Brīvdienu sezonas fitnesa cīņa

Šķiet, ka fitnesa industrija gatavojas spēcīgai brīvdienu sezonai, taču ne visi to sajutīs.

Kategorija ir bijusi amerikāņu kalniņos vairāk nekā divus gadus, Covid pandēmijai mainot treniņu rutīnas un iegūstot jaunus sektora uzvarētājus. Tagad šķiet, ka inflācijas spiediens un atiestatīšana pēc bloķēšanas ir labvēlīga tradicionālajām sporta zālēm un cenu samazināšanas iespējām, apdraudot savienotu mājas fitnesa aprīkojumu, piemēram, uzņēmuma ražotos produktus. Pelotons un Lululemonpiederošais spogulis.

Lai gan oktobra dati, patērētāju galvenā problēma joprojām ir inflācija parādīja nelielu atvieglojumu. Brīvdienu izdevumu prognozes parāda, ka pieaugošās izmaksas var izraisīt klusāku dāvanu pasniegšanu šogad.

Šķiet, ka pieprasījums ir lielāks pieredze, nevis lietas. Fitnesa kategorija ir piedzīvojusi cenu spiedienu, un to parasti izjūt Jaungada apņemšanās.

"08. un 09. gadā fitnesa nozares ieņēmumi un dalība faktiski palielinājās salīdzinājumā ar lielāko daļu mazumtirdzniecības," Džeferijas analītiķis Korijs Tarlovs sacīja CNBC, atsaucoties uz šī laikmeta finanšu krīzi un lejupslīdi.

Tarlowe, kurš aptver Planētas piemērotība un Lululemon, teica, ka fitnesa izdevumi joprojām ir stabili, pat starp patērētājiem ar zemākiem ienākumiem un inflācijas samazinātu patērētāju vidū. Bet viņš redz, ka sporta zāles uzvar dārgākas, mājās lietojamas iekārtas. Viņš teica, ka cilvēki tirgojas uz leju un vairāk virzās uz vērtību, "un tas ir labs Planet Fitness."

Planētas piemērotība publicēja rekordlielu dalībnieku skaitu un paplašināja visa gada vadlīnijas, kad 8. novembrī ziņoja par trešā ceturkšņa peļņu. Uzņēmums paziņoja, ka ceturkšņa beigās tajā bija 16.6 miljoni dalībnieku, kas ir visu laiku augstākais rādītājs, pat salīdzinot ar pirmspandēmijas laikmetu. – un paziņoja, ka šajā periodā ir pievienotas 29 jaunas vietas.

Planet Fitness izpilddirektors Kriss Rondo sacīja, ka arī dalībnieki vingro vairāk: sešas reizes mēnesī, salīdzinot ar piecām reizēm mēnesī, kad 2015. gadā Planet Fitness tika publiskots. Uzņēmums arī ziņoja par atcelšanas līmeņa samazināšanos.

Rondo sacīja, ka iesaistīšanās visās vecuma grupās ir tuvu pirmspandēmijas līmenim vai pārsniedz to. Uzņēmums, kas pazīstams ar saviem izdevīgajiem abonementiem salīdzinājumā ar greznākām sporta zālēm, piemēram, Life Time un Equinox, lepojās ar spēcīgu klientu piesaisti, izmantojot savus atlaides piedāvājumus.

Arī luksusa sporta zālēs ir vērojamas pozitīvas tendences. Mūžs 9. novembrī ziņoja par dalībnieku skaita pieaugumu par 9%, salīdzinot ar 2021. gadu, un par 4,000 papildu dalībniekiem, salīdzinot ar iepriekšējo ceturksni.

Papildinājumi notiek lēnāk nekā no 2020. gada līdz 2021. gadam, taču luksusa fitnesa zīmols turpina piesaistīt savu klientu bāzi ar augstākiem ienākumiem, izmantojot klātienes pieredzi, piemēram, arvien populārākais marinētais sporta veids.

Apģērbu mazumtirgotāji cer arī turpmāk gūt labumu no fitnesa noturības.

Lululemon septembrī uzrādīja spēcīgu pieprasījumu pēc sporta apģērbiem no patērētāju bāzes ar augstākiem ienākumiem. Uzņēmums paziņoja, ka, neraugoties uz makroekonomisko vidi, “neredz nekādas būtiskas atšķirības” patērētāju uzvedībā, un faktiski palielināja savu 2022. gada vadlīniju diapazonu par aptuveni 200 miljoniem USD līdz 7.87–7.94 miljardiem USD.

