Inflācijas un lejupslīdes bailes dažas nozares saspiež vairāk nekā citas

Šķiet, ka cilvēki joprojām ir gatavi ceļot, apmeklēt kino un iedzert vienu vai divus dzērienus, pat ja cenu kāpums un bailes no recesijas liek viņiem atkāpties citās jomās.

Cilvēku naudas tērēšana mainās, jo ekonomika palēninās un inflācija paaugstina cenas visur, tostarp degvielas uzpildes stacijās, pārtikas preču veikalos un luksusa mazumtirdzniecības veikalos. Mājokļu tirgus, piemēram, jau jūt šķipsnu. Citas nozares jau sen tiek uzskatītas par recesiju izturīgām, un tās var pat piedzīvot satricinājumu, jo cilvēki atkal sāk izkļūt ārā pēc tam, kad pandēmijas laikā nomira.

Tomēr pircēji visur jūtas nospiesti. Maijā inflācijas rādītājs, kas atspoguļo cenas plašam preču un pakalpojumu klāstam, pieauga par 8.6% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kas ir lielākais lēciens kopš 1981. gada.. Patērētāju optimisms attiecībā uz savām finansēm un kopējo ekonomikas noskaņojumu jūnijā samazinājās līdz 50.2%, kas ir zemākais reģistrētais līmenis, liecina Mičiganas Universitātes mēneša indekss.

Gāzes un pārtikas cenām augot, Ņujorkā dzīvojošā māksliniece Brigete Englere sacīja, ka viņa retāk brauc uz savām otrajām mājām štatā un samazina ēšanas laiku ārpus mājas.

"Divdesmit dolāri šobrīd šķiet ekstravaganti pusdienām," viņa teica.

Lūk, kā klājas dažādām nozarēm ekonomikā, kas palēninās.

Koncerti, filmas, ceļojumi un cita pieredze, ko cilvēki palaida garām pandēmijas kulminācijas laikā, ir to nozaru vidū, kurām ir liels pieprasījums.

Live Nation Izklaide, kam pieder koncertu norises vietas un Ticketmaster, vēl nav mazinājusies cilvēku interese apmeklēt koncertus, Viljama Blēra Growth Stock konferencē šā mēneša sākumā sacīja izpilddirektors Džo Berhtolds.

Kinoteātros tādi grāvji kā “Jurassic pasaule: valdīšana"Un"Top Gun: Maverick” ir arī veicinājuši spēcīgus kases pārdošanas apjomus. Kino industrija jau sen tika uzskatīta par “recesiju drošu”, jo cilvēki, kuri atsakās no dārgākām brīvdienām vai periodiskiem Netflix abonementiem, bieži vien joprojām var atļauties kinobiļetes, lai uz dažām stundām aizbēgtu.

Alkohols ir vēl viena kategorija, kas parasti ir pasargāta no ekonomikas lejupslīdes, un cilvēki atkal dodas uz bāriem pēc vairāk dzeršanas mājās pandēmijas pirmajās dienās. Pat tad, kad alus darītāji, spirta ražotāji un vīndari paaugstina cenas, uzņēmumi liek derības, ka cilvēki ir gatavi maksāt vairāk par labākas kvalitātes alkoholu.

"Patērētāji turpina tirgoties uz augšu, nevis uz leju," Molson Coors dzēriens Izpilddirektors Gevins Haterslijs teica uzņēmuma peļņas zvanā maija sākumā. Tas varētu šķist pretrunīgi, taču viņš teica, ka šī tendence atbilst nesenajai ekonomikas lejupslīdei.

Arī alkohola tirdzniecība ir daļēji ierobežota, jo cenas nav augušas tik strauji kā citu preču cenas. Maijā alkohola cenas pieauga par aptuveni 4%, salīdzinot ar kopējo patēriņa cenu indeksu, salīdzinot ar 8.6%.

Lielajām aviokompānijām patīk Delta, Amerikāņu un Saliedēts prognozē arī a atgriezties pie rentabilitātes pateicoties ceļojumu pieprasījuma pieaugumam. Patērētāji lielākoties ir sagremojuši augstākas cenas, palīdzot aviosabiedrībām segt pieaugošās degvielas izmaksas un citus izdevumus, lai gan iekšzemes rezervācijas ir samazinājušās pēdējo divu mēnešu laikā.

