Inflācijas nogurušie pircēji, lai redzētu vairāk svētku izpārdošanas, atlaides 2022. gadā

Pārtikas preču un enerģijas cenas ir pieaugušas, un kredītkaršu procentu likmes pieaug, taču pircēji var sagaidīt nelielu atvieglojumu, sākot iepirkšanos brīvdienās.

Paredzams, ka mazumtirgotāji, kas izmisīgi vēlas pierunāt inflācijas nogurušos patērētājus tērēt, pastiprinās akcijas, cīnoties, lai atbrīvotos no jau samazinātajiem liekajiem krājumiem.

"Šis būs mūžīgā darījuma gads Ziemassvētkos," sacīja Māršals Koens, tirgus izpētes uzņēmuma NPD Group galvenais padomnieks nozarē.

Saskaņā ar Adobe Analytics, kas izseko pārdošanu tiešsaistē, dažās dāvanu kategorijās mazumtirgotāju vietnēs preces var tikt samazinātas par vairāk nekā 20%. Paredzams, ka datori, elektronika un rotaļlietas sasniegs vislielāko atlaižu līmeni kopš Adobe sāka izsekot skaitļiem 2017. gadā.

Darījumu pārpilnība krasi atšķiras no iepriekšējā gada. Pagājušajā brīvdienu sezonā pircēji sāka iegādāties dāvanas agri, lai izvairītos no krājumu izbeigšanās un piegādes aizkavēšanās. Bažas par karstu priekšmetu nesaņemšanu nozīmēja, ka patērētāji bija gatavi maksāt.

Tomēr šogad mazumtirgotājiem ir daudz preču. Pircēji nelabprāt tērē, jo viņi maksā vairāk par pārtiku, mājokli, veselības aprūpi un daudz ko citu inflācija svārstās ap četru desmitgažu augstāko līmeni. Cilvēki arī ir tērēt vairāk ceļojumiem un pieredzi pēc divu un vairāk gadu Covid ierobežojumu.

Pat ar lielākām atlaidēm, nozares vērotāji sagaidīt klusu brīvdienu sezonu mājsaimniecību saspringtā budžeta dēļ. Konsultāciju firma Bain & Co. prognozē pat 7.5% pieaugumu, salīdzinot ar pagājušo brīvdienu sezonu, bet, ņemot vērā inflāciju, tas ir tikai 1% līdz 3%. Konsultāciju firma Alix Partners prognozē pārdošanas apjomu pieaugumu par 4% līdz 7% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, taču tas ir samazinājums, ja ņem vērā pašreizējā gada inflācija 8.2% apmērā.

“Tā ir pārtika, medicīniskā aprūpe, mājokļa un pajumtes izmaksas. Tie ir būtiski pakalpojumi, piemēram, veterinārā aprūpe un bērnu aprūpe,” sacīja Leo Felers, tirgus pētnieka Numerator galvenais ekonomists. "Visas šīs lietas ir pirmajā vietā, pirms patērētāji pērk svētku dāvanas."

Turklāt klienti var pat nevēlēties dažas preces, ko mazumtirgotāji laiž pārdošanā. Saskaņā ar Adobe datiem datori, kategorijā, kurai brīvdienu sezonā ir paredzētas visaugstākās atlaides, pieprasījums ir samazinājies. HP, ieleja un Lenovo būt visi ziņoja par personālo datoru sūtījumu samazināšanos.

Straujas atlaides atgriešanās uzņēmumiem būs grūta tablete. Tas rada spiedienu uz mazumtirgotāju peļņas normām, jo ​​tie žonglē ar augstākām izmaksām. Jau tagad, Walmart, mērķis un Best Buy ir samazinājuši peļņas prognozes, jo mazumtirgotāji izmanto vairāk reklāmas vidi. Walmart vadītāji ir paziņojuši, ka mājsaimniecības ar augstākiem ienākumiem tirgojas, lai iegādātos lētākus pārtikas produktus, radot bažas, ka tās varētu vilcināties iztērēt dāvanas, dekorus un citus svētku priekšmetus.

