Kā ir mainījušies TV skatīšanās paradumi

Televīzijas skatīšanās paradumi ir mainījušies, sākotnēji jauno tehnoloģiju un platformu attīstības dēļ, bet pēdējā laikā pandēmijas dēļ. Televizora skatīšanās agrāk nozīmēja tikai sēdēšanu uz dīvāna televizora priekšā, taču tas ir būtiski mainījies — pietiekami, ka pirms neilga laika ļoti pieredzējuši tehnoloģiju un izklaides speciālisti bija gatavi derēt. miljardiem ka līdz 2020. gadam cilvēki skatīsies ievērojamu daudzumu satura rindā pie pārtikas preču veikala. Lieliskais kases līnijas iedzeršanas pulkstenis nenotika, bet COVID19 notika. Izejot no pandēmijas, ir vērts izvērtēt TV skatīšanās paradumus straumēšanas laikmetā, tostarp auditorijas skatīšanās stilus, aktivitātes un iemeslus. Varētu būt pārsteigts par to, kur cilvēki skatās, ko viņi dara skatīšanās laikā vai cik daudz satura cilvēki patērē mūsdienās — pat darba dienās.

Skatīšanās stili

Ir mainījies, kur un kā cilvēki skatās šovus. Pāreja no TV stila tikšanās skatīšanās uz straumēšanu ir bijusi nozīmīga, īpaši jaunākiem cilvēkiem. Vairāk nekā 50% straumēšanas skatītāju ir jaunāki par 35 gadiem; skatītāji vecumā no 60 gadiem teica, ka viņi pavada tikai 14% no sava izklaides laika, izmantojot straumēšanas pakalpojumus, bet tie vecumā no 15 līdz 29 gadiem teica, ka viņi pavada 22% sava izklaides laika straumēšanai.

Izmantojot straumēšanu, parādījās jaunas satura patēriņa iespējas. Digital jau bija samazinājis tikšanās skatīšanās ierobežojumus; straumēšana ļāva bezprecedenta vieglumu skatīties pārmērīgi daudz. Tikšanās skatīšanās ir "tradicionāla satura skatīšanās tiešraidē vai pārraidīšanas laikā, parasti reizi nedēļā". Pārmērīga skatīšanās ir definēts kā, "ilgi mērķtiecīgi, apzināti televīzijas satura skatīšanās periodi, kas parasti ir stāstošs, spriedzes pilns un dramatisks." Un seriālu skatīšanās ir “TV šova seriāla, sezonas vai vairāku sezonu skatīšanās savā tempā vairāku dienu, nedēļu vai mēnešu laikā”. No 2015. gada līdz 2020. gadam pieauga pārmērīgas skatīšanās un seriālu skatīšanās biežums, un līmenis joprojām ir paaugstināts, salīdzinot ar aplēsēm tieši pirms Covid-19 rīkojumiem par uzturēšanos mājās, kurā palielinājās visu veidu skatīšanās skaits. 2021. gada pētījuma dalībnieki ziņoja, ka viņi visbiežāk nodarbojas ar seriālu skatīšanos, kam sekoja pārmērīga skatīšanās, kam sekoja tikšanās skatīšanās.

Interesanti, un, iespējams, negaidīti, ņemot vērā straumēšanas pieaugumu, seriālu skatīšanās un pārmērīga skatīšanās ir ciešāk saistīta ar satura skatīšanos televīzijā, demonstrējot pāreju no personīgā ekrāna uz dzīvojamo istabu.

Skatīšanās aktivitātes Ir mainījies arī tas, kāpēc cilvēki skatās televizoru un ko cilvēki dara, kamēr viņi skatās. Ja mājās ir vairāk cilvēku, televizors var būt ieslēgts vairāk, bet vai tas nozīmē, ka cilvēki to tiešām skatās? Čun Šao no Arizonas štata universitātes veica pētījumu savam disertācijas darbam un atklāja, ka: “Neskatoties uz neskaitāmajām pārraidēm NetflixNFLX
izsūknē — pat ejot tik tālu, ka izmanto algoritmus, lai noteiktu, ko tā vēlas, patiesība ir tāda, ka dažreiz auditorija vēlas tikai fona troksni. Daudzi dalībnieki norādīja, ka izmantojuši Netflix, lai piepildītu klusumu un uzturētu viņiem kompāniju. Cits pētījums atklāja, ka skatītāju uzmanība samazinājās palielināta skatīšanās loga laikā, bet tikai par 3.7%.

