IKEA atver pilsētas Londonas tirdzniecības centru ar Sanfrancisko un Toronto

Tā ir IKEA, Džim. Bet ne tā, kā mēs to zinām.

Aizmirstiet milzīgos, klaiņojošos veikalus ar to nebeidzamajiem, neizbēgamajiem celiņiem no vannas istabām caur guļamistabām un reibinošo kotlešu un tirgus laukumu sajaukumu, kas noslēdzas ar plašām mēbeļu plauktiem.

Jo šorīt Zviedrijas mēbeļu un sadzīves preču mazumtirdzniecības gigants IKEA atklāja savu pilsētas vīziju nemīlētā iepirkšanās centrā rosīgā Rietumlondonas nostūrī. Livat koncepts, kas zviedru valodā nozīmē “dzīvīga pulcēšanās”, piedzīvoja savu Eiropas debiju Hamersmitā, un drīzumā tam sekos pilsētas centra veikali Sanfrancisko, Kalifornijā. un Toronto, Kanādā.

Atklājot savu jauno koncepciju, IKEA ir atklājusi savu skatījumu ne tikai uz veikalu, bet arī tirdzniecības centru nākotni. Šķiet, ka tas ir pilns ar kopienu, sanāksmju telpām, īrējamiem produktiem, uznirstošajiem logiem, pārtiku, pārstrādi un vidi bez transportlīdzekļiem.

Tātad, sāksim ar pamatiem. Pirmkārt, pārbaudiet, vai jums ir viss nepieciešamais, lai izlasītu šo rakstu, un esiet drošs, ka tālāk sniegtā informācija ir piemērota, lai to varētu montēt viena persona, neizmantojot elektroinstrumentus (lai gan varat tos iznomāt).

Hammersmith ir pirmā vieta Eiropā, kurā ir Livat zīmols, un to ir izstrādājis Ingka Centers, Ingka Group (kurā ietilpst IKEA Retail un Ingka Investments) nekustamo īpašumu nodaļa.

Tā palaišana notiek divus gadus pēc tam, kad Ingka Centers apstiprināja 230 miljonu ASV dolāru ieguldījumu, lai iegādātos un atjaunotu esošo Kings Mall, kurā bija brīva ceturtā daļa no tā, un tas ir pilnveidojis to ar mūsdienīgu, skandināvu iedvesmotu dizainu un ātriju. kas nodrošina vietu apmeklētājiem, kur pavadīt laiku. 

IKEA Livat Hammersmith

Tirdzniecības centrā ir jauns IKEA veikals, kuram pievienojas daži tradicionālie nomnieki, tostarp Lidl, Sainsbury's, H&M un Primark. Taču ir arī daudz jaunu lietu, tostarp uznirstošā platforma Sook — kurai Vestendā ir divas, drīzumā trīs vietas — ēdināšanas vietas (tostarp jauna pārtikas koncepcija, kas vēl nav atklāta) un interaktīva bibliotēka. lietu atklāšana vēlāk aprīlī. Šis kopienas uzņēmums ļaus apmeklētājiem iznomāt noderīgus sadzīves priekšmetus. 

IKEA Hammersmith ir ceturtdaļa lielāka nekā tradicionāls veikals, kurā ir 1,800 produktu līdzņemšanai un 4,000 izstādes. Pilns klāsts joprojām ir pieejams piegādei, kā arī plānošana veikalā.  

Tas ir izstrādāts, ņemot vērā to cilvēku vajadzības, kuri iepērkas pilsētu centros: tas būs pirmais IKEA bezskaidras naudas veikals Apvienotajā Karalistē, tajā būs tikai pašapkalpošanās kases, un tam ir trīs ieejas un izejas ar jaunu zviedru Deli, kas atrodas veikala malā un atvērts stundu agrāk nekā pats veikals.

Ingka Centres rīkotājdirektore Sindija Andersena atradās Londonā, lai sāktu darbu ceļā uz Sanfrancisko, lai pārbaudītu savu nākamo projektu, un viņa man teica: “Mūsu pilsētu tikšanās vietas ir veidotas tā, lai atspoguļotu mūsdienu iekšpilsētas dzīvesveidu un vairāk regulāri apmeklējumi un mazāk braucienu ar automašīnu.

Viņa sacīja, ka Ingka centri meklēs papildu vietnes lielākajās Eiropas un Ziemeļamerikas pilsētās, apvienojot mazāka formāta IKEA enkuru ar kopienas mazumtirdzniecību un pakalpojumiem atkarībā no atrašanās vietas. Sanfrancisko, kas ietvers kopdarbu, vietu vietējiem uzņēmējiem un jaunu pārtikas koncepciju.

Tirdzniecības centri kā kopienas telpas

"Svarīgi ir izveidot vietas, kas pieder viņu kopienai un kur ikviens ir laipni gaidīts," viņa teica. “Tikšanās vietas ir svarīgākas nekā jebkad agrāk, mums ir jāatsakās no šīs idejas par vai nu/vai tiešsaistes un fizisko telpu. Mēs pilnībā ticam, ka jābūvē vietas, kur cilvēki kopā radīs atmiņas. Livat ir veidots tā, lai būtu gan kopiena, gan galamērķis.

Patiešām, Livat Hammersmith darbības uzsākšana ir nozīmīgs pavērsiens Ingka Centers globālajā paplašināšanā par 5.65 miljardiem USD pēc četru jaunu tikšanās vietu atvēršanas Ķīnā, kā arī pēc nesenās divu centru plānu atklāšanas Indijā. Otra pilsētas tikšanās vieta jau tiek izstrādāta 945 Market Street Sanfrancisko centrā un trešā Aura Retail Podium 382 Yonge Street, Toronto. 

Šis solis iezīmē arī 1.35 miljardu ASV dolāru investīciju sākumu Londonā nākamo trīs gadu laikā, un virsraksts ir jauns IKEA veikals Oksfordstrītā, kas tiks atvērts 2023. gada rudenī, kā arī jauni piegādes pakalpojumi, piemēram, Collect Near You Lockers — sadarbība. ar Shift un Access Self Storage, kas pieejama klientiem, kas dzīvo 45 km rādiusā no skapīša. Pakalpojums maksās 13.50 ASV dolāru — bez maksas, ja pasūtījums pārsniedz 270 ASV dolāru — divas izmēģinājuma vietnes ir aktīvas un trīs tiek plānotas. Ja izvēršana būs veiksmīga, līdz 20. gada beigām visā Londonā tiks pievienotas 2022 vietas, un pilsēta tiks izmantota kā inovāciju izmēģinājuma vieta.

Pīters Dželkebijs, valsts mazumtirdzniecības vadītājs un galvenais ilgtspējas vadītājs, IKEA UK & Ireland, teica: “Kā viens no novatorīgākajiem un aizraujošākajiem mazumtirdzniecības un e-komercijas tirgiem pasaulē, mēs pastiprināsim savus daudzkanālu ieguldījumus Londonā ar vienkāršs mērķis: kļūt vairāk orientētam uz klientu.