Kā Pressman rotaļlieta veidoja spēles biznesu

Pressman Toy ir rets rotaļlietu zīmols, kas var apgalvot, ka ir ražojis rotaļlietas katrai paaudzei, sākot no pirmsdepresijas lielākās paaudzes, līdz pat mazuļu uzplaukuma, tūkstošgades un Z paaudzes vecumam, un tas joprojām pārdod rotaļlietas.

Uzņēmums, kas vislabāk pazīstams ar klasisko galda spēļu, piemēram, dambrete, ķīniešu dambrete, šaha un bekgemona, pārdošanu tā raksturīgajās spilgti sarkanās kastēs, tika dibināts 1922. gadā. Pressman pārdeva rotaļlietas 20 gadus pirms Hasbro.IR
(1942), 23 gadus pirms MattelMAT
(1945) un 10 gadus pirms Lego (1932).

Savas 100 gadu vēstures laikā rotaļlietas ir mainījušās no vienkāršām koka un kartona rotaļlietām, kas ražotas uz vietas, uz plastmasas un elektroniskām rotaļlietām, kas ražotas ārzemēs. Tas arī redzēja rotaļlietu mārketinga attīstību no laikrakstu reklāmām, radio, televīzijas reklāmām, YouTube un sociālajiem medijiem mūsdienās.

Pressman Toy bija viena no pirmajām rotaļlietu kompānijām, kas pārdeva licencētas rotaļlietas, ar savu Orphan Annie burbuļu cauruli 1937. gadā un rotaļlietu līniju, kurā bija iekļauts 1938. gada Disneja hits Snow White. Tā bija agrīna pāreja uz plastmasu, iegādājoties iesmidzināšanas formēšanas iekārtu 1947. gadā. Un tas bija ātri ienirt televīzijas reklāmās, kad 1960. gados bērnu televīzijas šovi kļuva par izšķirošu veidu, kā veicināt pārdošanu.

Šī vēsture atklājas jaunā dibinātāja Džeka Presmena dēla un bijušā Pressman rotaļlietu vadītāja Džima Presmena un viņa sievas Donnas, kā arī rakstnieka Alana Akselroda grāmatā. 232 lappušu grāmata, Amerikāņu rotaļlietu un spēļu gadsimts, Stāsts par Pressman Toy, ir kafijas galdiņa izmēra sējums, kurā ir ievietotas senlaicīgas fotogrāfijas, senas reklāmas un stāsti par uzņēmuma dibinātāja un viņa sievas Linas Presmenes mārketinga mākslu.

"Stāsts tikko stāstīja pats par sevi," par grāmatu sacīja Džims Presmens.

Tuvojoties rotaļlietu zīmola 100. gadadienai, Džims un Donna Presmeni nolēma uzrakstīt par uzņēmuma vēsturi. Viņi sāka meklēt vecos Pressman katalogus un arhīvus, kā arī gadu desmitiem ilgušos fotoattēlus un dokumentus Strong rotaļlietu muzejā Ročesterā, Ņujorkā, un nolēma, ka tur ir pietiekami daudz materiāla grāmatai.

73 gadus vecais Džims Presmens, kurš parādījās kā trīs gadus vecs modelis uzņēmuma reklāmā 1952. gadā, sāka strādāt uzņēmumā Pressman Toy 1971. gadā un kļuva par prezidentu 1977. gadā, sacīja, ka atklājis lietas par viņa ģimenes rotaļlietu mantojumu, ko viņš bija iepriekš nebija zināms.

"Mēs sākām atrast visas šīs 1923. gada reklāmas un mana tēva attēlus viņa pirmajā birojā ar savu Zellophone," sacīja Presmens. "Mēs nezinājām, ka tas bija viens no viņa pirmajiem priekšmetiem, uz kura viņš balstīja visu savu biznesu."

