Kā Krisa Dženere padarīja Kardašijas slavenus, bagātus un neprātīgi ietekmīgus

51 gada vecumā viņa izveidoja savai ģimenei TV realitātes šovu, kas mainīs visu. Pēc piecpadsmit gadiem “mātiniece” joprojām saņem savu bērnu 15 biznesu pārtraukšanu, un pavisam nesen viņa izceļas pati.

Kris Jenner ir mākslas režija savu Forbes fotosesija.

"Tas ir piemīlīgi!" 66 gadus vecā Dženere izstaro vienu no saviem kadriem tuvējā monitorā, vienlaikus norādot apgabalu, kuru viņa vēlas retušēt (kaklu). Kardašjanas impērijas “momager” — vārds Dženere ir pazīstams kā prasmīga poza, mainot fotogrāfa leņķus. Viņas seja ir rūpīgi izstrādāta ģimenei raksturīgajā grimā ar tintes krāsas skropstām, kailām lūpām un nevainojamu kontūru. New Yorker rakstnieks Jia Tolentino sauca "Instagram seju" tās visuresamības un popularitātes dēļ.

Ir septembra sākuma diena, joprojām vasara, un šī Manhetenas centra studija nodrošina alai līdzīgu atelpu no karstuma. Laba lieta. Dženere ieradās kopā ar savu “glam-squad” — viņas diviem dežurantiem un grima darbiniekiem — kopā ar savu PR darbinieku un diviem apsardzes darbiniekiem, no kuriem viens, šķiet, ir viņas dizainera somas turēšana. Viņa ir melnā uzvalkā un bodijā (no Good American un Skims, viņas meitu vadītajām kompānijām, natch), kas papildināta ar melniem ādas cimdiem (kurus viņa nekad nenovelk), Chanel platformas loaferiem un masīviem, mirdzošiem stīpām. Viņa izstaro tādu pašu spēku un šarmu, ko izstaro viņas slavenību meitas: Kima Kardašjana, Kloja Kardašjana, Kortnija Kardašjana, Kailija Dženere un Kendala Dženere. (Skatīt sānjoslu.)

Režija, stils, nepārtraukta gatavība fotografēt: tas viss ir daļa no rūpīgās horeogrāfijas, kas apņem Dženeri un viņas meitām. Pilsētā modes nedēļā Dženere pavadīja to klaiņojot ar Dī Oklepo Hilfigeru (Tomija Hilfigera dzīvesbiedru), Sekss un lielpilsēta veidotāja Kendisa Bušnela un agrāk tajā pašā dienā dzīvesstila dojēna Marta Stjuarte. Viņa iesaistījās šajā foto un video sesijā, kā arī 20 minūšu garā intervijā ar Forbes— atvēlot mums kopā vienu stundu no viņas laika — pirms izlidošanas privātā lidmašīnā, kas devās atpakaļ uz mājām. Tas ir rets tuvs ieskats Dženeres augsti kalibrētajā pasaulē, koordinācijas līmenis, kas liecina ne tikai par matriarha autoritāti, bet arī par tehniku, kas viņai palīdzējusi pārvērst Kardašjanu slavu par vairāku miljardu dolāru impēriju.

"Es esmu tas, kurš var palīdzēt viņiem [viņas bērniem] noteikt, ko viņi vēlas darīt, palīdzēt viņiem izveidot uzņēmumu, izveidot infrastruktūru un palīdzēt viņiem koncentrēties," saka Dženere.

"Krisa Dženere ir neapturams spēks," saka Raiens Sīkrests, kurš izgaismoja ģimenes realitātes TV šovu. Viņš piebilst, ka viņa "lika savai ģimenei gūt panākumus, izveidojot impēriju, kas ir lielāka par visu, ko mēs jebkad varētu iedomāties, kad pirms 15 gadiem nāca klajā ar šova koncepciju."

Toreiz Dženere 51 gadu vecumā uz visiem laikiem mainīja realitātes TV ainavu, 14. gada 2007. oktobrī piedzīvojot filmas pirmizrādi. Turot ar karadžiešiem uz E! Tas sniedza iekšējās personas skatījumu uz ģimenes pārbaudījumiem un likstām, kā arī dažus satriecošus mirkļus, tostarp to, kad Kortnija un Kima 18. sezonas pirmizrādē sagrāva, atstājot Kimu asiņošanu. Raidījums tika rādīts 20 sezonas, kopumā pārraidot 285 sērijas, un beidzās 2021. gadā.

