Kāpēc Anglija katru gadu uzvar Pasaules kausā svētku reklāmās?

Futbolā (vai "futbolā", kā to pazīst lielākā daļa pasaules) Anglija ir izcīnījusi tikai vienu Pasaules kausu — pirms vairāk nekā pusgadsimta, tālajā 1966. gadā. Taču šķiet, ka briti ārpus laukuma un "televīzijas" lai katru gadu iegūtu titulu "Labākā svētku reklāma" uz planētas.

Atkal 2022. gadā ir daži cienīgi pretendenti no citām valstīm, tāpat kā ir bijuši ārzemnieki, kas piedzīvo panākumus pret lielgabaliem Katarā.

Īrijā tiek parādīts spēcīgs rādītājs ar pasta pakalpojuma An Post reklāmu, kurā Oza burvja iedvesmots Alvas cilvēks atrod savu sirdi.

Austrālija pieliek visas pūles, piedāvājot vietu lielveikalu ķēdei Aldi ar vingrošanas vadītu stāstījumu par cīņu par to, kurš saņems pēdējo garneļu (garneles).

Dānija izdod visus ieročus, kas deg ar vislielāko brīvdienu fantāzijas gabalu, kas papildināts ar superzvaigzni Keitiju Periju, kas atrodas virs Lego izstrādājuma, un daudz vizuālo efektu "uguņošana".

Šveicieši stāsta gudru stāstu par svētku dāvanu pasniegšanu mazumtirgotājam Manor.

Un ASV ir spožuma uzplaiksnījumi, piemēram, Amazon “Joy Is Made”, stāsts par lolotu sniega globusu, ko režisējis Jaunzēlandes brīnumdauks Taika Vaiititi.

Bet tieši briti galu galā atkal triumfē cīņā par sezonas lielajām reklāmām. Labākie no labākajiem raustās patērētāju sirdīs vai kutina viņu smieklīgos kaulus (vai abus), vienlaikus vienmēr tik maigi novērtējot atvērtos pircēju makus (vienlaikus apzinoties grūtos ekonomikas laikus Apvienotajā Karalistē). Emocijas ir svarīgākas par darījumu.

Iepazīstieties ar izcilo stāstu stāstu Nacionālās loterijas romkom-reklāmai “A Christmas Love Story”, kuras režisors ir Oskara balvas ieguvējs Toms Hūpers.

Vai jautrā vieta Landsec piederošajiem tirdzniecības centriem, kas parāda, kā tikt galā ar kaitinošiem radiniekiem, "atstājot viņus bez vārdiem".

Tāpat kā Pasaules kauss, arī sezonas iecienītākās reklāmas izvēle angļu skatītājiem ir kļuvusi par sporta veidu. Lielbritānijas aptieku ķēde Boots ieņēma pirmo vietu vairākās publikācijās. "labāko" saraksti. (Atruna: sludinājumu sagatavoja aģentūra, kurā es strādāju, VMLY&R). Reklāma stāsta par sievieti, kura autobusā atrod burvju brilles, kuras, uzliekot tās, atklāj fantastisku brīvdienu pasauli.

Tātad, kāpēc briti tik sasodīti prot brīvdienu reklāmas? Man tā ir daļa no kultūras, daļēji kalendāra, daļēji radoša un daļēji klients (reklāmdevējs).

No kultūras Skatoties no perspektīvas, angļi vienmēr ir bijuši izteikti sentimentāli pret Ziemassvētkiem (un tos joprojām lielākoties dēvē par “Ziemassvētkiem”, nevis “svētkiem”). Mūsdienu Ziemassvētku tradīcija aizsākās Anglijā pirms 500 gadiem, tā tika no jauna iedzīvināta Dikensa laikos un dzīvo vēl šodien.

Runājot par kalendārs, ASV mārketinga speciālistiem ir jāpārdzīvo Helovīns un Pateicības diena, pirms viņi pievērš uzmanību Ziemassvētkiem, Hannukai, Kvanzā un visām citām svētku svinībām. Anglijas mazumtirdzniecības kalendārs ir vienkāršāks, un tas var galvenokārt koncentrēties uz Ziemassvētkiem no novembra (vai agrāk).

No radošs Lielbritānijas aģentūras savas reklāmas uztver nopietni – patiesībā tās bieži dēvē nevis par “reklāmām”, bet gan par “filmām”, kurām nepieciešama aprūpe un darbs, lai tās atdzīvinātu.

Un visbeidzot, kad runa ir par klients, ir viens reklāmdevējs, kurš patiešām izveidoja britu grāvēju tradīciju (un veidni) svētku laikā, un tas ir universālveikals. John Lewis. 2007. gadā viņi palaida savu pirmo lielo svētku reklāmu. Līdz 2011. gadam sabiedrība ar nepacietību sāka gaidīt Džona Lūisa reklāmas, piemēram, “The Long Wait”, kurās tika pārdota Ziemassvētku “sajūta” (nevis preces par noteiktu cenu), bieži vien kopā ar kādu hit dziesmas kaverversiju.

Kad citi reklāmdevēji atbildēja un mēģināja izveidot savus mini šedevrus, sezonālās reklāmas Apvienotajā Karalistē kļuva tikpat karsti gaidītas un apspriestas kā Super Bowl reklāmas ASV. Kā ziņots Fast Company, Ziemassvētki patiešām ir "Lielbritānijas reklāmas Super Bowl".

Atkal 2022. gadā ikgadējās Džona Lūisa reklāmas parādīšanās britiem nozīmēja Ziemassvētku sezonas sākumu. Un šogad tas ir mērķtiecīgāks nekā jebkad agrāk – ar stāstījumu par pusmūža vīrieti, kurš mācās braukt ar skrituļdēli, lai izveidotu saikni ar ciemos atbraukušo audžubērnu.

Kas zina, vai Anglija pretendēs uz Pasaules kausa trofeju. Bet, manuprāt, viņi atkal ir ieguvēji svētku reklāmā.