Kā HP no jauna definē zīmola saturu, izmantojot iespaidu stāstu

Džordans P. Kellijs, zīmola stāstu satura direktors

Tā kā zīmoli turpina dažādot savus mārketinga un reklāmas centienus, iekļaujot ar zīmolu saturu, daudzi bieži izmanto tādu pašu pieeju sociālo video, epizodisku seriālu un pat filmu veidošanai kā tradicionālās reklāmas, un tas ir vājš. Zīmoli, kas sasniegs labākos rezultātus zīmola saturā, būs pirmie, kas jums pateiks, ka reklāmu veidošanas modeli nevar vienkārši pārklāt ar zīmola stāstīšanas iniciatīvām. Tā vietā zīmoliem ir jāmaina to organizāciju pozīcija, kas nodarbojas ar zīmolu stāstu stāstīšanu, modelējot lielisku stāstnieku, piemēram, filmu veidotāju, ražošanas studiju un žurnālistu, praksi.

Tas attiecas uz HP The Garage. Garāža ir mājvieta HP zīmola stāstīšanas un zīmola žurnālistikas pasākumiem, kas aptver plašu kategoriju klāstu, kas attiecas uz HP zīmola mērķi un vērtībām. Apmeklējiet The Garage, un jūs atradīsiet stāstus par inovācijām, mākslu un dizainu un mūsdienu dzīvi, kuriem visiem ir kopīga tēma: ietekme. Tas ietver Generation Impact, īsfilmu sēriju no The Garage, kurā jaunieši izmanto tehnoloģijas, lai radītu pozitīvas pārmaiņas savās kopienās un pasaulē. Sērijas pilots “The Coder” nosaka Generation Impact toni, izgaismojot tēva un meitas unikālo ceļojumu, lai sniegtu iespējas vairākām paaudzēm savā kopienā.

Zīmola stāstu stāstīšana 2022: Sankcionēts Sandensas filmu festivāla pasākums, kurā notika saruna ar Džeju Džeju Patonu, filmas “Kodētājs”, kā arī HP korporatīvā zīmola satura un radošās daļas vadītāju Andželu Matusiku un filmas režisori Samantu Noulzu, kuru vadīja Drosmīgais CCO Otto Bell. Grupa apsprieda, kā filmai ir bijusi nozīme, turpinot mainīt Džeja Džeja dzīvi, ko tas nozīmēja uzņemt filmu gan Noulsam, gan HP, un kā visa pamatā ir tiekšanās pēc plaši izplatītas, pozitīvas, ilgstošas. ietekme.

Kad Džejs Džejs Patons bija toddler, viņas tēvs Antuāns nonāca cietumā. Ar nolūku izveidot prasmju kopumu, kas pēc atbrīvošanas noderētu viņam un viņa ģimenei, Patons iemācījās kodēt. Kad viņš izkāpa un viņš ar Džeju Džeju varēja pavadīt laiku kopā, Džejs Džejs sāka interesēties par kodēšanu, sākot mācīties no sava tēva un pēc tam mācīt pati. Laikā, kad Antuāns atradās cietumā, Džejai Džejai un viņas ģimenei kļuva skaidrs, ka sarakstes ar mīļoto cilvēku cietumā sagādā daudzas grūtības. Antuāns un Džejs Džei izmantoja savas kodēšanas mācības, lai izveidotu Photo Patch — fondu ar vietni un lietotni (lietotne, ko izstrādājusi pati Džeja Džeja), kas ļauj ģimenēm nosūtīt fotoattēlus un vēstules ieslodzītajiem mīļajiem. Viņu biznesa pasākums un Džeja Džeja kodēšanas prasmes arī noveda pie Unlock Academy palaišanas; programma, kas paredzēta cilvēku pilnvarošanai, sniedzot viņiem rīkus, lai veicinātu viņu interesi un iespējas tehnoloģiju jomā.

Kad Džejs Džejs un Photo Patch sāka atspoguļot presi un iegūt atbalstu no lielākas auditorijas, stāsts piesaistīja HP ​​The Garage ļaužu uzmanību. "Mums radās ideja izveidot sēriju par jauniešiem, kuri izmanto tehnoloģijas, lai padarītu pasauli labāku," sacīja Matusiks. Uzņēmums Garage jau bija sadarbojies ar Stick Figure Productions, lai nodrošinātu stāstu stāstīšanas atbalstu kamerā, ko viņi zināja, ka viņiem ir nepieciešams pareizi uztvert HP redzējumu par sēriju. HP bija svarīgi stāstīt stāstu ne tikai ar skaidru loku, bet gan tādu, kas aptvertu konkrētu sajūtu – tādu sajūtu, uz kuru auditorija dabiski reaģē, pateicoties stāstam. Kad HP komanda dzirdēja Džeja Džeja stāstu, viņi saprata, ka tas ir tas, ko viņi vēlas pastiprināt, un padarīja to par pirmo sērijas filmu.

HP bija atradis tēmu, kas palīdzētu zīmolam sasniegt savu mērķi: pastāstīt neparastu, daudzveidīgu stāstu, kas galu galā iedvesmotu. Nūjas figūriņas iestudējumos tika meklēta šim darbam īstā stāstniece — Samanta Noulza. Noulzu, kura cenšas iedvesmot stāstos, ko viņa stāsta, piesaistīja ne tikai Džeja Džeja stāsts par melnādaino sievieti, kura strādā, lai vēl vairāk stiprinātu savu kopienu, bet arī stāsts par tēvu un meitu, kas ir tā pamatā. "Es jūtos patiešām laimīgs, ka strādāju šajā laikā, kad zīmoli sazināsies ar filmu veidotājiem, cenšoties pastāstīt patiešām pārliecinošus, oriģinālus stāstus," sacīja Noulss. Kad visi elementi bija vietā, filma tika ražota kā galvenā daļa no Generation Impact sērijas.

Īsfilmas ietekmi pierādīja publikas atbildes. Džeja Džeja un viņas tēvs ir turpinājuši savu stāstu izstāstīt drukātā veidā un turpinājuši sniegt preses un publiskas intervijas, savācot vēl vairāk ziedojumu, lai atbalstītu savu mērķi. Tikmēr HP ir turpinājis uzņemt vēl vairākas Generation Impact sērijas sērijas. Pēc Džeja Džeja seriāls kļuva par mēģinājumu atkal un atkal atgūt šo sajūtu – sajūtu, ka tiek smelta iedvesma cita apņemšanās rīkoties.

HP panākumi ir daudz, veidojot Generation Impact sēriju. Zīmols sākās, izceļot lielisku tēmu, kas ir ne tikai saistīta ar tā zīmolu, bet arī saistīta ar tā zīmola mērķi. Saskaņojot šos divus elementus, šī zīmola stāstīšanas centieni ir jēgpilni, un visu šo iemeslu dēļ tas rada emocionālu auditorijas reakciju. Vissvarīgākais ir tas, ka šī emocionālā reakcija ir pamudinājusi daudzus uz darbību, paceļot sēriju no vienkārša zīmola satura līdz iespaidīga stāsta līmenim. To darot, The Garage by HP ir parādījis savu vērtību zīmolam, radot unikālu vietu zīmola mārketinga un reklāmas iniciatīvās un izceļoties tajā.