Satura rūpnīca aiz "Šovakara šova", kas pakalpojumā YouTube tikko sasniedza 30 miljonus abonentu

Piektdien, 12. augustā, NBC Šovakar šovs galvenajā lomā Jimmy Fallon sasniedza vēlu vakara TV pavērsiena punktu — lai gan tas nav saistīts ar reitingiem vai kādu no tradicionālajiem panākumu rādītājiem, ko varētu saistīt ar lineāru TV programmu. Šovakar Show, patiesībā ir tikko sasniedzis 30 miljonus YouTube abonentu, kļūstot par pirmo vēlu vakara pārraidi, kas šķērsoja šo atzīmi digitālās spēles laikā un 24:7 cīņā par tiešsaistes prāta kopīgošanu, kas tagad patērē visus vēlu vakara TV vadītājus. Kā arī radošās komandas ap viņiem.

Tādam vēlam vakaram veltītam šovam kā Fallons ir raidījums, ko skatītāji redz televizorā — kurā viņš, piemēram, ņirgājas ar tādiem viesiem kā Madonna un Keita Makkinona, kā to darīja šonedēļ, un izpilda tādus bitus kā viņa parastais Paldies piezīmju segments. Un tad ir darbs, kas katru dienu tiek iedarbināts aizkulisēs, ko pārrauga Šovakar šovs digitālā Nika Daira vadītājs.

30 miljonu YouTube abonentu uzkrāšana (CBS' Late Late Show ar Džeimsu Kordenu neatpaliek ar vairāk nekā 27 miljoniem uz šī raksta rakstīšanas brīdi) ir komandas Fallon radošās un saturiskās darbības blakusprodukts, kas būtībā sadala dienu divās daļās. Strādājot dienu un nakti, lai visas lielākās platformas būtu apgādātas ar izrāžu fragmentiem, oriģinālo saturu un daudz ko citu, tas ir palīdzējis Šovakar Show digitālā satura veidošanas mašīnā — starp citu, papildus YouTube ierakstam Fallon's ir arī visvairāk sekots ASV sarunu šovs TikTok. tur ir vairāk nekā 12 miljoni sekotāju.

Dyer man paskaidroja, kā Šovakar šovs digitālā komanda strādā visu diennakti, lai atbalstītu šovu un Falonu, un daļa no komandas strādā maiņā no rīta pirms izrādes un pēc tam otrā maiņa pēc pārraides tiek filmēta, kad šī komanda koncentrējas uz satura izplatīšanu. visu atlikušo nakti. Tikmēr viņš arī uzsvēra Falona nozīmi visa uzņēmuma centrā, radošajai komandai gan ņemot vērā saimnieka ieguldījumu, gan paturot prātā viņa balsi un tēlu, savukārt Falons, protams, piedāvā arī humoristisku/varietējošo šovu fonu.

"Visu mūsu sociālo kanālu pārraudzīšana ir ļoti grūts uzdevums, un, protams, ir arī tabulas likmes — katrs segments ir pieejams tiešsaistē vietnē YouTube un NBC.com," sacīja Daiers, piebilstot, ka, piemēram, pilnas sērijas tiek rādītas arī vietnē Peacock. .

"Bet grūtāk ir izdomāt, kuri ir tie" brīži, uz kuriem tiecas mūsu fani. Un kā izveidot šovu visām šīm dažādajām platformām. Plus dažādi formāti un dažādi laika ierobežojumi — piemēram, Instagram Reels pret TikToks — un labāko šova brīžu atrašana.

Kā jūs varētu iedomāties, Instagram un TikTok ir vieta, kur šovs novirza lauvas tiesu no radošās enerģijas un oriģinālā digitālā satura centieniem. No rīta, kad es runāju ar Daieru, šovs tikko bija sasniedzis 12 miljonus TikTok sekotāju (“Mums tas ir kļuvis par zvēru”). Šovakar Show TikTok kontā ir iekļautas intervijas, šovu klipi un TikTok tendenču interpretācijas, kā arī tādu slavenību viesu dalība kā Svešas lietas ' Noa Šnaps un Maija Houka.

Tie ir iekļauti viens konkrēts Šovakar Rādīt TikTok no jūnija beigām tas līdz šim ir piesaistījis vairāk nekā 44 miljonus skatītāju — šova visu laiku skatītākais TikTok.

Ikreiz, kad uzrodas kāds liels viesis, tāpat kā segmenta producenti runā ar viņiem par intervijas norisi, mēs runājam un cieši sadarbojamies ar Džimiju un producentiem, rakstniekiem, frizūru un kosmētiku un visiem parādīt, lai saprastu, kā mēs varam piedāvāt arī radošas idejas,” Daiers man turpināja.

Runājot par Daieru, viņš ir Emmy balvas ieguvējs producents, kurš pārrauga sešu cilvēku komandu Šovakar Show kas pārvalda digitālo saturu, stratēģiju un producēšanu TV vēsturē visilgākajam sarunu šovam.

Kopš Daiers pievienojās šova personālam 2021. gadā, šova tiešsaistes auditorija Facebook, Instagram, YouTube, Twitter un TikTok kopumā ir pievienojusi vairāk nekā 17 miljonus jaunu sekotāju. Tas nozīmē vairāk nekā 30% pieaugumu šova digitālajā sasniedzamībā nedaudz vairāk nekā gada laikā.

Kā vēl viens piemērs tam, kā šie centieni aptver gan pašu izrādi, gan Daira komandu, Falons izdarīja mazliet vienu no saviem nesenajiem monologiem — jokojot, ka Stranger Things nelietis Vecna ​​ir tik liels, ka viņam tagad ir savs TikTok konts.

Droši vien varat uzminēt, kur tas notiek.

“Mēs to pacēlām uz nākamo līmeni un nolēmām izveidot TikTok kontu Vecnai — tā ir @vecnalicious86"Dyer man teica. “Mēs esam uzņēmuši vairāk nekā 20 satura ar mūsu Vecnu, un kontam ir vairāk nekā 526,000 XNUMX sekotāju, kas ir vienkārši traki redzēt.

"Es domāju, ka tas viss ir par to, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk fanu un potenciālo skatītāju. Tāpēc mēs redzam savus viesus un saturu, ko kopā ar viņiem ražojam, kā tiltu uz viņu auditoriju. Galu galā mūsu mērķis ir pārvērst viņus par jauniem Džimija un Džimija faniem Šovakar Show — vai, vismaz, sasniegt tos, cerot, ka mēs paliksim prāta augšgalā, lai arī kādā formā tas būtu.