta ar "domnīcu", ir iespēja Vasaras līgas laikā izmēģināt jaunas stratēģijas un ikvienam, kam ir iespēja mācīties kaut kas katru gadu.

Tas sniedzas arī ārpus spēlētājiem. HallPass Media vadītā vieta, kas sākotnēji tika uzskatīta par basketbola norises vietu, kur skatīties daudz spēļu, ir kļuvusi par dinamisku pieredzi jauniem studentiem un topošajiem profesionāļiem.

HallPass Media ir sporta mārketinga uzņēmums, kas koncentrējas uz zīmolu konsultācijām, talantu mārketingu, grafisko dizainu un video producēšanu, kā arī apraides un mediju attīstību. Papildus dalībai Vasaras līgā HallPass tika nolīgts The Basketball Tournament (TBT) 2020. gadā, lai sniegtu visu savu pakalpojumu klāstu. Viņi arī palīdzēja Nigērijas vīriešu nacionālajai basketbola komandai 2021. gada olimpiskajās spēlēs, kļūstot par Nigērijas basketbola draugu rekordu aģentūru (FONB). HallPass atbalstīja zīmolu, cieši sadarbojoties ar Nigērijas galveno treneri Maiku Braunu, palīdzot attīstīt viņu pamatu un integrēt dažādas partnerības un biznesa iespējas.

Iespējams, nozīmīgākais HallPass jauninājums, kas attiecas uz Vegas Summer League, ir Sports Business Classroom (SBC).

Kā daļa no SBC, ieskaujošā Basketbola biznesa programma ir viņu galvenais pasākums, kas katru gadu notiek Vasaras līgā. Tā ir programma, kas paredzēta studentiem, lai uzzinātu padziļinātas NBA algu griestu sastāvdaļas, skautinga nianses, video koordinēšanas darbu un to, kā pareizi izprast un lietot analīzi. Programmā ir arī sadaļa, kas veltīta studentiem, lai mācītu, kā attīstīties plašsaziņas līdzekļu un apraides jomā.

Katra no šīm studiju jomām atbilst noteiktam “smagam”, ko studenti var izvēlēties, vienlaikus apgūstot arī NBA biznesa pamatus kursa vispārējā jeb “GE” sadaļā. HallPass ir izveidojis koledžai līdzīgu sistēmu savam SBC, bet ar papildu priekšrocībām, ko sniedz mācīšanās no inteliģentiem profesionāļiem savā jomā un saziņa ar tiem.

Iepriekšējie pasniedzēji un runātāji ir no NBA biroja darbiniekiem līdz augsta līmeņa mediju pārstāvjiem. No biroja puses studenti ir varējuši mācīties no Sixers prezidenta Derila Moreija, Wizards ģenerālmenedžera Tomija Šeparda, Mavericks īpašnieka Marka Kubana, Raptors prezidenta Masai Udžiri un daudziem citiem. No finansiālās puses algu griestu eksperts Lerijs Kūns ir programmas galvenais elements. Pasākumā piedalās arī NBA galvenie treneri, kuri sniedz zināšanas no savas gadu desmitiem ilgās pieredzes līgā.

"Ja vēlaties paplašināt savu tīklu un akcentēt savas prasmes, SBC sniedz jums šo iespēju jau no paša sākuma," sacīja Hols. “Tā ir viena no šīm lietām, kurā jūs ieguldāt sevī, bet tiekaties ar galvenajiem cilvēkiem. Jūs saprotat nozares zināšanas. Ikviens lasa par noteiktiem virsrakstiem basketbolā, taču jūs patiešām nezināt, kāda ir šī darījuma, maiņas vai paaugstināšanas darbības pamatā. Tas ir tas, ko SBC dara — tas iekļauj šajos scenārijos un sniedz reāllaika pieredzi.

