Kā iedzīvotāju skaita pieaugums ir svarīgs uzņēmējdarbībai

Uzņēmumu vadītājiem vajadzētu rūpēties par iedzīvotāju skaita pieaugumu, taču tas nav tik vienkārši, kā koncentrēties uz kopējo pieaugumu vai samazināšanos. Kopumā iedzīvotāju skaita pieaugums Amerikas Savienotajās Valstīs pagājušajā gadā, salīdzinot ar vēsturisko pieredzi, pieauga ļoti lēni. Pieaugums no gada līdz 1. gada 2022. jūlijam bija trešais zemākais pēdējo 100 gadu laikā ar diviem zemākiem gadiem 2020. gadā un 2021. gadā. Vienkāršiem vārdiem sakot, uzņēmumi redz lēnāku potenciālo klientu skaita pieaugumu.

Daži uzņēmumi gūtu labumu no tā, ka piedzimst vairāk mazuļu — autiņbiksīšu ražotāji —, savukārt citi gūtu labumu no tā, ka seniori ilgstoši dzīvo — pansionātu apsaimniekotāji. Galvenais, lai izprastu iedzīvotāju pārmaiņu ietekmi uz uzņēmējdarbību, ir koncentrēties uz uzņēmumam vissvarīgākajiem demogrāfiskajiem segmentiem.

Uzņēmējdarbības prāti parasti vispirms nonāk pie klientiem, taču svarīgi ir arī darbinieki. Amerikas Savienotās Valstis šobrīd atrodas ļoti saspringta darba tirgus vidū. Laika posmā no 2020. līdz 2030. gadam darbspējīgo iedzīvotāju skaita pieaugums būs zemākais desmitgades rādītājs kopš pilsoņu kara. (Sīkāka informācija atrodama Briesmīgākā biznesa diagramma nākamajā desmitgadē pamatojoties uz Tautas skaitīšanas biroja prognozēm, kas izrādīsies pārāk optimistiskas, kad būs pieejami pilnīgi dati.)

Demogrāfiskās izmaiņas bieži tiek ignorētas, jo tās notiek tik pakāpeniski. Laikrakstu virsraksti ar milzīgu fontu nesludina lēnākas attīstības tendences. Taču demogrāfiskie spēki ir spēcīgi. Mūsdienu darbaspēka trūkums pastāv pirms pandēmijas. 2019. gada decembrī Es uzrakstīju, "Darba tirgi ir bijuši saspringti jau vairākus gadus, un 2020. gadā tas tikai pasliktināsies." Tomēr mazuļu buma paaudzes aiziešanu pensijā varēja paredzēt 60 gadus agrāk. Nesen ir mainījušās nelielas detaļas, piemēram, imigrācijas samazināšanās, taču kopaina bija skaidra jau sen.

Uzņēmumi var sākt ar vienkāršu ikgadēju demogrāfisko novērtējumu. Kādi ir galvenie klientu demogrāfiskie rādītāji? Pārdošanā patērētājiem pircēji var būt klienti. Taču tirdzniecībā starp uzņēmumiem pircēji var būt starpnieki starp ražotājiem un galalietotājiem. Piemēram, Walmart rotaļlietu pircējs var būt bezbērnu, bet Walmart pirkuma pasūtījumu nosaka bērnu skaits un viņu vecāku finansiālais stāvoklis. The Tautas skaitīšanas birojs ir daudz datu, kas sadalīti pēc vecuma un dzimuma.

Uzņēmumi, kas darbojas reģionāli, var piekļūt štatu, apgabalu un metropoles apgabalu datiem no Tautas skaitīšanas biroja. Daudzām valstīm ir arī sava aģentūra, kas izstrādā iedzīvotāju aprēķinus un prognozes.

Demogrāfiskā novērtējuma veikšanai katru gadu ir vismaz divas priekšrocības. Pirmkārt, tas liek uzņēmumam pārskatīt savus rentabilitātes demogrāfiskos virzītājspēkus. Gada laikā produkti un pakalpojumi var būt mainījušies, padarot klientu demogrāfiskos datus nedaudz atšķirīgus. Otrkārt, vadītāju uzmanība bieži vien ir vērsta uz to, kas ir jauns, piemēram, novatoriskām iespējām vai jauniem draudiem. Demogrāfiskie rādītāji parasti mainās lēni, tāpēc ikgadējais novērtējums liek pārvaldniekam atgriezties pie iedzīvotāju skaita. Iespējama trešā priekšrocība. Daži demogrāfiskie rādītāji var ātri mainīties, piemēram, imigrācijas vai epidēmijas ietekmes gadījumā.

Lai gan demogrāfiskās izmaiņas reti kad ir ziņu vērtas, tās ir spēcīgas. Apsveriet, kā cilvēkresursu politika varētu būt uzlabojusies, ja uzņēmumu vadītāji pirms desmit gadiem — kad bezdarba līmenis bija astoņi procenti — būtu sapratuši, ka izveidosies ārkārtīgi saspringts darbaspēks. Uzņēmumi, kas pielāgoja savu attieksmi un praksi, gaidot izmaiņas, būtu ievērojami pārsnieguši savus konkurentus ar nepietiekamu darbinieku skaitu.

Iedzīvotāju skaita izmaiņas ir ārkārtīgi svarīgas uzņēmējdarbībai, lai gan tās bieži vien nav ziņu vērtas.