Inflācija? Lejupslīde? Sākot ar Melno piektdienu, Amerika plāno tērēt

Amerikāņi šogad neplāno lielus svētku izdevumu samazinājumus, sākot ar Melno piektdienu, lai gan bažas par inflāciju un recesijas risks ir lielākā daļa patērētāju, liecina ikgadējā CNBC un SurveyMonkey veiktā aptauja pirms pirmā lielā iepirkšanās. sezonas pīķa nedēļas nogale.

Divas trešdaļas amerikāņu (67%) ir noraizējušies par inflāciju, kas viņiem apgrūtina vēlamo preču iegādi. Vēl vairāk (69%) uztraucas, ka lejupslīde ierobežos viņu iespējas veikt pirkumus. Taču paredzamie patērētāju tēriņu samazinājumi ir tikai nedaudz vairāk, salīdzinot ar pagājušo gadu — 39% pret 36%, un lielākā daļa amerikāņu apgalvo, ka šogad plāno tērēt tikpat (44%) vai vairāk (14%). gada CNBC | SurveyMonkey mazo uzņēmumu sestdiena aptauja.

"Cilvēki diezgan konsekventi nosaka, cik daudz viņi plāno tērēt, lai iepirktos brīvdienās," sacīja Laura Vronski, Momentive pētniecības zinātnes vecākā vadītāja. "Lietas maksās vairāk, un jums ir jāpieņem, ka nav nekāda slepena veida, kā apiet šo augsto inflāciju," viņa sacīja. Taču viņa brīdināja, ka joprojām pastāv risks, ka patērētāju uzvedība mainās, kad pircēji novērtē cenas. "Nolūks var atšķirties no iznākuma. Viņi redzēs uzlīmes šoku un atklās, ka viņu budžets nesasniegs tik tālu kā iepriekšējos gados,” sacīja Vronskis.

Aptaujas rezultāti atklāj patērētāju plaisu ekonomikā, un bažas par tēriņiem ir vairāk izplatītas pie zemākiem ienākumu līmeņiem.

Septiņdesmit astoņi procenti mājsaimniecību, kuras nopelna mazāk par 50,000 56 USD, ir nobažījušās par savu pirktspēju inflācijas apstākļos šajā brīvdienu sezonā, un šis rādītājs samazinās līdz 100,000%, ja mājsaimniecību ienākumi ir USD XNUMX XNUMX vai vairāk.

Ekonomiskās bažas ir salīdzinoši lielas arī gados jaunākiem amerikāņiem, jo ​​73% no 18–34 gadiem ir noraizējušies par to, vai inflācijas dēļ varēs iegādāties to, ko vēlas, un tas ir augstākais rādītājs jebkurā aptaujā iekļautajā vecuma grupā.

Inflācijas dati atbilst pagājušā gada apsekojuma bažām par piegādes ķēdi, kas tobrīd bija pārrauta.

"Šogad piegādes ķēdes sāgas lomu spēlē inflācija," sacīja Vronskis.

Tiešsaistes aptauja SurveyMonkey tika veikta no 9. gada 13. līdz 2022. novembrim, kurā piedalījās 3,549 pieaugušie.

Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas prognoze, kas tika publicēta šīs nedēļas sākumā, paredzēja rekordpārdošanu pirmajā brīvdienu iepirkšanās nedēļas nogalē, sākot ar melno piektdienu, sagaidot, ka šogad būs par astoņiem miljoniem vairāk pircēju (166 miljoni) nekā pagājušajā gadā, un tas ir augstākais līmenis kopš 2017. gada.

Daži jaunākie mazumtirgotāju ieņēmumu pārskati liecina par izturīgu patērētāju. Best Buy ziņoja par trešā ceturkšņa rezultātiem, kas pārsniedza Volstrītas cerības un teica, ka sagaida, ka svētku tēriņi vairāk līdzināsies vēsturiskajiem svētku periodiem, pircēju iepirkšanās aktivitātei koncentrējoties uz Melnās piektdienas nedēļu, Kiberpirmdienu un divām nedēļām līdz 25. decembrim. Uzņēmums Abercrombie & Fitch šonedēļ ir "piesardzīgi optimistisks" attiecībā uz brīvdienām. pārdošanu.

Taču bažas par jaunākiem patērētājiem ir paustas arī jaunākajos mazumtirdzniecības pārskatos. Urban Outfitters izpilddirektors Ričards Heins šīs nedēļas sākumā sacīja, ka uzņēmums savos veikalos paaugstināja cenas “vairāk, nekā mums vajadzētu” — tam ir jaunāka patērētāju bāze, ko vairāk ietekmē inflācija. Uzņēmuma American Eagle Outfitters izpilddirektors uzaicinājumā uz peļņas likmēm sacīja, ka sagaidāms "ļoti izdevīgs svētku laiks".

Paredzams, ka mazumtirgotāji piedāvās dažus diezgan lielas atlaides lai pārvietotu inventāru, sākot ar Melno piektdienu.

"Gan inflācija, gan lejupslīde ir savstarpēji saistītas, un tās ir patērētāju uzmanības lokā, taču ieradumi ir lipīgi," sacīja Vronskis. "Šis ir gada laiks, kad jums ir jāveic pirkumi un jātērē vairāk, nekā vajadzētu. … Tas ir galvenais. Viņi neveic lielas izmaiņas, neskatoties uz to, ka viņiem ir bažas par recesiju un mēs atrodamies augstas inflācijas vidē.

