Kā Super Bowl mūzika un ar mūziku balstītas reklāmas mainīsies 2023. gadā

Šīs nedēļas nogales Super Bowl būs pirmais ar AppleAAPL
Mūzika kā puslaika ekstravagances sponsors, tikai viens veids, kā lielās spēles mūzika un tās daudzās lielās reklāmas, visticamāk, attīstīsies šogad, tikai dažas dienas pēc tam, kad Grammy pasniegs savu, iespējams, visu laiku iekļaujošāko balvu pasniegšanas ceremoniju.

Dziedātāja un modes magnāte Rianna uzstāsies puslaika šova virsrakstā pirms viņas ilgi gaidītā, bieži solītā devītā studijas albuma, kas ir pirmais kopš 2017. gada. Viņai pievienosies kantrī krosoveru zvaigzne Kriss Steipltons (svaiga no sasmalcināšanas ģitāras solo plkst. Grammy balva ar Stīvija Vonders uzstāšanos Augstākā zeme), producents/dziedātājs Kenets “Babyface” Edmonds un dziedātāja/aktrise Šerila Lī Ralfa (Abbott Elementary).

Mūzikas straumēšanas uzņēmums, kas vada pusslodzes izrādi, nevis dzērienu uzņēmums (pat tāds, kura Pepsi saknes mūzikas biznesā ir ļoti senas), sola mainīt vismaz daļu no šīs pieredzes. Apple jau paziņoja, ka piedāvā visu Rihannas katalogu Spatial Audio ar Dolby Atmos. Ja jums ir pareizās austiņas vai austiņas, RiRi vajadzētu padarīt vēl aizraujošāku.

Apple Music Radio piedāvās arī virkni straumētu audio šovu, kas saistīti ar spēli, tostarp ceturtdienas intervija ar Riannu, 33 atskaņošanas saraksti ar populārākajām dziesmām no katras NFL komandas, ikdienas tiešraides Fīniksā, 10 daļu sērija par neaizmirstamām iepriekšējām puslaika izrādēm un astoņu daļu apaļais galds, kurā aplūkota Riannas kultūras ietekme kā Nr.2 visu laiku visvairāk pārdotā sieviešu māksliniece. Ja niknajiem Riannas faniem ar to nepietiks, nākamajā pirmdienā būs pēcspēles kopsavilkuma šovs.

Taču arī šogad mēs, visticamāk, redzēsim izmaiņas tajā, kā lielie zīmoli izmanto mūziku, saskaņā ar jaunu emuāra ierakstu no Songtradr, kas licencē mūziku satura veidotājiem un korporācijām un izseko plašāku nozari. Viena no galvenajām tendencēm šī gada spilgtajām reklāmām lielajā spēlē:

• Ir pienācis TikTok laiks. Ņemot vērā sociālo mediju vietnes pārveidojošo ietekmi uz mūzikas biznesu pēdējos gados, nav pārsteigums, ka TikTok šogad būs liela daļa no daudziem zīmola ziņojumiem gan pirms spēles, gan īpaši tās laikā. “Atskatoties uz pagājušo gadu, mēs redzējām, ka zīmoli veido unikālas TikTok kampaņas, kas atšķiras no tā, ko viņi darīja televīzijā; pieeja, kas palielināja viņu kampaņas kopējo sasniedzamību un palīdzēja iesaistīt cilvēkus, kuri nav ieinteresēti futbolā,” teikts Songtradr ierakstā.
• Lēciens hip hopā. Pagājušā gada episkā puslaika izrāde ar Rašmora kalna līmeņa hiphopa zvaigžņu kolekciju (nemaz nerunājot par šī gada Grammy veltījumu, kas svin repa 50 gadus) ir tikai visaugstākā līmeņa mirkļi ilgstoši populāram žanram. Taču Songtradr dati liecina, ka vairumā gadu pēdējās desmitgades laikā rokdziesmas ir apsteigušas hip hopu kā gada Super Bowl reklāmu fona dziesmas. Pārveidotais pārstāvis un gandrīz visuresošais Snoop Dogg kā gandrīz piemīlīgs korporatīvais pārstāvis ir tikai viens no gadījumiem, kas mazina zīmola bažas par hiphopa NSFW vēsturisko tēlu. Iemesiet 90. gadu nostalģiju, kas ietver šī laikmeta revolucionāros hiphopa hitus, un, saskaņā ar Songtradr teikto, mēs, visticamāk, redzēsim, ka šis žanrs pārsniegs roka pirmo vietu lielo spēļu reklāmās tikai otro reizi kopš 2013. gada.
• Caurlaužas arī K-pops, latīņu mūzika. Gaidiet dzirdēt vairāk par vairākiem dažādiem galvenajiem žanriem, pat ārpus hiphopa. Gan latīņu mūzika no tādām zvaigznēm kā Bad Bunny, gan K-pop no tādiem māksliniekiem kā BTS un Blackpink ir guvuši milzīgus panākumus visā pasaulē, ne tikai savos pagalmos. Uzmanību pievērš arī globālie zīmoli un pieskarsies mūzikai, lai palīdzētu sasniegt šīs milzīgās fanu bāzes. Un tikai tāpēc, ka BTS ir pagarināts pārtraukums, tas nenozīmē, ka tās septiņi dalībnieki, kuri pēdējo mēnešu laikā ir izdevuši savus attiecīgos soloalbumus, nebūs atvērti darījumiem.
• Bibliotēkas bloķēšana var nozīmēt mazāk slavenu dziesmu. Pagājušajā gadā 85% dziesmu, kas tika izmantotas Super Bowl reklāmās, tika veidotas, balstoties uz vecākām dziesmām, kas ir gadus vai pat gadu desmitus vecas. Taču tajā pašā laikā privātais kapitāls un citi investoru instrumenti ir apkopojuši ievērojamu mantojuma aktu aizmugurējo mūzikas katalogus par uzkrītošām cenām. Tagad pat relatīvs jaunpienācējs, piemēram, 28 gadus vecais Džastins Bībers var pārdot savas izdevējtiesības, ierakstu meistarus un blakustiesības par deviņu ciparu algas dienu. Songtradr sacīja, ka vēl ir par agru, lai pilnībā zinātu, ko katalogu zelta drudzis nozīmēs zīmoliem, taču, visticamāk, šī lielā vecākā hita licencēšana kļūs daudz dārgāka. Galu galā šiem investoriem ir jāsāk atpelnīt simtiem miljonu dolāru, ko viņi ir ieguldījuši šiem aktīviem. Šo jauno īpašnieku licencēšanas dziesmas, visticamāk, nebūs lētas. Tā vietā zīmoli var izvēlēties jaunākas vai mazāk pamanāmas/dārgas dziesmas.

Zīmoli, protams, cenšas sasniegt lielāko auditoriju televīzijā, pat ja mantotā apraides un kabeļtelevīzijas auditorija turpina ievērojami samazināties. 2022. gadā lielā spēle atkal piesaistīja gada visvairāk skatītāju jebkurai ASV televīzijas pārraidei — aptuveni 99.2 miljonus jeb gandrīz trešo daļu ASV iedzīvotāju.

2023. gada spēles sākums starp Filadelfijas "Eagles" un Kanzassitijas "Chiefs" sāksies svētdien plkst. 6:30 ET/3:30 PT no State Farm stadiona Glendailā, Arizonā, lai gan, protams, reklāmas un reklāmu priekšskatījumi jau ir sākušies. tiešsaistē un televīzijā. Spēli pārraidīs Fox un straumēs FUBO abonēšanas pakalpojumā.