Kā Sabiedriskā viedokļa tiesa nosaka slavenību karjeru

Sociālie mediji veido mūsu mūsdienu pasauli. Tas ietekmē to, kā mēs sazināmies savā starpā, kā uzņēmumi veic uzņēmējdarbību un jo īpaši to, kā mēs uztveram pašreizējos notikumus. Lai gan sociālajiem medijiem ir spēks iedvesmot un pārveidot, tiem ir arī potenciāls iznīcināt.

PR speciālists Džordžs Nelists norādīja, ka "slavenības tiek radītas un atceltas, noklikšķinot uz pogas." Sabiedrības skatījums uz slavenībām var padarīt vai pārtraukt visu savu karjeru, neatkarīgi no talanta un smaga darba, kas viņiem palīdzēja sasniegt slavenības statusu. Galvenais veids, tiesas viedoklis ir caur sociālo mediju spēku.

Viens no jaunākajiem piemēriem ir Zoē Kravica, aktrise un Lisa Bonet un Lenny Kravitz meita. Pēc 2022. gada Oskara ceremonijas incidenta, kurā Vils Smits uz skatuves uzsita Krisam Rokam, Kravics šo notikumu Instagram aprakstīja kā “balvu izrādi, kurā mēs tagad acīmredzot uzbrūkam cilvēkiem uz skatuves”.

Sociālo mediju lietotāji, kuri nepiekrita viņas viedoklim iznāca bariem, iedziļinoties viņas pagātnē un izsakot nepiemērotus komentārus, ko viņa bija izteikusi par tolaik 14 gadus veco Džeidenu Smitu. Simtiem Twitter lietotāju meklēja piemērus Kravicas kļūdām visā viņas karjeras laikā, lai gan viņa izbaudīja slavu un pozitīvas atsauksmes par savu neseno galveno lomu filmā. Betmena.

Sociālie mediji spēlēja galveno lomu šajā stāstā: vieta, kur Kravics vispirms izteica paziņojumu un kur sākās pretreakcija. Tas, ka slavenībām ir tūlītēja piekļuve miljoniem cilvēku, nospiežot pogu, ir spēks, kas saistīts ar lielu atbildību, kā tēvocis Bens mums ir teicis paaudzēm. Dažos gadījumos platformas, kas piesaista viņu fanus, ir arī tās, kas viņus nogāž no pjedestāla.

Slavenības ļaunprātīgi izmanto sociālos medijus

“Netrūkst piemēru, kad slavenības kaut ko publicē kas noved pie publiska uzbrukuma,” saka Nelists, kas ir unikāls indivīds, kurš divu gadu laikā savu aģentūru pārveidoja par uzņēmumu ar astoņiem cipariem.

2020. gadā Vanesa Hadžensa no High School Musical slava saņēma milzīgu reakciju saistībā ar viņas komentāru par Coachella atcelšanu un COVID mirstības līmeni.

Instagram stāstā aktrise žēlojās par sava iecienītā festivāla atcelšanu un to, kā COVID nevajadzētu atturēt cilvēkus. "Pat ja visi to saņems, piemēram, jā, cilvēki mirs, kas ir briesmīgi... bet neizbēgami?"

Šis komentārs, ko lielākā daļa skatītāju uzskatīja par nejūtīgu, nāca tieši pandēmijas laikā. Tas tika ievietots viņas pašas Instagram stāstā, un tas kaitēja gadiem ilgi ilgajam pozitīvajam sabiedrības priekšstatam par Hadžensa, kura iepriekš bija bez skandāliem.

Citi, kas izmantoja sociālos medijus, lai negatīvi ietekmētu sabiedrības uzskatus par viņiem, ir Rouzena Bara, aktrise un komiķe, kas pazīstama ar lomu filmā Rouzena, un komiķe Keitija Grifina. Bars sociālajā tīklā Twitter izteica vāji aizklātu rasistisku komentāru par Baraka Obamas vecāko padomnieci Valēriju Džaretu, savukārt Grifins ievietoja fotogrāfiju, kurā viņa tur rokās viltus Donalda Trampa galvu ar nocirstu galvu.

Abas sievietes beidzot atvainojās, taču sabiedriskās domas tiesa nesteidzas piedot. Viena kļūda sociālajos medijos var maksāt jums lielus punktus jūsu reputācijas ziņā. Kad kaut kas ir pieejams internetā, tas ir tur uz visiem laikiem. Tas noteikti attiecas uz Barra tvīta ekrānuzņēmumiem un Grifina nepārprotamo fotoattēlu. Šīs kļūdas sekos slavenībām gadiem ilgi, dažas pat zaudēs fanus un atbalstītājus. Tas viss ir saistīts ar vienu sociālo mediju ierakstu.

Pretreakcijas novēršana

Kā ievērojami vārdi var novērst to? Pēc Nelists teiktā, "tas ir praktiski neiespējami ikvienam, kurš pagātnē ir pieļāvis nožēlojošu kļūdu." Bet, ja slavenība nav izdarījusi neko tādu, ko sabiedrība uzskata par vērtīgu to atsaukšanu, viņai patiešām ir jābūt neticami uzmanīgiem attiecībā uz to, ko viņi saka publiski, publicē ziņas sociālajos medijos un ar ko viņi sadarbojas.

Noejot šo šauro robežu starp svinībām un atcelšanu, ikviens var nogurt, taču tādas ir slavenības izmaksas. Nelists arī atkārtoja, ka “izmantojot pareizu spriedumu”, gaidīšana pirms publicēšanas un pat uzticamas profesionālu komunikatoru komandas nolīgšana var būt daži no labākajiem veidiem, kā novērst “atcelšanas kultūru” pēc potenciāli netīšām kļūmēm.

To sakot, kļūdas ir neizbēgamas. Kā teica Elberts Habards: “Lai izvairītos no kritikas, nesaki neko, nedari neko, neesi nekas.” Tas nav iespējams kā publiska persona, tāpēc labākais, ko viņi var darīt, ir mazināt risku tikt tiesātiem sabiedriskās domas tiesā.