Tātad, papildus tik ļoti populārajam “Netflix and Chill”, mēs varam pievienot “Netflix and Ignore”, un pētījumi liecina, ka “Netflix and Sleep” un “Netflix and Snack” arī ir izplatītas kombinācijas. "Netflix skatīšanās pirms gulētiešanas ir neatņemama dalībnieku miega rutīnas sastāvdaļa," saka Šao, "vairāk nekā puse dalībnieku teica, ka viņi parasti skatās Netflix vakarā pirms gulētiešanas." Viņš arī dalās ar rezultātiem: "Daudzi dalībnieki, skatoties Netflix, ēd ēdienu ne vienmēr tāpēc, ka viņi ir izsalkuši, bet vienkārši tāpēc, ka viņi ir raduši straumēšanas mediju asociāciju ar ēšanu." Interesanti, ka Šao secināja, ka dalībnieku skatīšanās uzvedība nosaka ne tikai to, kad viņi skatās, bet arī to, kā viņi skatās un ko skatās; viņu skatīšanās vide ir faktors, kāda veida pārraides viņi izvēlas.

Skatīšanās iemesli

Ir mainījies arī tas, kāpēc un kad skatītāji skatās televizoru. Kad sākās pandēmija, vecāki sāka pavadīt vairāk laika ar saviem bērniem. Viņi par prioritāti izvirzīja uz ģimeni vērstām aktivitātēm, un biežāk tas nozīmēja televīzijas skatīšanos. 2022. gada Nickelodeon “Kids' Choice Awards” balvas ieguva augstākais kopskatīšanās līmenis balvu vēsturē: vairāk nekā puse bērnu skatījās kopā ar pieaugušo, kas ir trīsciparu pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Interesanti, ka pētījumi atklāja, ka kopskatīšanās palielina reklāmu efektivitāti; skatoties kopā, gan bērni, gan pieaugušie ir uzmanīgāki. Tas ir licis dažiem, piemēram, AdAge rakstniecei Kārenai Filipsai, apgalvot, ka reāliem televizoriem joprojām ir vislielākā ietekme, vai arī "ka viesistabas dīvāns joprojām ir vissvarīgākā vieta, kur reklāmdevēji var sasniegt bērnus un ģimenes. "

Lai gan tas atbilst mācībām par to, kur notiek seriālu skatīšanās un pārmērīga skatīšanās, ir svarīgi apsvērt alternatīvas interpretācijas par to, ko mūsdienās nozīmē “televizors”. Wtradicionālo TV kanālu skatīšanās gados jaunāko skatītāju vidū ir gandrīz apstājusies, kurā 90% jauniešu vecumā no 18 līdz 24 gadiem dod priekšroku sev vēlamajam straumēšanas pakalpojumam. Skatītāji vecumā no 16 līdz 24 gadiem pavada vidēji tikai 53 minūtes dienā, skatoties tradicionālo TV apraidi, kas ir par divām trešdaļām kritums pēdējā desmitgadē, un septiņas reizes mazāk nekā 65 gadus veci un vecāki. Cilvēki, kas ir vecāki par 65 gadiem, joprojām pavada apmēram trešdaļu no savas nomoda dienas, gandrīz sešas stundas, skatoties televīzijas pārraidi, kas ir nedaudz vairāk nekā pirms desmit gadiem.

Un tomēr, kopumā skatoties saturu, tiek pavadīts vairāk laika. Vidēji bērns patērē piecas stundas multivides dienā, kas ir par 7% vairāk nekā 2018. gadā. Kopumā laiks, ko skatītāji pavada pie televizora no pulksten 10:5 līdz 00:XNUMX. ir pieaudzis par 77%, vairāk līdzinās svētdienai pirms Covid-19, nevis otrdienai.

Jo vairāk lietu mainās…Mērķauditorijas skatīšanās stili, aktivitātes un iemesli pēdējo gadu laikā ir nepārprotami mainījušies, un visticamāk, ka izmaiņas tuvākajā laikā neapstāsies; galu galā pārmaiņas ir vienīgā konstante. Pat ar visām šīm izmaiņām dažas lietas paliek nemainīgas. Piektdienās, sestdienās un svētdienās vairāk cilvēku skatās Netflix, un šī tendence, iespējams, attiecas uz citiem straumēšanas pakalpojumiem, kas pētījumos nav īpaši nosaukti. Un Primetime joprojām ir vissvarīgākā dienas daļa cilvēkiem, kas skatās tiešraidē, pat visās platformās.