Nav skaidrs, vai skrējiens atpakaļ uz debesīm turpināsies pēc pavasara un vasaras ceļojumu steigas. Darījumu braucieni parasti pieaug rudenī, taču aviokompānijas, iespējams, nevarēs ar to paļauties, jo daži uzņēmumi meklē veidus, kā ierobežot izdevumus un pat paziņo par atlaišanu.

Cilvēku vēlme atkal izkļūt un socializēties veicina arī tādus produktus kā lūpu krāsa un augstpapēžu kurpes, kas pandēmijas laikā tika noglabāti. Tas nesen palīdzēja pārdot mazumtirgotājus, tostarp Macy s un Ulta skaistums, kas pagājušajā mēnesī palielināja viņu visa gada peļņas prognozes.

Luksusa zīmoli, piemēram, Chanel un Gucci, arī izrādījušies izturīgāki, un turīgākos amerikāņus pēdējo mēnešu laikā kāpušās cenas nav tik ietekmējušas. Viņu izaicinājumi pēdējā laikā ir vairāk koncentrēti Ķīnā, kur joprojām pastāv pandēmijas ierobežojumi.

Taču pastāv bažas, ka šī dinamika var ātri mainīties, un šie mazumtirgotāju īstermiņa ieguvumi var iztvaikot. Vairāk nekā astoņi no 10 ASV patērētājiem plāno veikt izmaiņas, lai nākamo trīs līdz sešu mēnešu laikā samazinātu savus tēriņus, liecina patērētāju pētījumu firmas NPD Group aptauja.

"Pastāv virves vilkšana starp patērētāju vēlmi iegādāties to, ko viņi vēlas, un nepieciešamību piekāpties, pamatojoties uz augstākajām cenām, kas skar viņu maciņus," sacīja NPD galvenais mazumtirdzniecības padomnieks Maršals Koens.

Kādreiz karstais mājokļu tirgus ir viens no tiem, kas acīmredzami cieta no lejupslīdes.

Rising procentu likmes ir samazinājušas hipotēku pieprasījumu, kas šobrīd ir aptuveni uz pusi mazāks nekā tas bija pirms gada. Māju celtnieku noskaņojums ir samazinājies līdz zemākajam līmenim divu gadu laikā pēc krituma sešus mēnešus pēc kārtas. Nekustamā īpašuma firmas Sarkangalvīte un Compass abi paziņoja par atlaišanu šīs nedēļas sākumā.

"Tā kā maija pieprasījums ir par 17% mazāks par gaidīto, mums nav pietiekami daudz darba mūsu aģentiem un atbalsta personālam," Redfin izpilddirektors Glens Kelmans rakstīja e-pastā darbiniekiem, kas vēlāk tika ievietoti uzņēmuma tīmekļa vietnē.         

Mazumtirdzniecības sektorā plašākā mērogā Tirdzniecības departamenta dati arī uzrādīja pārsteidzošu 0.3% kritumu maijā kopumā, salīdzinot ar iepriekšējo mēnesi. Tas ietvēra tiešsaistes mazumtirgotāju un dažādu veikalu mazumtirgotāju, piemēram, floristu un biroja piegādātāju, kritumu.

Un, lai gan pieprasījums pēc jaunām un lietotām automašīnām joprojām ir liels, automobiļu nozares vadītāji sāk saskatīt potenciālu problēmu pazīmes. Pagājušajā gadā jaunu un lietotu transportlīdzekļu izmaksām pieaugot par diviem cipariem, automašīnu un citu mehānisko transportlīdzekļu tirgotāju pārdošanas apjomi maijā samazinājās par 4%, salīdzinot ar iepriekšējo mēnesi, liecina ASV Tirdzniecības ministrijas dati.

Ford Motors Finanšu direktors Džons Lolers (John Lawler) šonedēļ sacīja, ka arī automašīnu kredītu kavējumi sāk pieaugt. Lai gan pieaugums varētu liecināt par grūtiem laikiem, viņš sacīja, ka tas vēl nav jāuztraucas, jo likumpārkāpumu skaits ir bijis zems.