Uzņēmums savus trešā ceturkšņa rezultātus paziņos decembrī.

Citi mazumtirgotāji cer, ka arī turpmākajos mēnešos mājas fitness joprojām būs vēlmju sarakstā. Dika sporta preces un Lowe's — kas nesen paplašināja savu trenažieru un piederumu sortimentu — abi ir slavējuši nozares stabilitāti, pat neskatoties uz inflāciju.

Taču, kā atzīmē Džeferija Tarlovs, pastāv lielāks risks, izmantojot kapitālietilpīgu aprīkojumu ar zemāku peļņu, salīdzinot ar produktiem ar augstāku peļņu, piemēram, sporta apģērbu. Tomēr tādi mazumtirgotāji kā Lowe's ir pārliecināti, ka pieprasījums saglabāsies.

“Pieprasījums pēc mājas fitnesa aprīkojuma ir saglabājies kopš pandēmijas,” paziņojumā CNBC sacīja Lowe tirdzniecības viceprezidents Bils Bolcs. "Īpaši svētku dāvanu sezonā veikalos piedāvājam palielinātu fitnesa piederumu izvēli."

Luksusa produkti mājās, piemēram Pelotonstomēr pēdējos mēnešos ir bijis grūti, jo patērētāji izkāpj no mājām un atgriežas birojos un sporta zālēs. Stacionārais velosipēdu ražotājs šī mēneša sākumā ziņoja par pirmā ceturkšņa rezultātiem, kas bija krietni zemāki par Volstrītas cerībām, ceturkšņa abonentu skaita samazināšanās un, saskaņā ar UBS aprēķiniem, paralēla iesaistīšanās samazināšanās — par 16% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Pat ja uzņēmums vēlas piesaistīt jaunus klientus - pārdod savus velosipēdus vietnē Amazon un Dick's Sporting Goods, palaišana nomas programma un velosipēdu novietošana viesnīcās visā valstī — analītiķi neuzskata, ka piedāvājums piesaista vairāk abonentu.

“Pagāja globāla pandēmija, lai no 1 miljona abonentu kļūtu par 2 miljoniem. Vai jūs patiešām varat audzēt šo bāzi? Arpinē Kočarjans, UBS atpūtas, spēļu un naktsmītņu analītiķis, sacīja intervijā CNBC. "Mēs esam redzējuši, ka atteikšanās līmenis ir divreiz lielāks nekā gadu."

Pelotons prognozēja otrā ceturkšņa ieņēmumus no 700 līdz 725 miljoniem ASV dolāru, kas ir par aptuveni 150 miljoniem ASV dolāru mazāk nekā Volstrīta cerēja iegūt 874 miljonus ASV dolāru, saskaņā ar Refinitiv vienprātības aplēsēm ziņojuma sagatavošanas laikā.

Lululemon, kas 2020. gadā iegādājās mājas fitnesa uzņēmumu Mirror par 500 miljoniem USD, varētu saskarties ar līdzīgu pretvēju mājās. Vadītāji neatklāja Mirror pārdošanas apjomus jaunākajā ceturkšņa atjauninājumā, taču iegāde palika kā izdevumi uzņēmuma finanšu pārskatos.

"Es vienkārši nedomāju, ka Mirror bija stratēģiski labākais risinājums Lululemonam," sacīja Džeferijs Tarlovs. "Tas, iespējams, joprojām mazina ienākumus. Viņi iegulda biznesā, lai palīdzētu uzlabot spoguļu segmentu, taču es apšaubu vērtību, kas faktiski pievienos uzņēmumam kopumā.

Spoguļu abonementi ir iesaiņoti Lululemon's jauna dalības programma $39 mēnesī, kas ietver arī piekļuvi ekskluzīviem Lululemon produktiem un dažiem klātienes treniņiem. Abonēšana ir daļa no uzņēmuma piecu gadu plāna līdz 12.5. gadam dubultot ieņēmumus līdz 2025 miljardiem ASV dolāru. dažu analītiķu skepsi.

"Savienotā fitnesa kā parādība ir šeit, lai paliktu," sacīja UBS pārstāvis Kočarjans. “Bet vai jūs redzēsit ievērojamus izaugsmes tempus no tā, kur tie ir šodien, ņemot vērā to, ka pandēmijas vidū viņi redzēja šo neparasti augsto pieauguma tempu? Es teiktu, ka ir vairāk jautājumu par to, kā saglabāt šos abonementus un iesaistīšanos.