"Kardašijas ir cilvēku zīmoli."

Šogad tas tika atsāknēts Hulu, tās jaunajā straumēšanas sākumlapā, ar vienkāršu nosaukumu: Kardašians. Hulu apgalvo, ka šova debija aprīlī bija visvairāk skatītā seriāla pirmizrāde ASV, taču neatklāja skatītāju skaitu. Tomēr saskaņā ar straumēšanas analītikas kompilatoru Entertainment Strategy Guy Hulu pirmizrāde nav skatīto stundu laikā iekļūst 10 populārāko izsekotāju sarakstā, tostarp Nielsen. Taču fakts, ka Dženere pēc 50 gadu sasniegšanas ģimeni pārvērta par ģimenes vārdu un viņas bērnus par uzņēmējiem, viņai nopelna vietu Forbes' otro gadu 50 virs 50 saraksts sieviešu, kuras pierāda panākumus, svinēšanai nav vecuma ierobežojumu.

Lai gan viņa parasti sniedz atbalstu aizkulisēs, izceļot savas meitas (viņu TV šova pirmajā sezonā Dženere ieguva tūlītējas mēmes statusu, sakot Kimai: “Tev iet lieliski, mīļā!”, kad viņa pozēja kailai Nebēdnis uzņemt) viņa kļūst par savu zīmolu seju. Piemēram, viņas drošo tīrīšanas līdzekļu uzņēmums radās no viņas negausīgās vēlmes saglabāt savu māju bez traipiem. Atšķirot to no pasaules metodēm un Windexes, Dženere saka, ir augu izcelsmes produktu sastāvs, kas, pēc viņas teiktā, ir pirmais šajā kategorijā. "Krisa ir tik neticama partnere, jo viņa patiešām ir pilnībā iegrimusi katrā komponentā," stāsta Safely līdzdibinātāja Emma Grede. Forbes. Abas sievietes 2021. gada martā kopā ar modeli un pavārgrāmatu autori Krisiju Teigenu izveidoja filmu Safely, lai gan Teigena aizgāja vairākus mēnešus vēlāk pēc tam, kad sociālajos medijos atklājās, ka viņa ir iebiedējusi televīzijas personību Kortniju Stoddenu, kura tolaik bija pusaudze. (Teigens publiski atvainojās.) Dženerei pieder aptuveni 7% uzņēmuma, kas piesaistīja neizpaužamu finansējuma summu no investoriem, kurus vadīja riska kapitāla uzņēmums Imaginary Ventures (arī Kimas Kardašjanas mežonīgi veiksmīgo Skims atbalstītājs). Februārī Safely savus produktus izlaida 1,700 Walmart veikalos; tas ir pieejams arī Bed Bath & Beyond un Amazon. Ne Grede, ne Dženere nekomentēja tās ieņēmumus.

Viņas seši bērni (dēls Robs un piecas meitas) izmantoja savu TV realitātes šovu slavu un milzīgo sociālo mediju ietekmi — viņiem kopā ir 1 miljards sekotāju —, lai palīdzētu uzsākt 15 uzņēmumus. "Tie ir cilvēku zīmoli," saka Markuss Volfeils, mārketinga profesors De Montfort Universitātē Lesterā, Anglijā, kurš pēta slavenību fantāziju un patērētāju uzvedību. "Jūs [fani] būtībā redzat viņus kā ideālu draugu, ideālu dzīvesbiedru, ideālu partneri. Tātad visas jūsu vēlmes [uz Kardašianām] būtībā ir tādas, kā tās jums šķiet, ”viņš stāsta. Forbes, aprakstot saikni, ko viņi veido ar faniem, izmantojot savu TV šovu un pastāvīgu sociālo mediju izmantošanu. "Tas tikai rada ilūziju, ka viņi ir ļoti tuvi," viņš saka, piebilstot, ka Kardashian zīmols pēc tam paplašinās, izmantojot viņu produktus. Dženere, Vohlfeils saka, ir kā mūsdienu Stīvs Džobss vai Volts Disnejs. "Viņa ir viens no tiem cilvēkiem, kas redz atsevišķas daļas un faktiski var tās salikt kopā."

