Inflācija ir galvenās bažas vecākiem šajā atgriešanās skolā

Inflācija ir liela problēma šajā atgriešanās sezonā, un mazumtirgotāji ir vērsti uz skaidru vēstījumu, kas veicina vērtību, nezaudējot pārdošanu. Signāli par to, cik veiksmīgi būs mazumtirgotāji, ir dažādi.

2022. gada sākumā bija daudz pozitīvākas perspektīvas attiecībā uz atgriešanās skolu sezonā, taču tas mainījās, gadam progresējot, jo pieauga bailes no recesijas, saskaroties ar augstākām cenām gandrīz visās kategorijās – no pārtikas līdz apģērbam, no transporta. uz skolas grāmatām. Tiek prognozēts, ka ar skolām saistītie izdevumi sasniegs 34.4 miljardus ASV dolāru, kas ir par 24% vairāk nekā 2019. gadā (pēdējais gads, kas bija pirms pandēmijas), liecina Deloitte 2022. gadā veiktā atgriešanās skola aptaujā.

Inflācija šogad ir ietekmējusi visus iepirkšanās aspektus skolā, un šķiet, ka lielākā daļa mazumtirgotāju stratēģijas atspoguļo inflācijas ietekmi uz patērētāju spēju ieguldīt skolas piederumos un apģērbā.

Šeit ir daži fakti:

1. Vecāki šajā sezonā maksās 661 USD par katru K-12 studentu, kas ir par +8% vairāk nekā pagājušajā gadā kopumā iztērētie 612 USD.

2. 33% patērētāju ziņo, ka viņu mājsaimniecības ienākumi ir pasliktinājušies kopš pagājušā gada, liecina Deloitte ziņojums.

3. 50% vecāku plāno plātīties. Tas ir mazāk nekā 93% pagājušajā gadā, liecina NerdWallet pētījums.

4. Saskaņā ar Deloitte datiem 77% patērētāju mainīs zīmolu, ja cenas būs pārāk augstas vai prece vairs nebūs noliktavā.

5. Patērētāji meklē labus piedāvājumus un iepērkas agrāk; Paredzams, ka 53% no K-12 izdevumiem jau ir notikuši (iepirkšanās pabeigta līdz jūlija beigām).

6. Elektronikas cenas faktiski ir samazinājušās. Forrester Sucharita Kodali saka: "Tā ir viena no nedaudzajām kategorijām, kurās ir deflācija."

7. Saskaņā ar Deivs Bruno, Aptos mazumtirdzniecības tirgus ieskatu direktors, inflācija ir ietekmējusi gandrīz visus aspektus, kas saistīti ar iepirkšanos pirmsskolā.

4. gada 2022. jūlijā es publicēju sarakstu ar 18 štatiem, kuros ir skolas nodokļu brīvdienas. Dažos štatos, piemēram, Konektikutā, Mērilendā un Masačūsetsā, tie joprojām ir spēkā, savukārt vairums citu štatu ir noslēguši beznodokļu dienas. Šīs programmas tiek uzskatītas par svarīgiem pārdošanas periodiem un tiek uzskatītas par tādām, kas palīdz vecākiem ietērpt savus bērnus.

Daži no galvenajiem mazumtirgotājiem, kuriem ir skolas atgriešanās kampaņas, ir WalmartWMT
, MērķisTGT
, AmazonAMZN
, Staples un LLBean.

Salīdzinājumam es atkārtoti apmeklēju New York TimesNYT
raksts, kas tika publicēts tikai otro dienu (10. gada 2022. augustā), kurā tika izsekots cenu pieaugumam pārtikas un restorānu nozarē. Rakstā tika atspoguļoti lielāki izdevumi, ar kuriem ir jāsaskaras restorānam Šarlotē, Ziemeļkarolīnā, lai apmierinātu savas pārtikas sastāvdaļas, personālu un servīzes. Arī šeit mēs redzam, ka cenas kopš pirmspandēmijas dienām ir dramatiski pieaugušas, sākot no “tikai” +14% līdz gandrīz +160%. Piemēram, pārtikas produktu, piemēram, rapšu cepamās eļļas, lielapjoma daudzums palielinājās par +159%, savukārt universālo miltu apjoms pieauga par +61%. Tāpat par +25-36% pieauga virtuves darbinieku algas (līnijas pavāriem un šefpavāriem). Pat traukiem un stikla traukiem (vīna un ūdens glāzēm) cenas pieauga no +37% līdz +63%.

PĒCRAKSTS: Es izmantoju šo Ziemeļkarolīnas restorānu kā vienu piemēru augstākām cenām, kas visur ietekmē vidusmēra patērētāju. Ģimenēm ar bērniem atgriešanās skolā ir svarīgs periods ģimenes dzīvē, un šogad tas ir dārgs.