Ja inflācija ir tik biedējoša, kāpēc patērētāji joprojām tērē?

Līdzīgi kā šķita, ka pandēmija atkāpjas kā nenovēršams drauds mums visiem, nāk jauns boogeyman — inflācija. Tas bija virsraksta atklājums a Pew Research aptauja, kas veikta pagājušā mēneša beigās: 93% respondentu novērtēja inflāciju kā “ļoti lielu” vai “vidēji lielu” problēmu. Un tas maina viņu uzvedību.

No 1,000 ASV pieaugušajiem aptaujātajiem a jaunākā First Insight aptauja, 97% ziņoja, ka augsta inflācija tagad ir viņu finanšu plānošanas faktors. Trīs no četriem teica, ka viņu tēriņi tagad ir vairāk vērsti uz pirmās nepieciešamības precēm un veselības aprūpi.

Tālu un tālu, inflācija ir tas, par ko amerikāņi ir visvairāk noraizējušies, un tas, kas neļauj mazumtirgotājiem nomodā naktī.

Jā, cenas pieaug degvielai, pārtikai, mājoklim un automašīnām, taču arī plašsaziņas līdzekļi nerimstoši situši nolemtības bungas. Sliktākā inflācija paaudzēs! Būs tikai sliktāk!

Varbūt. Bet pagaidām es domāju, kāpēc patērētāji joprojām iepērkas, piepilda autostāvvietas un rezervē brīvdienas.

Mēs visi varam būt nervozi, bet Bank of America ziņoja, ka aprīlī debetkaršu un kredītkaršu izdevumi visās ienākumu kategorijās bija par 13% lielāki nekā pirms gada. Vēl svarīgāk ir tas, ka banka norādīja, ka karšu tēriņi uz vienu mājsaimniecību bija par 24% lielāki nekā trīs gadus iepriekš, 2019. gada pirmspandēmijas laikā.

Vēl viens nozares rādītājs ir apmeklējumu skaits tirdzniecības centros un iepirkšanās centros. Vietne Placer.ai, kas apkopo datus par kājāmgājēju satiksmi, ziņo, ka iekštelpu tirdzniecības centri, brīvdabas dzīvesveida centri un tirdzniecības centri ir atauguši. Uzņēmums ierakstīja lielākais pieaugums tirdzniecības centros, kur aprīļa apmeklējumu skaits salīdzinājumā ar martu pieauga par 31.6%. Placer teica, ka iekštelpu tirdzniecības centru apmeklējumu skaits ir palielinājies par 17.4% salīdzinājumā ar martu un gandrīz pat ar 2019. gadu.

Kas šeit notiek?

Saskaņā ar Census Bureau statistiku par pārdošanu, statistika liecina, ka mājokļu izmaksas ir daudz pieaugušas, aptuveni par trešdaļu divu gadu laikā. Taču piecus no pēdējiem 10 gadiem mājokļu cenas atguvās no masveida deflācijas pēc 2008. gada finanšu sabrukuma. Daži eksperti apgalvo, ka mājokļa reālās izmaksas 40 gadu laikā nav daudz mainījušās.

Kādā gabalā viņš nesen publicēja Supermoney.com, finanšu pakalpojumu iepirkšanās platforma, atbildīgais redaktors Endrjū Lathams apgalvo, ka mājokļu cenas Kalifornijā un ziemeļaustrumos var būt "burbuļa" teritorijā, taču: "Valsts līmenī 53% amerikāņu ir nepieciešamie ienākumi, lai varētu pretendēt uz māju ar vidējo cenu. savā stāvoklī."

Benzīns ir dārgs, nesen sasniedzot rekordaugstu vidējo vērtību, kas ir aptuveni 4.50 USD par galonu. Taču cilvēki, kuri uzskata, ka benzīna cenas nekad nav bijušas tik augstas, "cieš no tā, ko ekonomisti sauc par "naudas ilūziju", raksta Rekss Nutings, žurnāla žurnālists. Marketwatch.com.

"Mūsu smadzenes mudina mūs domāt, ka mums nekad nav bijis tik slikti." Pielāgojoties automašīnām, kas ir taupīgākas, inflācijai un citiem faktoriem, “izmaksas par nobraukšanu ar gāzi darbināmā transportlīdzeklī tagad ir zemākas nekā iepriekšējā gadsimta lielākajā daļā.”

Tikmēr, reālie vidējie mājsaimniecības ienākumi ASV bija pieaudzis piecus gadus, līdz 19. gadā sākās Covid-2020 izslēgšana. No 2015. gada līdz 2019. gadam mājsaimniecību reālie vidējie ienākumi pieauga par 20%, pieaugot par 4,400 $ 2019. gadā vien.

Tas, kas notiek ar inflāciju, šķiet, drīzāk ir reflācijas gadījums.

Mēs izbaudījām ilgu laiku ar arvien lētākām precēm, arvien lētākām tehnoloģijām, lielāku energoefektivitāti un zemākajām procentu likmēm. Tagad mēs panākam. Diemžēl lielākā daļa uzņēmumu vadītāju un direktoru nav saistīti ar patērētāju vēlmēm un, vēl svarīgāk, to, ko viņi ir gatavi maksāt. Pagātnē First Insight pētījums, dati parādīja, ka starp mazumtirdzniecības vadītājiem un viņu klientiem pastāv milzīga cenu noteikšanas atšķirība. Pārsteidzoši, ka ar lētu tehnoloģiju un vienkāršu veidu, kā iegūt datus no klientiem, daudzi vadītāji izvēlas neiesaistīties, lai saprastu.

Tomēr, neskatoties uz viņu bailēm, izrādās, ka patērētāji joprojām iepērkas, kaut arī piesardzīgi, jo var.