Saskaņā ar vairākiem nozares avotiem, Dženere, kura ir katra sava bērnu uzņēmuma valdē, saņem 10% no bruto ieņēmumiem no katra produkta, TV šova vai modelēšanas koncerta, kurā piedalās viņas ģimene, apmaiņā pret palīdzību personāla komplektēšanā. un piegādes ķēdēm. "Katram no mūsu uzņēmumiem ir individuāla infrastruktūra un komanda, kas izveidota ap uzņēmumu," viņa saka. Tā ir vienošanās, ko viņa ar viņiem noslēdza sākumā. "Es teicu saviem bērniem:" Skatieties, es ielikšu tam savu sirdi un dvēseli, es smagi strādāšu. Un es ņemšu 10%, jo tas man būs tā vērts, ”saka Dženere, piebilstot, ka viņiem tas bija labāks darījums, nekā parastais menedžeris. Viens izklaides advokāts, kura sarakstā ir A saraksta klienti, saka, ka 10% samazinājums patiesībā ir diezgan standarts. Tātad, cik daudz viņa ievelk? Dženere neatklās nekādu finanšu informāciju par uzņēmumu ieņēmumiem vai saviem personīgajiem ienākumiem.

Dažos gadījumos viņa ir saņēmusi pašu kapitālu. Forbes lēš, ka viņas līdzdalība uzņēmumos ietver 1% no Kimas formastērpu un atpūtas apģērbu firmas Skims, kuru investori janvārī novērtēja 3.2 miljardu dolāru vērtībā; 5% no Kylie Cosmetics, no kuriem 51% tika pārdoti uzņēmumam Coty 2020. gada janvārī darījumā, kura rezultātā uzņēmums novērtēja gandrīz 1.2 miljardus ASV dolāru; un 10% džinsu un modes firmas Good American (kuras līdzdibinātāja meita Khloe), papildus 7% Safely. Viņai bija aptuveni 10% Kimas Kardašjanas KKW Beauty akciju, un viņa ieguva aptuveni 20 miljonus ASV dolāru, kad 20. gada janvārī pārdeva 2021% uzņēmuma akciju, arī uzņēmumam Coty. Šis zīmols vairs nepastāv, un Kima un Kotija to ir nomainījuši. ar SKKN by Kim, ādas kopšanas līniju, kas debitēja jūnija beigās; Coty pieder 20% uzņēmuma. Tomēr nav skaidrs, cik daudz mātei vai meitai pieder šajā pasākumā. Viņa iegulda arī daļu no savas personīgās bagātības dažos ģimenes uzņēmumos, taču ir nelokāma, daloties, cik daudz. "Es tev iedošu," viņa saka, atklājot, ka daļu no savas naudas ieguldījusi meitas Kendalas tekilā 818.

Kopumā, pieskaitot vairākas mājas, kā arī ieņēmumus no TV šova un dividendes no viņas meitu uzņēmumiem, Forbes lēš, ka Dženeres tīrā vērtība ir 200 miljoni USD. Ne tik daudz kā Kimas 1.4 miljardi dolāru vai Kailijas 600 miljoni dolāru, taču diezgan iespaidīgi, ņemot vērā to, no kurienes viņa nāca pirms pusotras desmitgades.

"Manā dzīvē visam ir jābūt pilnībā sakārtotam un perfektam — pretējā gadījumā es esmu pilnīgs haoss," viņa rakstīja savā 2011. gada autobiogrāfijā. Krisa Dženere… un visas lietas Kardašjana. Šo kontroli radīja viņas 1991. gadā šķiršanās no augstceltnes advokāta Roberta Kardašjana (mirusi 2003. gadā), kas bija pazīstama ar kalpošanu OJ Simpsona aizstāvības komandā 1995. gada tiesas prāvā par iespējamo sievas Nikolas slepkavību. (OJ Simpsone tika atzīta par nevainīgu.) Lietas sarežģīja viņas draudzība ar abiem Simpsoniem pirms Nikolas slepkavības. Un tur bija fakts, ka viņa nebija līdzvērtīgs partneris savā laulībā. "Man nebija naudas — ne viena dolāra — uz manu vārdu. Viņš visu kontrolēja,” rakstīja Dženere. “Pirms šī brīža šajā tumšajā laikā man nekad nebija ienācis prātā, ka man nav spēka. Vēlāk dzīvē es nolēmu, ka tā ir situācija, kurā es vairs nekad nenonākšu.

