Kā luksusa mazumtirdzniecības lielais Metaverse modes nedēļas eksperiments Decentralzemē norisinājās ar virtuālajiem veikaliem, NFT valkājamām ierīcēm, garlaicīgu pērtiķu sadarbību un daudz ko citu

Decentralands Metaverse Fashion Week (MVFW) piedāvāja vienu galveno elementu, kas nebija pieejams tās fiziskajiem kolēģiem. Papildus digitālajiem šoviem un virtuālajām ballītēm, kas norisinājās no 24. līdz 27. martam, pasākumā tika demonstrēta ievērojama oficiālā mazumtirdzniecības ekspozīcija — īpaši izveidoti pop-up veikali no tādiem luksusa cienītājiem kā Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana un Dundas World.

Lielākoties tie ir paredzēti pagaidu iepirkšanās centros, tie piedāvāja NFT valkājamo ierīču kombināciju, lai iemiesotu savu iemiesojumu pakalpojumā Metaverse Decentraland (DCL), un ierobežota tirāžas fiziskus gabalus, kurus var izpirkt, izmantojot NFT — abas var iegādāties tikai kriptovalūtā. Pēdējo izloze ir tāda, ka DCL bija vienīgā vieta, kur tos iegūt.

Minētie veikali kalpoja arī kā vitrīna fiziskām kolekcijām ar klikšķiem uz zīmolu parastajām e-komercijas vietnēm.

Lietotāji tika novirzīti uz DCL tirgu, lai iegādātos DCL specifiskās valkājamās ierīces, kuras viņu iemiesojumi faktiski varēja izmēģināt, lai redzētu, kā tie izskatās — gan statiski, gan kustībā —, kas ir patīkami.

Tehnoloģiju iespējošana, ko radīja fintech apģērbs Bostonas protokols, nozīmēja, ka NFT “kvītis” par fiziskajām daļām bija pieejamas tieši no iesaistīto zīmolu, piemēram, Hilfiger un Hogan, veikaliem.

Lai gan daudzi mazumtirgotāji izmantoja pagaidu telpas, kas tika piedāvātas bez maksas Metaverse Fashion Week laikā, Filips Pleins izvēlējās iegādāties “nekustamo īpašumu” ilgākam laika posmam.

Viņš nopirka zemi 1.4 miljonu dolāru vērtībā DCL, lai uzbūvētu 120 pēdas augstu debesskrāpi un “Plein Plaza”, kur viņš jau ir atvēris galeriju ar nosaukumu NFT mākslas muzejs (MONA). Viņš iestudēja šovu par īpašumu, izmantojot MVFW, prezentējot tikai Metaverse septiņu digitālo tērpu kolekciju, kas paredzēta iemiesojumam, lai šūpotos DCL. To vidū bija arī pieskaņots mētelis un cepures kombinācija, kas izgreznota apdrukā ar Lil Monsters varoņiem, kurus viņš radīja kopā ar mākslinieku Antoni Tudisko.

Lai gan bieži tiek runāts par to, ka kriptovalūta rada šķēršļus pārdošanai — Selfridges un kolēģe britu dizainere Roksanda Ilinčika iepriekš ir izvēlējušies pārdot NFT mārciņas, Pleins to uzskata par bonusu. Kopš pagājušā gada viņš fizisko preču pircējiem ir devis iespēju maksāt kriptovalūtā — gan veikalā, gan tiešsaistē. "Tas ir bijis milzīgs panākums," viņš teica, "mēs katru dienu veicam kriptovalūtu maksājumus 100,000 XNUMX USD vērtībā."

Tod's Group piederošais uzņēmums Hogan sadarbībā ar luksusa NFT tirgu Exclusible laida klajā NFT kolekciju. Izmantojot iepriekš minēto Bostonas protokola tehnoloģiju, tās var izpirkt pret fiziskām kedas, kas izgatavotas sadarbībā ar māksliniekiem no digitālās Braw Haus radošās studijas. Kad MVFW priekškars nokrīt, Hogan veikals paliks DCL sešus mēnešus.

Nikolass Kirkvuds piedāvāja DCL specifiskus digitālos zābakus, kas izgatavoti sadarbībā ar Metaverse kopienas varoni White Rabbit. Nākamais solis būs kolekcionējami NFT mākslas darbi, kuros attēloti minētā zaķa iemiesojumi. Kurpniekam, kurš jau sen ir aizrāvies gan ar tehnoloģijām, gan ar animāciju, "tas ir dabiski piemērots, gandrīz kā atgriezties mājās."

"Tas ir ļoti aizraujoši no radošā leņķa, jo jūs neierobežo gravitācija un var likt materiāliem darīt patiešām maģiskas lietas," viņš saka. "Tas arī paver zīmolu pilnīgi jaunai auditorijai, izmantojot NFT kopienu."

Rosīga, modernizēta modes kompānija Imitation of Christ sadarbojās ar izcilāko NFT veiksmes stāstu, Bored Ape Yacht Club, izstrādājot džemperkleitas ar Metaverse slavenākajiem pērtiķiem. Viņi arī iekļāva politisko paziņojumu savā veikala vizuālajā mārketingā, izmantojot instalāciju “bez kara” un reklāmkarogus, kas pauž atbalstu Ukrainai.