"Šķiet, ka mēs vairāk atgriežamies pie vidējā," sacīja Lolers Deutsche Bank konferencē.

Restorānu nozare arī saskata potenciālu problēmu pazīmes, lai gan tas, kā tiek ietekmētas ēstuves, var atšķirties.

Arī ātrās ēdināšanas ķēdēm tradicionāli ir klājies labāk ekonomikas lejupslīdes laikā, jo tās ir lētākas un piesaista ēdājus ar reklāmas piedāvājumiem. Dažas restorānu kompānijas arī pieņem derības, ka cilvēki turpinās ēst ārpus mājas, kamēr pārtikas preču cenas pieaugs straujāk.

Pārtikas izmaksas ārpus mājām 7.4 mēnešos, kas beidzās maijā, pieauga par 12%, bet cenas mājās pārtikai pieauga vēl straujāk, palielinoties par 11.9%, liecina Darba statistikas biroja dati. Restorāns Brands International Izpilddirektors Hosē Cils un Vendijas izpilddirektors Tods Penegors ir vieni no tiem ātrās ēdināšanas vadītājiem, kuri uzsvēruši plaisu kā nozares priekšrocību.

Bet McDonalds Izpilddirektors Kriss Kempčinskis maija sākumā sacīja, ka patērētāji ar zemiem ienākumiem ir sākuši pasūtīt lētākas preces vai samazināt pasūtījumu apjomu. Tā ir lielākā ASV restorānu ķēde pēc pārdošanas apjoma, un tā bieži tiek uzskatīta par nozares zvanītāju.

Turklāt, saskaņā ar tirgus izpētes uzņēmuma Black Box Intelligence datiem, satiksme plašākā restorānu nozarē jūnija pirmajā nedēļā palēninājās līdz gada zemākajam punktam. Tas notika pēc tam, kad maijā samazinājās arī apmeklējumu skaits, lai gan pārdošanas apjomi palielinājās par 0.7%, palielinot izdevumus par apmeklējumu.

Barclays analītiķis Džefrijs Bernsteins arī piektdien publicētajā pētījuma piezīmē sacīja, ka restorāni paātrina atlaižu piešķiršanu, kas liecina, ka viņi sagaida, ka pārdošanas apjoma pieaugums vienā veikalā palēnināsies. Starp ķēdēm, kas ir ieviesušas jaunus piedāvājumus pusdienotāju piesaistīšanai, ir Domino pica, kas piedāvā picas par puscenu, un Vendija, kas atnesa savu 5 $ Biggie Bag maltīti.

Starp tiem, kas cenšas pielāgoties pircēju uzvedības maiņām, ir lielie mazumtirgotāji, piemēram, Target un Walmart, kas nākamajam gadam izdeva piesardzīgus norādījumus.

Mērķis brīdināja investorus šī mēneša sākumā tā fiskālā otrā ceturkšņa peļņa cietīs, jo tā dod atlaides cilvēkiem, kuri pandēmijas laikā iegādājās, bet vairs nevēlas, piemēram, mazajām ierīcēm un elektronikas precēm. Lielais mazumtirgotājs cenšas atbrīvot vietu savos plauktos šobrīd pieprasītajiem produktiem: skaistumkopšanas produktiem, mājsaimniecības piederumiem un skolas piederumiem.

Izpilddirektors Braiens Kornels sacīja CNBC, ka uzņēmuma veikalos un tīmekļa vietnē joprojām ir liela satiksme un kopumā "ļoti izturīgs klients", neskatoties uz to, ka mainās viņu pirkšanas preferences. Sāncensis Walmart ir arī atlaidis mazāk vēlamās preces, piemēram, apģērbu, lai gan mazumtirdzniecības gigants teica tas ir ieguvis savu daļu pārtikas preču jomā kā pircēji vēlas ietaupīt.

— Leslija Džozefsa, Lorēna Tomasa, Maikls Veilends, Džons Rouzvīrs, Sāra Vitena un Melisa Repko piedalījās ziņojumos.