CNBC|SurveyMonkey aptauja atklāj, ka, tā kā daudzi patērētāju tēriņu paradumi atbilst pagātnei, pandēmijas izraisītās krasās izmaiņas iepirkšanās modeļos, piemēram, e-komercija salīdzinājumā ar veikalu, iekārtojas jaunā normālā stāvoklī.

Šeit ir vēl daži galvenie šī gada aptaujas atklājumi.

Melnā piektdiena joprojām ir iepirkšanās svētki Nr.1

Aptaujā ir konsekventi konstatēts, ka ažiotāža ap iepirkšanās brīvdienām bieži vien ir lielāka nekā patērētāju patiesā sajūsma. Vairāk nekā puse (55%) aptaujāto neplāno doties iepirkties Melnajā piektdienā, Mazo uzņēmumu sestdienā vai Kiberpirmdienā. Pagājušajā gadā šis rādītājs bija 52%.

Taču Melnā piektdiena joprojām ir iepirkšanās brīvdiena Nr. 1, kurai amerikāņi apgalvo, ka tērēs. Katrs piektais (21%) ir “visvairāk satraukti” doties iepirkties Melnajā piektdienā, kas ir gandrīz divas reizes vairāk nekā patērētāji, kas plāno iepirkties Kiberpirmdienā (12%). Mazo uzņēmumu sestdiena ir tālā trešā daļa ar 7%.

Vronskis atzīmēja, ka mazajiem uzņēmumiem svētku iepirkšanās dienas jēdzienu ir grūtāk izteikt, jo ir tik daudz dažādu uzņēmumu, kas ietilpst Main Street lietussargā, sākot no vietējā grāmatnīcas līdz restorāniem un daudziem citiem mazumtirdzniecības veidiem. ir arī mazāka atlaižu saskaņošana, salīdzinot ar lielo kastīšu mazumtirgotājiem. 

Pēdējo četru gadu laikā ir strauji samazinājies to pircēju skaits brīvdienās, kuri mazo uzņēmumu sestdienās plāno atbalstīt mazo uzņēmumu, no 44% 2018. gadā līdz 28% šogad.

Amazon un mazo uzņēmumu sestdienas izdevumi

E-komercijas gūtie ieguvumi, iespējams, ir veicinājuši pastāvīgu mazo uzņēmumu sestdienas iepirkšanās intereses samazināšanos, kas ir četru gadu zemākajā līmenī. Taču tas ir veicinājis arī to, ka vairāk mazu uzņēmumu iepērkas tiešsaistē, jo to amerikāņu procentuālā daļa, kas šogad plāno pirkt tiešsaistē no maza uzņēmuma, pēdējo četru gadu laikā ir dubultojies – no 9% līdz 18%, savukārt tie, kuri apgalvo, ka patronizēs mazo uzņēmumu klātienes skaits ir samazinājies par 10% (no 58% pret 48%). 2020. gada pandēmijas maksimuma laikā viena piektā daļa (20%) patērētāju, kas plāno tērēt mazo uzņēmumu sestdienai, sacīja, ka iepirksies tiešsaistē, un šī gada rezultāti liecina par pastāvīgu Main Street e-komercijas ieguvumu.

Tikmēr korelācija starp Amazones draudiem un Main Street cīņām nav redzama aptaujas rezultātos. Divas trešdaļas pieaugušo amerikāņu (66%) apgalvo, ka viņiem ir Amazon Prime abonementi, kas praktiski nav mainījušies salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, taču viņi daudz biežāk apgalvo, ka tērēs mazo uzņēmumu sestdienai (33%). Tas ir gandrīz divas reizes vairāk nekā to patērētāju skaits, kuri neabonē Amazon Prime (18%) un plāno iepirkties mazo uzņēmumu sestdienā.

"Mēs vienmēr dzirdam par Amazones draudiem, taču mēs nekad neesam redzējuši, ka tas notiek tā," sacīja Vronskis. "Tas parādās dažos datos citos veidos, un Amazon atņem uzņēmējdarbību, bet tajā pašā laikā cilvēki, kas pērk no Amazon, arī pērk no mazajiem uzņēmumiem par augstākām likmēm," viņa sacīja, piebilstot, ka viens no faktoriem ir korelācija starp Amazon. Galvenais abonements un augstāks bagātības līmenis.

E-komercijas pieaugums ir palēninājies, taču tas ir šeit, lai paliktu

Šis gads ir bijis grūts tehnoloģiju uzņēmumiem, kas paredz, ka pandēmijas laikā gūtā peļņa turpināsies, ievērojami mainoties amerikāņu uzvedībai. Tas tā nav, taču šķiet, ka e-komercijas gūtie ieguvumi kļūst par pastāvīgu stāvokli.

Vairāk nekā puse pircēju (51%) apgalvo, ka viņi dod priekšroku brīvdienu iepirkšanai klātienē, salīdzinot ar tiem, kuri dod priekšroku iepirkties tiešsaistē (47%). Saskaņā ar SurveyMonkey datiem, šie skaitļi ir nemainīgi salīdzinājumā ar pagājušo gadu, taču tie iezīmē būtisku pāreju no pirmspandēmijas gadiem. 2018. gadā 61% brīvdienu pircēju sacīja, ka dod priekšroku pirkumam klātienē, savukārt 37% norādīja, ka dod priekšroku pirkumiem tiešsaistē. 

Tiešsaistes pircēji jau ir iztērēja rekordlielu summu Pateicības dienā.