Cilvēki ir mainīt savus tērēšanas paradumus tā kā cenas kāpj līdz četrām desmitgadēm neredzētām likmēm, izdarot izvēli, kas dod priekšroku pieredzei. Tas nozīmē lielu pieprasījumu pēc sporta tiešraides.
Pieprasījums pēc sporta apmeklējuma parasti “nereaģē uz cenu izmaiņām”, sacīja Deniss Koutss, Merilendas Universitātes, Baltimoras apgabala, sporta ekonomikas profesors. “Labie laiki, slikti laiki, augstas cenas — tas nemaina patērētāju uzvedību” attiecībā uz tēriņiem sportam.
Tagad, kad pandēmijas ierobežojumi mazinās, pat ja gadījumu skaits joprojām ir paaugstināts vairākās vietās, cilvēki vēlas izkļūt vairāk. "Es domāju, ka cilvēki vēlas augstākās klases pieredzi, vēlas izkļūt, un viņi jau vairākus gadus ir ieslodzīti," Āri Emanuels, Ultimate Fighting Championship īpašnieka izpilddirektors. Endeavour, teica nesen kanālā CNBC. "Viņi vēlas mazliet dzīvot."
Tas tika ilustrēts šī mēneša sākumā, kad biļešu cenas uz gaidāmajām 2022. gada NFL spēlēm Tūlīt pēc līgas grafika publicēšanas bija vidēji 307 USD, sacīja otrreizējā tirgus platforma SeatGeek. Lai gan šī cena ir zemāka par vidēji 411 ASV dolāriem pagājušajā gadā, tā ir augstāka nekā vidēji 305 $ 2020. gadā, kad Covid dēļ apmeklējums bija ierobežots. Vidējais rādītājs 2019. gadā, pirms slimība pārņēma pasauli, bija 258 USD. Biļešu cenas atspoguļo pieprasījumu, un tās parasti svārstās visu sezonu.
Pieaugot pieprasījumam, komandas un organizācijas paaugstina cenas. Šīs nedēļas PGA čempionāta koncesijas ēdienkarte rādīja $18 alus. Pieauga izdevumu likmes uz vienu fanu par NFL un NBA savās pēdējās sezonās, liecina Čikāgas sporta mārketinga firmas Team Marketing Report sagatavotais fanu izmaksu indekss. Saskaņā ar uzņēmuma izpilddirektora Krisa Hārtvega teikto, indekss aprēķina, cik tas varētu izmaksāt par nepremium sēdvietām, diviem alus, četriem gāzētiem dzērieniem, diviem hotdogiem, precēm un autostāvvietas izmaksām.
Šopavasar līdzjutēji saiņo NHL un NBA izslēgšanas spēļu arēnas. 29 gadus vecais Hugo Figueroa sacīja, ka samaksājis 1,200 dolārus par trim biļetēm uz izslēgšanas spēli starp Bostonas "Celtics" un Bruklinas "Nets".
"Strādājiet smagi, spēlējiet smagi," Figueroa sacīja CNBC pagājušajā mēnesī, kad viņš stāvēja Nets fanu veikalā Barclays centrā Bruklinā. Viņš teica, ka spēlē nopircis alu, bet "paēdis, pirms ierados šeit, jo negribēju maksāt par pārtiku." Koncesijas sporta un izklaides vietās parasti ir augstākas nekā parastos restorānos un ēdināšanas vietās.
Figueroa teica, ka strādā divos darbos, tāpēc viņš var cīnīties ar cenu pieaugumu. "Es strādāju, lai varētu tērēt," viņš teica.
Sporta fani iepērkas Bruklinas Nets fanu veikalā Barclays centrā.
Jabari Young | CNBC
Spēcīgās patērētāju bilances, ko daļēji atbalsta iepriekšējie Covid stimulēšanas maksājumi un atbalsta programmas, palīdz cilvēkiem atļauties maksāt vairāk par sportu, uzskata Džads Kremers, Hārvardas universitātes sporta ekonomists, kurš strādāja prezidenta Baraka Obamas administrācijā.
"Šķiet, ka patērētāji ir spējuši ar to tikt galā," sacīja Kremers. "Atskatoties vēsturiski, mums jau ilgu laiku ir bijusi zema inflācija, taču 1980. gadu sākuma lejupslīdes laikā, kad IKP samazinājās, sporta izdevumi faktiski bija spēcīgi."
Ja dažiem faniem biļešu cenas kļūst pārāk augstas, "tur ir cita persona", kas var iegādāties inventāru, sacīja Kremers.
32 gadus vecā Emīlija Uško sacīja CNBC, ka viņai ir "nedaudz rīcībā esošo ienākumu" un viņa vēlas tos tērēt sportam. Viņa sacīja, ka pagājušajā mēnesī samaksājusi vairāk nekā 600 USD par divām biļetēm uz Nets-Celtics izslēgšanas spēli.
"Tā ir lieta, kas notiek reizi mūžā," sacīja Uško. "Jūs vēlaties redzēt šos spēlētājus tiešraidē, sajust publiku un piedzīvot to."
Šajā 4. gada 2020. oktobra faila fotoattēlā ir redzams tukšs Levi's stadions pirms NFL futbola spēles.
Tonijs Avelārs | AP
Tomēr, lai gan patērētāji joprojām ir noturīgi, saskaroties ar plaukstošo inflāciju, pastāv bažas, ka ASV ekonomika varētu nonākt lejupslīdes virzienā, liekot dažiem vidusšķiras un strādnieku šķiras faniem izdarīt stingrāku izvēli attiecībā uz tēriņiem.
"Cilvēki var tikt nedaudz ievainoti," sacīja Hārvardas Kremers.
Hartvegs no Team Marketing Report brīdināja, ka vairāk patērētāju galu galā varētu “piespiest bremzes”, ja pieaugs svarīgāko preču cenas.
NBA līdzjutējs Figueroa sacīja, ka viņš "pārdomātu iespēju nākamsezon apmeklēt Barclays Center", ja inflācija turpināsies.
Tomēr ir fani, kuri turpinās ierasties, pat ja cenas turpinās pieaugt un pieaugs ekonomiskā nenoteiktība. Filadelfijas fans Kevins Vašingtons (58) un viņa sieva Tawana (53) jau piecus gadus ir "Sixers" sezonas abonementu īpašnieki un nevēlas zaudēt savas vietas.
"Man nekad nav ienācis prātā," sacīja Vašingtona. “Jums vienkārši ir jāparedz nedaudz labāks budžets. Jums joprojām ir nepieciešams kāds baudījums. Jums vajag kādu laiku prom no dzīves realitātes.
Taču lejupslīdei vēl ir jāpiedzīvo, un tā var nenotikt vispār. Būs nepieciešama "milzīga katastrofa" ar augstu bezdarba līmeni, lai izraisītu vēl vienu lejupslīdi, sacīja Koutss, sporta ekonomikas profesors. Bezdarba līmenis ir 3.6%.
"Ja tā ir normāla mēroga lejupslīde," viņš teica, "es domāju, ka cilvēki lielākoties to izbrauc."
Avots: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html