Franču e-komercijas piederumu platforma Monnier Paris (iepriekš Monnier Frères) bija vēl viena agrīna Web 3.0 ieviesēja, kas kopš pagājušā gada savā tīmekļa vietnē pārdeva digitālos valkājamos piederumus, ko radījis digitālo vietējo apģērbu apģērbs Republiqe. Pagājušajā nedēļā tas ieviesa kriptovalūtas maksājumu iespēju.

Veikalam DCL Republiqu dibinātājs Džeimss Gauberts izveidoja ierobežota tirāžas valkājamas etiķetes, ko pārnēsā Monnier, piemēram, Coach, Wandler un Ester Manas. Piemēram, lietotāji var iegādāties jauno Coach Tabby Pillow somu saviem iemiesojumiem vai noklikšķināt no virtuālā veikala uz Monnier Paris vietni un iegādāties īsto.

Gauberts ir vērīgs par tīmekļa 3.0 iespējām mazumtirdzniecībā. “Tā ir pati aizraujošākā lieta modes jomā kopš Singer šujmašīnas, ko viņš izteicās Monnier's IRL MVFW atklāšanas ballītē Parīzē.

Tam piekrīt DCL fonda radošais direktors Sems Hamiltons. Turpinot, viņš saka: "Būs Metaversi, kur varēsiet pielaikot apģērbu ar savu seju un ķermeņa formu (pretstatā jūsu iemiesojumam, kā tas ir DCL Marketplace), lai jūs tiešām redzētu, kā tie izskatās uz jums iepriekš. tu tos pērc.

Piezīmei jāsaka, ka vismaz viena no lielajām luksusa grupām šobrīd veido savu patentēto Metaverse.

Dundas World izmantoja savu uznirstošo veikalu un modes skati, kas noslēgs MVFW pirmdien plkst. 2:12 pēc austrumu laika, kā transportlīdzekļus, lai prezentētu XNUMX izskata IRL kolekciju, noklikšķinot uz tās e-komercijas vietni, lai iegādātos. Vizuālā tirdzniecība bija populāra, un tajā bija zīmolam raksturīgās panteras ar dimanta apkaklēm.

Nākamais solis būs digitālās vietējās modes apģērba DressX virtuālās versijas. Abi zīmoli iepriekš sadarbojās, izstrādājot valkājamos apģērbus, ko Dundas veidoja Mērijas Dž. Bliges Super Bowl uzstāšanās laikā janvārī. Gaidiet nākamo daļu nākamās nedēļas Grammy balvu pasniegšanas ceremonijā.

Vēl viens slavenībām draudzīgs dizaineris, kurš piedalījās, bija Džuzepe Zanoti. Lai gan viņam nebija sava veikala, viņš sadarbojās ar NFT kolektīvu DeadFellaz un modes tirgu Neuno, lai izveidotu 1,000 digitālo valkājamo piederumu no viņa raksturīgajām Cobra kedām, kas izgatavotas ziboši zaļā krāsā.

Estée Lauder bija vienīgais skaistumkopšanas zīmols, kas piedalījās. Lai reklamētu savu slaveno nakts serumu, radošais direktors Alekss Bokss lika izveidot brīvas starojuma auru, ko iemiesojumi varēja pasūtīt Estée MVFW aktivizācijas telpā, izmantojot milzīgu pilinātāju, kura pamatā ir IRL pudele. Būtībā tas ietvēra tikai tādu dzirksteļu filtru, kādu jūs varētu iegūt vietnē Instagram, taču tas joprojām bija jauns veids, kā skaistumam pievienoties sarunai.

Kas attiecas uz Selfridges, tā viļņotā DCL ēka, kuras pamatā ir tās fiziskais Birmingemas veikals, vispār neko nepārdeva. Tā vietā tā izvēlējās 12 NFT kleitu izstādi ar Paco Rabanne, kuru iedvesmojis Op Art kustības pionieri Viktors Vasarelijs. Tas atspoguļo reālu izstādi Selfridges Londonā. Lielbritānijā bāzētais mazumtirgotājs jau sen ir ieņēmis pieredzes mazumtirdzniecības avangardu fiziskajā telpā, tāpēc bija loģiski, ka virtuālais ekvivalents sekoja šim piemēram.

Pēc Selfridges radošā direktora Sebastiana Manesa teiktā, tieši ar šādu eksperimentu palīdzību mazumtirgotājs turpina ieviest jauninājumus. "Tā mēs pārbaudām, mācāmies un izlemjam, kas ilgtermiņā darbojas mūsu zīmolam un mūsu klientiem," viņš teica, piebilstot, ka pašlaik izvērtē jaunas Web 3.0 blokķēdes tehnoloģijas lietojumprogrammas.

Īpaša interešu joma ir ReSelfridges — zīmola luksusa tālākpārdošanas daļa, jo uz virsgrāmatu balstīta tehnoloģija piedāvā līdzekli izcelsmes autentifikācijai.

Tāpat kā interneta un e-komercijas agrīnajos laikos, arī Web 3.0 joprojām ir daudz darāmā lietotāju pieredzes ziņā, kas nebūt nav viengabalaina. Tomēr, kā liecina visi šeit intervētie zīmolu pārstāvji, iespējas ir milzīgas, un šis ir viens liels mazumtirdzniecības eksperiments, no kura viņi ir pārliecināti, ka gūs peļņu ilgtermiņā. *WAGMI.