Dženere dzimis 1955. gadā Sandjego, un uzauga mazumtirgotāju ģimenē, kurai piederēja daži no pirmajiem sveču veikaliem šajā apgabalā. Pēc vidusskolas pabeigšanas un American Airlines stjuartes amatā viņa apprecējās ar Robertu Kardašjanu. Viņi sāka šķiršanās procesu 1991. gadā. Neilgi pēc tam Kriss sāka satikties ar Brūsu Dženeru, zelta medaļas olimpieti desmitcīņā. Viņi apprecējās drīz pēc tam, kad Kriss un Roberts pabeidza šķiršanos. Tikko apvienotā Kardašjanu-Dženneru ģimene nozīmēja, ka jaunajiem laulātajiem būs astoņi bērni, kas jāuztur: divi no Brūsa no iepriekšējās laulības, četri no Krisas laulības ar Robertu un vēlāk abi bērni kopā. Viņiem bija nepieciešami ienākumi, tāpēc Kriss nolēma pastiprināt Brūsa publiskās uzstāšanās un motivācijas runas. “Mēs izņēmām Brūsa zelta medaļu no viņa zeķu atvilktnes un notīrījām to no putekļiem un ierāmējām viņa birojā, un tas kļuva par mūsu motivāciju,” viņa rakstīja savā grāmatā. "Mēs gribējām atkal būt čempioni." (2015. gadā Brūss Dženers pārgāja no vīrieša uz sievieti, un tagad to dara Keitlina Dženere; pāris tajā gadā izšķīrās.)

Nauda no Brūsa runām kopā ar reklāmām un produktu apstiprinājumiem sāka plūst. "Man nebija ne jausmas, ka mana ģimene, manas mājas kādreiz kļūs par izklaides impēriju," rakstīja Dženere. 2004. gadā viņa atgriezās pie mazumtirdzniecības saknēm un atvēra bērnu apģērbu veikalu Smooch Kalabasasā, Kalifornijā.

Nokļūšana ēterā bija pārsteidzoši ātrs process. 2007. gadā viss Kardašjanu-Dženneru klans pārcēlās uz jaunu, plaši izplatītu māju Hiddenhilsā, Kalifornijā. Ciemos ieradās draugs, kurš strādāja par aktieru atlases direktoru un apskatīja haosu. Dženere zvanīja savām meitām pa domofonu, kad viņām zvanīja telefons, kamēr viņa gatavoja vakariņas, kamēr Kendala un Kailija, kas tolaik bija pirmstīņu vecuma bērni, ar enerģiju atlēca no sienām. Uzjautrināta aktieru atlases direktore sacīja Dženerei, ka viņai vajadzētu piedāvāt savu ģimeni kā TV realitātes šovu Sīkrestai. "Sasauciet man tikšanos," Dženere atbildēja. Viņa pieteicās Sīkrestā jau nākamajā dienā; 48 stundu laikā izrāde tika pārdota.

"Es teicu saviem bērniem:" Skatieties, es ielikšu tam savu sirdi un dvēseli, es smagi strādāšu. Un es ņemšu 10%, jo tas būs mana laika vērts.''

2014. gada Glu Mobile viedtālruņa spēle palīdzēja nostiprināt attiecības starp Kardashians un viņu faniem. Kim Kardashian: Hollywood Ļaujiet lietotājiem spēlēt modeļu un aktieru lomas un veidot savu reputāciju, lai iekļautos A sarakstā. Tas bija ārkārtīgi veiksmīgs. Kim kabatas 45 miljoni USD, izmantojot spēli no 2015. līdz 2016. gadam, savukārt izstrādātājs Glu Mobile kreditēja spēli par tās 2020. gada finanšu rezultātu uzlabošanu intereses “atdzimšanas” dēļ. “Krisa pirms desmit gadiem saprata, ka viņas bērnu zīmolu nākotnei ir jābūt transmediālam,” saka Nikolo de Masi, bijušais Glu Mobile izpilddirektors, kurš izteica spēles ideju Kardashians. "Man Krisā un Kimā patīk tas, ka viņi abi ir ļoti disciplinēti, ierodas laicīgi un dara to, ko saka, ka darīs," viņš piebilst. "Tas izklausās vienkārši, taču ir neliels saraksts ar Holivudas cilvēkiem, kuri to dara."