Hols minēja, ka NBA darba devēji viņam ir īpaši pastāstījuši, cik svarīga ir SBC programma viņu CV. Ne tikai šo nodarbību mācību programmas dēļ, bet arī to, cik daudz tīklu veidoja šajās nenovērtējamajās dienās Vegasā. Daudzējādā ziņā SBC ir kļuvusi par zelta biļeti tiem, kuri iepriekš cīnījās, lai izlauztos pa durvīm.

Viens no spēcīgākajiem HallPass SBC ieguvumiem ir tas, ka nav nozīmes, kurā karjeras posmā jūs atrodaties. Studentiem, kuri tikai sāk darbu un nav ieguvuši nekādu darbu basketbola jomā, tas sniegs viņiem vislabāko. ievads. Vai arī, ja esat kāds, kurš jau dažus gadus ir nodarbojies ar profesionālajiem basketbolistiem, vienmēr var atrast kaut ko jaunu. Un vienmēr ir kāds jauns runātājs vai viesis, no kura mācīties.

Agrīna interesentu reģistrācija Sporta biznesa klasei atrodama šeit.

Turklāt 2021. gadā uzsāktā jauna programma HallPass bija virtuālā GM akadēmija, kas notika decembra beigās. GM akadēmiju vadīja bijušais Fīniksas Suns GM Raiens Makdono, un tas bija trīs dienu pasākums, kura mērķis bija izaicināt dalībniekus ar dažādiem biroja uzdevumiem, vienlaikus sniedzot viņiem pieredzi un mācīšanās iespējas no augsta ranga lēmumu pieņēmējiem visā NBA.

Kad studenti sāka kursu, viņi tika sadalīti komandās un iekļauti reālās dzīves NBA scenārijos. Cep guru Lerija Kūna un NBA GM vadībā studenti tiek mudināti strādāt ar darījumiem, vienlaikus paturot prātā katru NBA darījumu aspektu (finansiālās sekas, ietekmi uz laukumu, komandas ķīmisko sastāvu un gan īstermiņa, gan ilgtermiņa mērķus). viņu franšīzei).

“Mums ir dažādi (runātāji), kas patiešām skar, pirmkārt, viņu izcelsmes stāstu. Bet arī kāds ir process, ko viņi piedzīvo savā darbā? Vai tā ir personāla algošana? Vai tā ir skautu nodaļas nolīgšana? Vai tā pārvalda algu griestus? Vai saprotat jauno koplīgumu? Izkāpšana no slikta līguma un kā parakstīt brīvo aģentu? Ir daudzas lietas, kurām tu ej cauri, kas tev vienkārši jādara caur pieredzi.”

GM akadēmijas noslēgumā katrai studentu grupai tiek lūgts sagatavot prezentāciju par paveikto, pamatojoties uz uzvedni, kā arī pilnībā izskaidrot savu lēmumu pieņemšanas procesu. Programmas noslēgumā tiek pasniegtas medaļas, bet nozīmīgākā balva ir tiešu zināšanu iegūšana un jau šajā nozarē strādājošo vadītāju prāta izvilkšana.

Tā kā lietas pamazām atgriežas “normālā stāvoklī”, runājot par NBA notikumiem, kas cietuši no COVID-19 piesardzības pasākumiem, HallPass cer, ka Vegasas vasaras līgas pieredze un viņu interaktīvās nodarbības turpinās palīdzēt jauniešiem veidot karjeru.

"Ja jūs nodarbojaties ar šo biznesu, jums tur ir jābūt," sacīja Hols. "Neatkarīgi no tā, vai esat spēlētājs, aģents, treneris, raidorganizācija, tehnoloģiju līdzstrādnieks — neatkarīgi no tā, kas saistīts ar basketbola spēli, tas notiek Vasaras līgā. Katram ir pa druskai no visa.”

Pateicoties daudzajām iespējām, ko sniedz HallPass Media lietussargs, kopš šo programmu ieviešanas vairāk nekā 130 cilvēku ir saņēmuši pilnas slodzes darbu. Tas ietver HallPass piedāvātās SBC un vispārējās vasaras līgas prakses.