Šovasar pircējiem atpūšoties pie baseina un dodoties ilgi gaidītā atvaļinājumā, atskanēja akciju rīboņa jau noritēja. Piemājas grila sezonā tika pārdots vairāk preču nekā pirms gada svētku laikā.

Saskaņā ar NPD grupas datiem jūlija otrajā nedēļā 46% vienību bija paaugstinājumā. Tas ir vairāk nekā 41% vienību akcijā 2021. gada novembra ceturtajā nedēļā — svētku iepirkšanās sezonas sākumā.

Kad Amazon jūlijā svinēja savu Prime Day, Walmart atteicās no sava pārdošanas pasākuma jo tik daudz tā preču jau bija pārdošanā.

Arī pēdējo nedēļu laikā pārdošanas apjomi atkal ir palielinājušies. Oktobrī Amazon rīkoja Prime Day līdzīgu izpārdošanas pasākumu, pirmo reizi tai ir bijušas divas atlaižu dienas tajā pašā gadā. mērķis un Walmart sākās arī agri, un Target's Deal Days norisinājās nedēļu pirms Amazon pasākuma un Walmart's Rollback & More pasākums pārklājās ar to.

Šonedēļ Walmart paziņoja, ka tās tīmekļa vietnē būs ietaupījumu pasākumi, kas katru novembra pirmdienu sāksies un pēc tam turpināsies veikalos. Klienti, kas pieder tā abonēšanas pakalpojums Walmart+, iegūs piekļuvi karstajiem piedāvājumiem un populārām precēm septiņas stundas agrāk.

Īpaši izteiktas akcijas būs atsevišķās kategorijās. Apģērbam un sporta un brīvdabas kategorijai jau ir bijis ievērojams atlaižu lēciens Walmart un mērķis Salīdzinājumā ar periodu pirms gada septembrī, saskaņā ar YipitData, pētījumu firma, kas apkopo datus no patērētāju ieņēmumiem un skrāpē mazumtirgotāju tīmekļa vietnes.

Piemēram, Walmart apģērbu preces tika pārdotas ar aptuveni 20% atlaidi, salīdzinot ar aptuveni 7% 2021. gadā divu nedēļu periodā, kas beidzās 17. septembrī. Target apģērbu preces tika pārdotas ar aptuveni 18% atlaidi, salīdzinot ar aptuveni 4 % atlaidi. XNUMX% periodā pirms gada.

No otras puses, skaistumam ir bijušas dažas atlaides, kas var atspoguļot patērētāju vēlmi turpināt tērēt pašaprūpei vai nelielas greznības, piemēram, lūpu krāsa un losjons, pat ja budžeti citās jomās ir ierobežoti. Atlaižu līmeņi visā Ulta skaistums YipitData konstatēja, ka kategorijas bija stabilas vai nedaudz samazinājušās salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu divu nedēļu laikā, kas beidzās 17. septembrī.

Mazumtirgotāju atlaižu līmenis būs atkarīgs arī no viņu klientu bāzes, sacīja Skaitītāja Felers. Piemēram, dolāru veikaliem vai citiem atlaižu veikaliem būs jābūt jutīgākiem pret patērētāju budžeta ierobežojumiem. Taču luksusa zīmoliem, kuriem ir klienti ar augstākiem ienākumiem, nebūs tik daudz jāpielāgojas, jo pārdošanas apjomi šajā kategorijā saglabājas spēcīgi.

Pircējiem, piemēram, Rebekai Kiršnerei, pēdējo sešu mēnešu laikā īstenotās akcijas iezīmē patīkamas pārmaiņas. Ņujorkas iedzīvotāja un viņas līgavainis tikko reģistrējās kāzās, un gandrīz viss bija pārdošanā

Pirms gada viņa atcerējās, ka plaukti bija tukšāki. Šajā brīvdienu sezonā viņa sagaida, ka nauda, ​​ko viņa iztērēs ģimenei un draugiem, nonāks tālāk.

"Šķiet, ka no pusšķīvja ēdiena esat kļuvis par bufeti," sacīja Kiršners, 33. "Tagad katrā veikalā, kurā ienācāt, ir liela izpārdošanas sadaļa."