Koledžu sporta atalgojuma laikmetā sievietes kļūst par lielām uzvarētājām

Lebrona Džeimsa dēls Bronijs ieguva lielāko daļu no galvenajām spēlēm, taču nesenajā Nike NIL darījumā ir vēl viens liels stāsts, kas ļauj koledžas sportistiem saņemt atalgojumu. Laikā, kad tiek pastiprināta pārbaude par atalgojuma atšķirībām starp sportistiem vīriešiem un sievietēm, Nike darījumi liecina, ka NIL ēras pirmajās dienās par uzvarētājām kļūst sievietes koledžas un amatieru sportistes.  

"Es domāju, ka tas atspoguļo plašāku kustību, ko mēs redzam sportā. Es domāju, ka šī ir izrēķināšanās, lēna izrēķināšanās, lai arī, bet aprēķins, ka ir vairāk iespēju, lielāka interese,” sacīja Vašingtonas universitātes sporta biznesa programmas direktors Patriks Rišs. 

Aiovas Universitātes izlases aizsargs Keitlins Klārks, Stenfordas universitātes aizsargs Heilija Džounsa un Sjerras Kanjonas vidusskolas aizsargs Juju Vatkinsa ir trīs sieviešu basketbolistes, ar kurām noslēgts līgums. Nike's nesen pabeigtais NIL apstiprināšanas darījums kopā ar Sjerras kanjona vidusskolas aizsargu Broniju Džeimsu un Kamdenas vidusskolas aizsargu dīdžeju Vāgneru.  

“Es uzaugu, skatoties, kā Nike sportisti spēlē savu spēli visos sporta veidos. Viņi mani ir iedvesmojuši smagi strādāt un kaut ko mainīt. Esmu pazemīgs, ka varu būt daļa no šīs pirmās Nike basketbola nodarbības un aizrautīgi iedvesmot nākamo,” saka Klārks Nike izlaidumā.  

Kopš tika ieviesta NIL (nosaukums, attēls un līdzība) struktūra, kas ļautu amatieru sportistiem meklēt apstiprinājuma līgumus, kas tika pieņemti 2021. gada jūlijā pēc nozīmīga Augstākās tiesas lēmuma, cerība, ka sportistes gūs ievērojamu labumu.  

"Es domāju, ka lielākā daļa cilvēku zināja, ka īpaši sievietes sportistes redzēs lieliskas iespējas," sacīja Rishe. 

Izsekojot darījumus no NIL izpildes līdz šī gada 30. septembrim, sieviešu basketbols ieņēma trešo augstāko vietu starp NIL kompensētajiem sporta veidiem, liecina NIL tehnoloģiju kompānijas un tirgus vietas Opendorse dati. Ar kopējo NIL kompensāciju 12.6% novirzot sieviešu basketbolam, sporta veids atpalika tikai no vīriešu basketbola (18.9%) un futbola (49.6%).   

Neskatoties uz lielo plaisu starp NIL kompensāciju futbolistiem un visiem citiem sportistiem, Opendorse dati liecina par potenciālu lielāku ieguvumu sieviešu sporta jomā. Seši sieviešu sporta veidi iekļuva NIL kompensēto sporta veidu 10 labāko sarakstā, un sieviešu basketbols, volejbols un softbols pārspēja beisbolu, kas ir trešais ienesīgākais vīriešu sporta veids.  

“Zīmoli, ar kuriem mēs sadarbojamies, ļoti skaidri saka, ka vēlas pārliecināties, ka sportisti, ar kuriem viņi strādā kampaņā, ir pilnībā pārstāvēti. Viņi īpaši pieprasa daudzveidīgu sportistu pārstāvību vairākos sporta veidos [un] vienlīdzīgu vīriešu un sieviešu pārstāvību,” sacīja Lisa Bregmane, Opendorse tirgus panākumu vecākā direktore. 

Nike, kam ir plaša klātbūtne koledžas sporta tirdzniecībā, ir vairāk ieguldījis sieviešu apģērbu biznesa izaugsmē, izmantojot koledžas partnerības.

Gan vietējie, gan globālie zīmoli saskata potenciālu koledžas sportistu atbalstīšanā, un pat tad, ja ienesīgie darījumi ar futbolistiem ir pārāki par pārsvaru — 12 spēlētājiem ir 1 miljons dolāru un 50 spēlētājiem ir 500,000 XNUMX vai vairāk dolāru, Saskaņā ar sporta datu firmas On3 datiem — arvien vairāk uzņēmumu noslēdz NIL līgumus ar sportistēm.   

"Mēs redzam, ka vairāk mūsu futbola un basketbola puišu iegūst lielākus darījumus, kas ietver skaidras naudas maksājumus," sacīja Rutgersas universitātes softbola spēlētāja Keila Boka. Bet viņa piebilda: "Ir tie uzņēmumi, kas aktīvi meklē sievietes un meklē konkrētus sporta veidus."

Boka un pavisam astoņas studentes-sportistes nesen parakstīja NIL līgumu ar Ņūbransvikas attīstības korporāciju (Devco) par godu IX sadaļas 50 gadiem, kas ir daļa no Federālā Izglītības departamenta 1972. gada grozījumiem, kas aizliedz dzimumu. diskriminācija jebkurā skolā vai jebkurā citā izglītības programmā, kas saņem finansējumu no federālās valdības.

NIL darījumi paplašina sieviešu sportistu karjeras iespējas.   