Deniss Rodžerss, kurš pašlaik ir LA Clippers komunikāciju direktors, 2004. gadā saprata, cik kritiska viņam bija Vasaras līgas iespēja, kad operācija beidzot tika veikta.

Rodžers strādāja par stažieri Ņūorleānas "Hornets", kad uzzināja par Vegasas vasaras līgu. Vēloties savam CV pievienot jebkāda veida NBA pieredzi — pat piedāvājot palīdzību bez maksas — viņš nosūtīja Albertholam e-pastu ar cerībām iesaistīties. Viņš nezināja, ko tas nozīmēs, un nezināja nevienu, kas būtu atbildīgs par tā vadīšanu.

Hols atbildēja uz viņa e-pastu, vienkārši paziņojot, ka viņš ir un pievienoties komandai. Kad Rodžerss ieradās, Vasaras līgas spēļu organizēšanā un ikdienas uzdevumu veikšanā, piemēram, pasākuma reklamēšanā (tātad seši rokasspiedieni un skrejlapu kaste) bija iesaistīti tikai daži cilvēki.

Vēloties tikai aizpildīt nepilnības, Rodžerss sāka palīdzēt, rakstot spēļu stāstus un rūpējoties par dažādiem PR komponentiem, jo ​​tā bija viņa vēlamā joma. Viņš būtībā bija viens no pirmajiem Vegasas vasaras līgas praktikantiem kopā ar tagadējo NBA aģentu Maiklu Tellemu, Nuggets basketbola operāciju viceprezidentu Benu Tenzeru un Aleksu Snaideru, Wasserman Media Group mārketinga direktoru.

Daudzi praktikanti un Vasaras līgas absolventi ir kļuvuši par vienu no spilgtākajiem prātiem basketbolā. Deivids Fatoki nesen ieņēma Goldensteitas G-līgas filiāles Santakrusas "Warriors" ģenerālmenedžera pienākumus. Amber Nichols, kurš absolvējis SBC, tagad ir Capital City Go-Go ģenerālmenedžeris, Vašingtonas G-līgas filiāle. Viņa kļuva tikai par otro sieviešu kārtas pārstāvi G-līgā. Džefs Zīgels, kurš arī piedalījās SBC, tagad ir Klutch Sports vāciņu speciālists, kas, iespējams, šobrīd ir karstākā NBA talantu aģentūra.

Ir neskaitāmi citi piemēri. Papildus darbam birojā, Vasaras līgas un SBC absolventi ir ieņēmuši lomu komunikāciju/sabiedrisko attiecību jomā, sociālo mediju nozarē un dažādu NBA komandu pārdošanas nodaļās. Programmas absolventi ir arī kļuvuši par mārketinga profesionāļiem, pievienojušies spēlētāju attīstības personālam un sākuši karjeru televīzijas un mediju nozarē.

"Dienas beigās," saka Hols, "bez šaubām, es būšu lepns par jauniešiem, kuri uzsāk veiksmīgu karjeru. Tie, kas sāka darbu (pie mums). Mēs ar Vorenu visu laiku par to runājam. Cilvēki, kuriem esam palīdzējuši uzsākt karjeru vai nostiprināties šajā biznesā. Mēs vienmēr sakām: hei, turpini lepoties.

Katru gadu HallPass Media veic visa Vasaras līgas pasākuma pašnovērtējumu, tostarp jaunās klases un ieviestās programmas. Viņi novērtē, kas bija pareizi un ko varētu uzlabot, vienlaikus sazinoties ar NBA un apmeklētājiem līdzjutējiem, lai saprastu, kā trūkst.

Gandrīz divas desmitgades Vegasas vasaras līgas pasākumam daudz netrūkst. Katru gadu apmeklējot kaislīgus līdzjutējus un studentus, vienmēr ir iespēja paveikt trīs galvenās lietas: skatīties konkurētspējīgu basketbolu, uzzināt vairāk par to un, pats galvenais, sazināties.