Džeks Presmens nodibināja savu rotaļlietu uzņēmumu pēc tam, kad strādāja sava tēva šķirņu veikalā Manhetenas Upper East Side. Veikals pārdeva konfektes un dažādas izredzes, tostarp rotaļlietas. Ar veikala starpniecību Džeks Presmens iepazinās ar rotaļlietu piegādātājiem. Pēc dienesta Pirmajā pasaules karā viņš kļuva par rotaļlietu pārdevēju Bruklinas rotaļlietu ražotājam un 1922. gadā pievienojās rotaļlietu vairumtirdzniecības uzņēmumam kā partneris, un uzņēmums tika pārdēvēts par J. Pressman & company.

Viena no pirmajām jaunā uzņēmuma rotaļlietām, kas piesaistīja uzmanību, bija Zellophone, koka ksilofons, kas tika pārdots par zem 1 USD.

Viens no uzņēmuma pirmajiem panākumiem tika sasniegts 1935. gadā, kad Džeks Presmens saskārās ar vācu bumbiņu spēli, kurai viņš palīdzēja kļūt par klasisku ķīniešu dambreti. Presmens derēja, ka spēle varētu kļūt par nacionālu traku, un viņam bija taisnība,

Grāmatā norādīts, ka 1938. gadā žurnāls Playthings ziņoja, ka no 1935. līdz 1938. gadam tika pārdoti piecpadsmit miljoni ķīniešu dambretes spēļu, izmantojot aptuveni miljardu bumbiņu. Pressman Toy nebija vienīgais rotaļlietu uzņēmums, kas pārdeva spēli, taču saskaņā ar grāmatu tai bija “pirmās komandas priekšrocības, kuras tā izmantoja līdz galam”.

Uzņēmums arī guva labumu no tā, ka Džeks Presmens bija ieguldījis rotaļlietu marmora uzņēmumā tieši pirms trakuma uzliesmojuma.

Grāmata ir sakārtota hronoloģiskā secībā un sagrupē uzņēmuma inovācijas un rotaļlietu hitus pa gadu desmitiem.

Tajā ir stāstīts par Pressman bestselleriem, sākot no rotaļlietas “Ejam makšķerēt”, kas dzima 1930. gados un joprojām tiek pārdota miljoniem ik gadu, līdz 1990. gadu hitam Gooey Louie un licencētās spēles Who Wants To Be A Millionaire, kas bija visvairāk pārdotā galda spēle pasaulē. pasaule 2000. gadā.

Džims Presmens 2014. gadā pārdeva Pressman Toy uzņēmumam Goliath Group. Goliath Group turpina pārdot rotaļlietas ar zīmolu Pressman Toy.

Pressman Toy bija arī novators rotaļlietu pasaulē, pateicoties Linas Presmenes lomai, kura kļuva par vienu no pirmajām vadošajām sievietēm rotaļlietu uzņēmumā pēc Džeka Presmena nāves 1959. gadā. Pat pirms viņa nāves Lina strādāja kopā ar Džeku, vadot uzņēmuma mārketinga kampaņas.

Lina bija pazīstama ar to, kas grāmatā aprakstīts kā Bārnuma stila reklāmas triki, piemēram, 1960. gadā, kad viņa uz Rotaļlietu gadatirgu atveda ziloņu mazuli, lai reklamētu jaunu atmiņas spēli.

Šī trika attēls ir redzams grāmatas 105. lappusē, un Džims Presmens sacīja, ka viņa atmiņa par šo notikumu palīdzēja grāmatas tapšanā. Viņš zināja, ka kaut kur pastāv fotogrāfija, kurā redzama viņa māte Lina ar ziloni Rotaļlietu gadatirgū, taču viņš nezināja, vai varētu to izsekot. Viņš atklāja, ka Spēcīgo muzejā ir arhīvs no visiem tirdzniecības žurnāla Playthings numuriem, kuros bija stāsts par ziloņa triku ar fotogrāfiju.

Kad viņš tur atrada fotoattēlu, viņš teica: "Es zināju, ka mums ir grāmata." Gala rezultāts bija grāmata, kas ir lieliska lasāmviela vēstures, Americana, rotaļlietu un rotaļlietu nozares cienītājiem.