“Daudzām no šīm sievietēm komandu sporta līmenī nav tādu iespēju, kādas ir viņu kolēģiem vīriešiem profesionāli. Tādējādi iespēja gūt peļņu no sava zīmola, kamēr viņiem ir tāda atpazīstamība, kāda tiem ir koledžā, cerams, ka tie tiks izveidoti vēl vairākus gadus,” sacīja Riša. "Tāpēc ir aizraujoši redzēt, taču tas nav pārsteidzoši redzēt, ka daudzas koledžas sportistes nostiprina dažādus un dažreiz ienesīgus NIL darījumus."

Klārka ir desmitā ienesīgākā koledžas sieviešu basketboliste, bet Džonsa ierindojas divpadsmitajā vietā saskaņā ar On3 “College Women's Basketball NIL Rankings”. Lai gan Nike darījumi, visticamāk, palīdzēs šiem spēlētājiem pacelties reitingā, arī sportistiem ir jāuzņemas atbildība, lai saglabātu savu jauniegūto slavu.  

"Tas rada lielāku platformu un lielāku stimulu ikvienam studentam sportistam, kurš noslēdz NIL darījumu, bet jo īpaši [sportistēm], lai uzlabotu savu zīmolu, pulētu to, pilnveidotu to," sacīja Rišs.  

NIL parakstījušās sportistes var kompensēt uzmanības trūkumu, ko sieviešu sports vēsturiski ir saņēmis, koncentrējoties uz savu sociālo mediju sekotāju paplašināšanu un iesaistīšanos.  

2021. gadā veiktajā Pew Research Center pētījumā konstatēts, ka par 12% vairāk sieviešu izmanto sociālos medijus nekā vīrieši, un uzņēmumi to atzīst, jo tiek parakstīts arvien vairāk NIL darījumu. Uzņēmumi vēlas sadarboties ar studentiem sportistiem, kuri var efektīvi reklamēt savu zīmolu, un viņi zina, ka jaunākās paaudzes nav labāka veida, kā to izdarīt, kā izmantot sociālos medijus.

Izņemot futbolu, Opendorse atklāja, ka NIL kompensētas sievietes sportistes iesaistās par 19.6% vairāk sociālo mediju aktivitātēs, lai veiktu darījumus nekā vīrieši.  

"Zinot, ka sievietes mēdz būt aktīvākas un iesaistītākas sociālajos medijos, un zinot, ka šie darījumi un patiesā iespēja veidot savus zīmolus patiešām ir šajā telpā, tas patiešām ir radījis iespēju sievietēm izcelties," sacīja Bregmans.  

Neatkarīgi no tā, vai tas notiek, ievietojot jauna Liquid IV produkta fotoattēlu vai daloties ar Adidas atlaižu kodu ar draugiem un ģimeni, Boka bauda NIL piedāvājumu priekšrocības, kā arī pieaugošo atzinību par viņas sportiskajām spējām un sieviešu sportu kopumā.   

“Tikai atšķirība starp vīriešu beisbola koledžas pasaules sēriju [skatītāju skaitu] un sieviešu softbola koledžas pasaules sēriju, es domāju, sievietes izpūta vīriešus no ūdens. Tātad, runājot tikai par sieviešu sportu kopumā, es domāju, ka viņi kļūst par lielāku lietu,” sacīja Boks. "Mēs saņemam tādu uzmanību, ko visu laiku esam pelnījuši." 

Pat pēc IX sadaļas pārņemšanas 50 gadu gadadienas meitenes joprojām neizmanto vienu miljonu vidusskolas sporta iespēju un sievietes neizmanto 60,000 XNUMX koledžas sporta iespējas, nesen veiktā pētījumā konstatēts Sieviešu sporta fonds. Taču pieaugošais NIL darījumu skaits sportistēm pievērš lielāku uzmanību un cerību, ka nākotnē turpināsies sieviešu sporta atlīdzības pieaugums. 

"Ja šīs sievietes gūst panākumus laukumā un viņas veiksmīgi veido savus zīmolus ārpus laukuma, jo īpaši izmantojot sociālos medijus, tas noteikti var palielināt un paaugstināt sieviešu basketbola atpazīstamību," sacīja Riše par Nike vienošanos ar Klārku. , Džonss un Votkinss. "Jo vairāk studentu sportistu to dara sieviešu spēlē, tas var ietekmēt turpmākos korporatīvos partnerattiecību darījumus un pat plašsaziņas līdzekļu tiesību darījumus, ko sieviešu basketbols spēj vadīt, un universitātes vai atsevišķas skolas, kurās šīs jaunās sievietes spēlē." 

Saskaņā ar NCAA 2022. gada ziņojumu “Sieviešu stāvoklis koledžas sportā” I divīzijas vieglatlētikas programmās vīriešu komandām joprojām tiek tērēts gandrīz divreiz vairāk nekā sieviešu komandām, un II un III divīzijā ir redzamas līdzīgas, taču mazāk nopietnas nepilnības. NIL darījuma panākumi varētu ietekmēt koledžas, lai sāktu atvēlēt lielāku finansējumu sieviešu sportam.  

"Sievietēm tagad būs šī jaunā platforma, kurā viņas varēs aktivizēties, un es domāju, ka tā neizbēgami ietekmēs viņu spēlēto sporta veidu," sacīja Bregmens.  

Sievietes sportistes jau dara savu daļu, lai izplatītu vēstījumu par sieviešu nākotni sportā un kā sabiedrībā zināmas personas.  

“Pienākusi mūsu kārta turpināt bruģēt ceļu paaudzei, kas nāks pēc mums, un tas notiek ne tikai sportā, bet arī klasē. Izmantojot NIL darījumus, jūs tagad patiešām varat pieskarties jebkuram šādam veidam, ”sacīja Boks.