Jo 2019, Forbes nosaukts Kailija Dženere bija miljardiere pēc tam, kad ģimene uzrādīja finanšu dokumentus, un šis process ietvēra Krisas Dženeres mājas Hidden Hills apmeklējumus. Mūsu aplēses balstījās uz Kylie Cosmetics ieņēmumiem un uzņēmuma izmaksātajām dividendēm. Kad Kotijs nākamajā gadā par 51 miljoniem ASV dolāru iegādājās 600% kosmētikas zīmola akciju, Kailijai tas bija milzīgs apvērsums. Taču darījuma sīkie burti atklāja pavisam ko citu: ka Kylie Cosmetics nebija tik liela vai tik ienesīga, kā ģimene iepriekš apgalvoja. Forbes. Kailija bija samazinājās no miljardieru saraksta 2020. gadā, ar Forbes apgalvojot, ka Kailijas nodokļu deklarācijas ir pārbaudītas, apgalvojumu, ko Kailijas un Krisas Dženeres pārstāvji noliedza. Kriss acīmredzot bija sarūgtināts par šo stāstu. Bet, kad par to jautāja fotosesijā, Dženere atbildēja: "Man nav ne jausmas. Bet paldies. ”

Ne katrs Dženeres vadītais iestudējums ir ieguvums. 2012. gadā Kourtney, Khloe un Kim noslēdza licencēšanas darījumu, lai uzsāktu Khroma Beauty, taču tika iesūdzēti tiesā par iespējamu uzņēmuma nosaukuma preču zīmes pārkāpumu, ko izdarījis ES reģistrētais īpašnieks Kroma Makeup. Abas puses panāca izlīgumu. Khroma nomainīja savu nosaukumu uz Kardashian Beauty, taču tas nekad nepacēlās. 2017. gadā ģimene tika kritizēta pēc Kendalas Dženeres Pepsi reklāmas nolietojies kā trivializēt Black Lives Matter kustību. Pepsi beidzās ar atvainošanos Kendalai Dženerei.

Privātais kapitāls ir nākamā ģimenes robeža. Septembrī Kima uzsāka SKYY Partners kopā ar bijušo Carlyle Group lielvārdu Džeju Sammonsu, darījumu veicēju, kas aizņēma tādus pirkumus kā sarkano ielu apģērbu zīmols Supreme. Kā uzņēmuma partneris Dženere būs iesaistīta līdzekļu vākšanas pasākumos un atlasē, ko ieguldīt. Simtiem uzņēmumu jau ir izvirzījuši uzņēmumu, apgalvo Dženere.

Septembrī Dženere arī izlaida savu otro produkta kritumu kopā ar Kylie Cosmetics, ko sauc par Kris kolekciju. Ierobežotā tirāža sastāv no Dženeres “obligātajām lietām”, tostarp presētiem pūderiem, lūpu krītiņiem un atvēsinošiem zem acīm. Atsauksmes līdz šim ir maz, un daži pārbaudīti TikTok un Instagram ietekmētāji publicē ziņas par produktiem.

Savā sestajā desmitgadē izveidojusi ļoti populāru izklaides biznesu, Dženere domā, ka pie galda var atrasties vairāk tādu uzņēmēju kā viņa. "Es domāju, ka cilvēki atrod savu spēku un veidu, kā rīkoties. Un es domāju, ka tas pats par sevi ir ļoti spēcīgs,” Dženere saka par panākumu gūšanu pēc 50. “Un zini ko? Tas daudziem citiem cilvēkiem dod cerību, ka nav nekādas steigas.

Seko līdzi bērniem

Kim Kardashian

• Līdzdibinātājs, svārki (forma apģērbi)

• SKKN By Kim dibinātājs un izpilddirektors (ādas kopšana)

• SKYY Partners (privātais kapitāls) līdzdibinātājs un vadošais partneris

• Licences devēja Kima Kardašjana: Holivuda (spēle mobilajām ierīcēm)

Kylie Jenner

• Kylie Cosmetics dibinātājs (aplauzums un ādas kopšana)

• Līdzdibinātājs, Kendall + Kailija (apģērbs)

• Izpilddirektore Kailija Swim (peldkostīmi)

Khloe Kardashian

• Līdzdibinātājs, Good American (apģērbs)

Kourtney Kardashian

• Pūša dibinātājs (dzīvesveida vietne)

• dibinātājs, Lemme (vitamīni/piedevas)

Kendall Jenner

• 818 Tequila (dzēriens) dibinātājs

• Līdzdibinātājs, Kendall + Kailija (apģērbs)

Robs Kardashians

• Dibinātājs, Grandeza Hot Sauce (garšvielu)

• Dibinātājs Arturs Džordžs (zeķes)

• Dibinātājs, Halfway Dead (apģērbs)